Definition Et Composante Du Merchandising

culture, CSP, groupes, famille, styles de vie ; les facteurs de situation : environnement social (prescripteur présent lors de l’achat), lieu, moment d’achat ; les facteurs commerciaux : communication commerciale, force de vente, techniques de merchandising. Outre les facteurs explicatifs du comportement du consommateur, il faut également comprendre l’origine du besoin qui pousse à l’achat et identifier les motivations et les freins qui influencent le comportement d’achat du consommateur. Un besoin

pour la cible visée. Le marketing-mix (Marketing-mix), c’est « l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d’un produit ou d’une marque »[5]. La définition du marketing-mix se fait postérieurement à la définition de la stratégie marketing. Le marketing-mix se fond largement sur la règle dite des 4P[6], ces quatre politiques définissent le produit au sens large et ses implications commerciales au plan : ▪ Product : la politique

Marketing du Sport Plan : Histoire et définition du marketing 1) Analyse du marché a. Le marché et ses composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique

structuration de l’univers, le merchandising, la théâtralisatio , les arbres de décision. (ex : les bières avec les eaux les bières comme apéritif donc avec les alcools) 4. Sélection : je choisi mon produit, je ne trouve pas mon produit : j’achète un autre, je substitue, ou PIRE je n’achète pas. Le choix du produit en linéaire le rôle prépondérant du pack ou la substitution. Quel magasin pour quel parcours d’achat ? Comment faites-vous vos courses : Définition des caddies d’achat fonction du

Fady Maître de conférences à l’IGR-IAE de Rennes Université de Rennes 1 Valérie Renaudin Maître de conférences à l’Université Paris 9-Dauphine Dany Vyt Docteur en sciences de gestion ATER à l’IGR-IAE de Rennes Université de Rennes 1 Le Merchandising 6e édition ´as La loi du 11 mars 1957 n’autorisant aux termes des aline 2 et 3 de l’article 41, d’une part, que ´serve a l’usage prive du copiste et non destine ´es ` ´ ´es les « copies ou reproductions strictement re ` une utilisation collective

comptable et financière UE 1-2 : Logistique UE 1-3 : Informatique (Gestion de l’Information) UE 1-4 : Droit de la distribution FONCTION COMMERCE UE 2-1 : Connaissance de la distribution UE 2-2 : Marketing UE 2-3 : Techniques commerciales UE 2-4 : Merchandising et Gestion du rayon FONCTION MANAGEMENT UE 3-1 : Relations Humaines UE 3-2 : Droit social UE 3-3 : Anglais UE 3-4 : Jeux d’entreprise et études de cas Coefficients Crédits ECTS =60 LES INTERVENANTS UE 1 Coeff. 1 Coeff. 4 Coeff. 3

Marketing Semestre II Rappel, définition du marketing  Définition du marketing Le marketing peut être défini comme l’ensemble des variables contrôlables que l’entreprise va gérer de façon à apporter la meilleure satisfaction à la clientèle. Cet ensemble se retient sous la terminologie des 4P ainsi que du Mix (combinaison des 4 P). Définition de la stratégie marketing Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit :

Décathlon et sa stratégie Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres c'est-à-dire une stratégie d’intégration verticale, mais aussi vers une stratégie d’internationalisation. * Une stratégie d’intégration verticale Définition : L’intégration verticale en amont est une stratégie qui consiste pour l’entreprise à fabriquer elle-même ou faire fabriquer ses propres produits. L’intégration verticale en aval consiste à contrôler la distribution. Cela permet : Une réduction

Quels moyens doit-on mettre en œuvre pour animer et obtenir une meilleure maîtrise de son réseau de distribution ? Comme pour la vente propriétaire, le support de l’opérateur est essentiel, la communication sur le lieu de vente, les options de merchandising, les actions promotionnelles, la création de trafic en point de vente sont des fondamentaux. La politique de rémunération et l’animation du réseau sont cependant des éléments décisifs dans une stratégie de pilotage commercial. Contrairement à son

2 EM MARKETING SPORTIF Réalisé Par: ZIYALI El Mehdi et ELAIBOUDE Rabiaâ Marketing sportif Plan Introduction générale Présentation du sujet Partie I : Généralités du marketing sportif • Définition du marketing sportif • Types du marketing sportif • Sponsoring et Partenariat • Le but du Sponsoring et marketing sportif Partie II : Les pratiques du marketing sportif • Le marketing sportif dans le monde Evénements