Dentsu

données de cadrage… - En OOH et en COURRIER : Une étude qui confirme la puissance et l’impact du Digital Dream. De nouvelles informations sur l’audience du Courrier qui permettent de mieux appréhender les caractéristiques du média. L’équipe DENTSU AEGIS EXPERTISE Les indicateurs et les faits marquants… TV - En CINÉMA : Les profils des spectateurs en 2013, une fréquentation record des moins de 14 ans en janvier, Butagaz envoie Bob en Sibérie, et la 39ème cérémonie des Césars… - L’actualité

FICHES Pratiques Jur spr i udence 10/04 de La Lettre du cadre territorial Quat e casde j i udence r urspr sontexam i danscet e nés t fche.L’ r atfà un i un el i acci dentsur venu en gym nastque l sde lactvié i or ’ it r r pout e,deux aut esen escal etl quat i e dans ade e rèm l vestaiesen labsence de es ir ’ l pr a ésence du pr esseur of . Act vi é gym ni i t que, escal ade,vest ai es i r Act vi é gym ni i t que •Af aie :C. f r •J i cton :TGINant r urdi i ere •Dat :j e ugem entci l

commerciale18, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling19. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge20, Publicis Groupe qui communique 4,7 milliards d'euros de marge21, Dentsu, peu présente à l'international et néanmoins cinquième mondiale avec 348 milliards de yen22 et Havas avec 1,5 milliard d'euros de marge21. L'agence fait intervenir ses différents départements dans le processus de création et d'exécution d'une campagne

de l’Europe. Les premiers réseaux mondiaux WPP (Ogilvy, JWT, Young & Rubicam, Red Cell, Cordiant, Grey Omnicom (DDB, TBWA, BDDP, BBDO, FCB) Interpublic (McCann, Lintas, Lowe) Publicis (Publicis Conseil, Saatchi, Bcom3 (Leo Burnett, BBH)) Dentsu Havas Multiplication des enseignes car cela permet de travailler pour des enseignes concurrentes. Frères Saatchi, fervent tenant de la standardisation. Ambition, d’être n°1 mondiaux. Martin Sorell Exemples : Whisky Jack Daniels même produit

en Europe et numéro 3 aux Etats Unis et la position de numéro 1 mondial en matière d’achat d’espace. En Mars 2002, le groupe américain Bcom3 (Leo Burnett, D’Arcy, MS&L etc.) est cation. De plus un partenariat est créé avec le leader japonais Dentsu. Tout ceci, pro- Le XXIè siècle est marqué par l’essor d’un nouveau média qui bouleverse tout, l’Internet. Publicis Groupe se renforce dans ce domaine avec la création en 2008 de 7 - Dossier de Communication VivaKi (composé des mots Viva et

repositionnement de Toyota Rédigé par : Sarah SAMI Encadré par Mr Salim Cherradi : Account manager Toyota Mr Jaafar Skalli : Professeur à l’ISCAE Année : 2012-2113 Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier toute l’équipe de l’agence Drive Dentsu Casablanca ; à commencer par Marc Seynave (Directeur Général), mon « mentor », pour m’avoir proposé l’étude de cas Toyota du Maroc ainsi que pour ses conseils avisés ; Salim Cherradi (Account manager Toyota) pour les précieuses informations qu’il

7Séance 4 1. Construction des messagesQuelques chiffres, source : https://lareclame.fr/warc-gunnreport- gunn100-193623 : 2020 Top 10 world’s best creative agencies 1- Almap BBDO, São Paulo, Brazil 2- BBDO, New York, USA 3- Dentsu, Tokyo, Japan 4- adam&eveDDB, London, UK 5- McCann, New York, USA 6- Wieden+Kennedy, Portland, USA 7- Clemenger BBDO, Melbourne, Australia 8- BETC, Paris, France 9- DAVID

etc.) est racheté par Publicis, d’où la naissance de Publicis Groupe, la nouvelle holding détenant en son sein toutes ses filiales, devenant le quatrième groupe international de communication. De plus un partenariat est créé avec le leader japonais Dentsu. Tout ceci, propulse Publicis à la 4ème place, avec une place de numéro 1 en Europe et numéro 3 aux Etats Unis et la position de numéro 1 mondial en matière d’achat d’espace. 2/10 Le XXIè siècle est marqué par l’essor d’un nouveau média qui

achat de B Com (agence Léo Burnett). C’est globalement 100 pays et 1100 agences. 4 domaines d’activité : la publicité/ communication les médias le marketing accrédité d’étude et de veille Depuis 2002, Publicis est actionnaire du groupe japonais Dentsu. Interpublic C’est le plus ancien groupe de communication, créé en 1954. agence Mc Cann : agence de créa américaine peu présente en Europe. C’est le premier groupe qui a eu l’idée de fonctionner en holding avec des agences qui conservent leur

de l'agence. Classement mondial des groupes publicitaires : WPP (Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, Grey, J. Walter Thompson) Omnicom (BBDO, DDB, TBWA) Publicis Groupe (Publicis, Saatchi, Leo Burnett) Interpublic (McCann, Lowe, DraftFCB) Dentsu Havas Advertising (BETC Euro-RSCG, Euro-RSCG C&O) Module 3 : Les médias Les investissements publicitaires en France : Télévision 39 % Presse 37 % Affichage 14 % Radio 9 % Cinéma 1 % La presse quotidienne : PQN (Presse Quotidienne