Decathlon

I/ Présentation de l'entreprise A) Décathlon 30 ans d'aventure B) Décathlon une entreprise d'envergure internationale C) Décathlon Campus D) La politique commerciale E) Une concurrence importante II/ Mission A) Journée type d'un vendeur B) Gestion des stocks C) Les soldes D) L'inventaire E) Responsable sous rayon lunettes de soleil F) Evolution du Chiffre d'affaire G) Ventes de produits de l'univers III/ Bilan personnel A) Perception et compréhension de l'activité

Activité et chiffres clés: Le réseau OXYLANE succède au réseau DECATHLON en 2008 et regroupe 11 enseignes spécialisées dans le domaine de la vente d’articles multisports. Totalisant 5,440 milliards d’euros (dont 47% sont réalisés en France), le chiffre d’affaires HT international est en hausse de 9,5 % (contre 11,1 % en 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 11 enseignes multisports ou spécialisées (Decathlon, Koodza, Ataos,Cabesto, Chulanka, Cabesto, Decapro, Decat, Jowiz

symbolisation). Plongée et perspective: perspective avec point de fuite dans l'axe de la trace, prise de vue plongée (position du spectateur) position dominante du spectateur qui «agit» dans la scène. Plus loin dans le texte «les nouveautés sont déjà chez DECATHLON» Fonction esthétique: But: très présente dans cette première de couverture, elle a pour but de faire rêver à l'usager des produits au delà de l'offre de vente. Moyens: absence des produits (référents), choix restreint de couleurs, ensemble des

enfants. Malgré cela les clients restent très rationnels et font toujours attention aux choix qu'ils font et donc garde tout de même un œil sur les prix proposé. Ces personnes interrogés affirment garder un souvenir en tête (si ce n'est en photos). Décathlon aura donc plus de chance de jouer sur le bouche à oreille que d'autres, ce qui est aujourd'hui un moyen de communication extrêmement important. Exemples Nature & Découvertes → C'est l'une des premières entreprises à avoir importé en

2 001 fait l'objet d'une attention toute particulière. C'est aussi l'accessibilité pour tous: magasin en périphérie, centre- ville et stations. Organisation SPORT 2 00 est en partenariat avec les grandes marques de sport et contrairement a Décathlon ils n’ont pas de marque propre. Celles- ci sont une garantie pour l’enseigne, car en effet, les produits nouveaux et innovants sont sélectionnés pour développer l’offre en textile, chaussures et matériels. Ainsi depuis 2 001, SPORT 2 000 développe

Les principaux acteurs sur le marché : DECATHLON | INTERSPORT | SPORT 2000 | Le groupe Decathlon a réalisé un chiffre d'affaires de 4,9 milliards d'euros en 2008 (+ 11,1 %) dont 2,5 milliards d'euros en France (+ 3,89 %). Le groupe développe 3 500 nouveaux produits chaque année et compte 433 magasins dans treize pays.+ : Leader, développement de marques propres, innovations, nombre important de points de vente, large assortiment.- : Les magasins Decathlon sont pour la plupart implantés en périphérie

machines de sport dans ces programmes d'amincissement en plus du régime alimentaire. Certains produits sont peu répandus sur le marché comme les machines de musculation qui le sont uniquement dans les grosses enseignes de sport comme Go sport ou Décathlon. Les produits complémentaires sont déjà très répandus dans ces mêmes enseignes ou dans les pharmacies donc il est important d’avoir un plus grand choix de produits que les concurrents en proposant des bon conseils et des prix attractifs. L'implantation

s’équiper dans le magasin DECATHLON de votre village Oxylane. Un village pour repousser les limites Oxylane village Lavau-Troyes ouvre ses portes vendredi 3 décembre 2010 à 9h30. Dès l’ouverture, phase 1 du projet, tout a été aménagé pour créer un village dédié au sport. Les premières enseignes se sont installées : Un projet de 25 hectares pour un montant global d’investissement de 15 millions d’euros 55 disciplines sportives sur 6 000 m² de surface de vente pour le magasin DECATHLON 9 500 m² de bâtiment

intégrés. Ils réalisent en France un chiffre d’environ 3,32 milliards d’euros et disposent d’environ 670 magasins. Les acteurs En France Go Sport et Décathlon se partage le marché. Sur les 5,5 milliards de chiffre d’affaires réalisé par les distributeurs spécialisés, 2,5 milliards sont réalisés par Décathlon soit 45% du secteur... En 2002, Décathlon a réalisé 57% de son C.A grâce à ses propres marques. Vient ensuite, Go Sport qui est aussi un succursaliste et qui représente environ 13% du chiffre

Famille de produits vendus Direct Décathlon Saint-Lô Toutes familles « sport » Indirects Training Saint-Lô Cycles Gadbled Chaussexpo Jules Agneaux Kiabi Internet Equipement running Spécialisés cycles Chaussures de sport Vêtements sport-wear Vêtements sport-wear Position sur le marché : Intersport évolue au quotidien sur un Marché concurrentiel où sont présents Décathlon, Go sport et bien d’autres enseignes