Déodorant

Le stéréotype dans la publicité : une vision du masculin et du féminin dans le monde actuel Sophie Desarzens Resumé Cet article présente une analyse des stéréotypes masculins et féminins présents dans les publicités pour les parfums et les déodorants. Il se concentre sur la représentation de l’homme et de la femme dans ces publicités en introduisant cette problématique par une partie théorique sur le stéréotype et le genre. Mots-Clés: Stéréotypes. Idées reçues. Construction de l’identité

L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en

Chips Parfum Yaourt, dessert Vélomoteur Deodorant Magazine Soft drink Lait Céréales 10 ans 58% 57% 57% 56% 55% 54% 52% 49% 46% 45% 41% Dans plus de 2 cas sur 3, le jeune décide lui-même pour les achats de jeux console, CD, jeux pc, jouets et marqueurs. Dans plus d’1 cas sur 2 (et moins de 2 cas sur 3), il décide lors des achats de fardes, GSM, DVD, lunettes, bonbons, cartables, vêtements, chips, parfums, yaourts, desserts, vélomoteur et déodorants. Dans moins d’1 cas sur 2, ils choisissent

5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom d’un déodorant pour homme du groupe Unilever. Le groupe Unilever est un groupe multinational hollando-britannique. Dès les années 50, il s’impose comme une des principales entreprises de produits de consommation courante. 150 millions de personnes utiliseraient

(UK, en Irlande, en Australie, en Chine et Hongkong où Axe est vendu sous le nom de "Lynx"). La publicité International d’Axe En chine : (Il s’agit de Lynx, qui est en fait une marque d’Axe.) Axe a été lancé en Chine en 2011. Le marché du déodorant est nouveau en Chine et encore peu développé. Afin de casser les tabous pour mieux s’imposer Axe a lancé plusieurs stratégies de communication notamment de l’affichage et des spots publicitaires aux allures érotiques. Avant d'entrer en Chine, Axe

L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en

million 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Baby Care 3,165.9 3,766.6 4,491.9 5,287.3 6,107.7 6,858.1 Bath and Shower 18,582.9 20,017.1 22,101.9 24,897.3 28,754.8 29,832.6 Colour Cosmetics 26,180.7 30,131.5 33,623.8 37,712.4 41,890.5 44,634.7 Deodorants 8,901.0 9,717.4 10,593.0 11,217.4 11,765.0 12,789.5 Depilatories 1,319.3 1,601.5 2,023.9 2,627.2 3,169.3 3,471.6 Fragrances 31,165.3 37,310.5 42,598.2 49,892.3 55,911.5 58,670.4 Hair Care 32,556.9 37,945.0 45,213.6 49,532.5 54,468.9 57,170.3

et parfumeries se divise en 4 familles de produits : les cosmétiques (maquillages, crèmes, soins) représentent 41 % du secteur, la parfumerie 18 %, les produits capillaires 23 % et les produits de toilette et d’hygiène 18 % (gels douches, savons déodorants). Il existe de nombreux sous-secteurs dans la cosmétique parfumerie. Actuellement, ceux qui ont la plus forte croissance sont les cosmétiques naturels (2 à 4 % du marché), les soins de la peau et les produits pour hommes (10 %). La multiplication

95€ 60mL 49,95€ Forme et matière du conditionnement : Rectangulaire, papier carton souple. Garantie : Service consommateur, s'il y a un problème avec le produit il faut se retourner vers se service. Vente additionnelle : Gel douche, déodorant stick, déodorant spray, lotion après rasage. Spécificités : Article de remplacement : Quantité différente, produit de gamme complémentaire. Cible du parfum : Les hommes. Mobiles d'achat : C'est un parfum chic, décontracté et contemporain. Besoins :

contenances : ➢ Vaporisateur : 40 mL à 25 € H.T, ➢ Vaporisateur : 85 mL à 35.50 € H.T. 3 Kenzo Amour La gamme corps Déodorant doux stick sans alcool Le déodorant stick sans alcool, texture solide, parfum léger. Le contact et doux et généreux. ➢ Contenance : 50 mL à 10 € H.T. Spray eau déodorante parfumée Ce déodorant spray vaporise une fine brume qui enveloppe le corps jusqu’au soir d’une sensation délicates. ➢ Contenance : 150 mL à 13 € H.T. Miel