Déodorant

intervient sur le marché de l’hygiène masculine, notamment pour les gels douche, les déodorants et les eaux de toilette après rasage. Un secteur au départ quasiment inexistant, mais l’évolution des mentalités et des comportements masculins a conduit ce marché à se déployer. Questions : 1) Le métier d’Axe est sur la branche de soin de la personne. Les principaux segments stratégiques utilisés par Axe sont les déodorants, les gels douches et les eaux de toilettes. 2) Une stratégie d’innovation considérable

faiblesses, et attaquer les leaders (cf. matrice atouts/attraits). L’axe « Beauté et plaisir » devra être maintenu, toutefois je préconise de lancer soit un nouveau produit (un gel douche contenant de la caféine), soit une gamme complète (parfum, déodorant et gel douche) positionnée dans le milieu de gamme, et disponible sur le circuit sélectif (Sephora, Marionnaud, Instituts Nickel, etc.). Cela permettrait d’une part de palier à une absence dans le secteur du parfum, et d’autre part de récupérer des

la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Sorti en France en 1983, il est aujourd'hui vendu dans plus de 60 pays. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains, et il s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où il est apparu en 2003. Il est devenu la première marque de déodorant masculin au Canada. La marque a été déclinée en gel douche. Les campagnes de publicité jouent sur

D’HYGIÈNE Les soins du corps • Utilisez un savon légèrement antiseptique, au pH neutre • Epilez-vous les aisselles régulièrement, car les poils conservent les odeurs, mais pas quotidiennement afin d’éviter les irritations • N’appliquez pas de déodorant juste après l’épilation CONSEILS POUR UNE BONNE UTILISATION DES DÉTRANSPIRANTS ETIAXIL Le détranspirant est un véritable traitement contre la transpiration excessive. Comme pour tout traitement, il est impératif de respecter des règles d’utilisation

performances de l’entreprise. Exemple de la marque Coconut Cette marque est présente sur le marché des déodorants. Savoir que cette marque détient 2,7 % des parts de ce marché en volume ne nous apprend rien sur la pertinence de sa stratégie marketing, ni sur son développement futur. Une information complémentaire pourrait être obtenue en comparant les PDM de Coconut aux marques de déodorants présentes sur le marché et, en particulier, à celles du leader. Dans ce cas, on parle de la part de marché

Analyse de la distribution et l’organisation de votre marché : Marché Cosmétiques - Déodorants Les canaux de distribution du marché
 Les différents acteurs du marché des cosmétiques utilisent quatre canaux de distribution pour leurs produits. À chaque circuit de diffusion correspondent une stratégie commerciale et marketing adapté. L’un des principaux circuits de distribution est la grande distribution (GMS ). Il représente 55% du marché avec une forte diversité de l’offre au sein des multiples

L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en

personne comprend des produits comme : le dentifrice, les déodorants, les shampoings et les savons. Dove a une gamme qui touche ces trois derniers marchés. Le chiffre d’affaires d’Unilever provenant de la filière des soins à la personne représente 28 % du chiffre d’affaires total de son activité soit 11.3456 milliards d’euros. UNILEVER Produits d’Entretien Soins à la personne Glaces Produits Alimentaires CCOTE D OR Déodorants Douche$ Shampoings Dentifrice CIF OMO AALSA AAMORA

que Cif, Comfort, Domestos, Omo, Skip et Snuggle. Sur le marché de l’hygiène personnelle, nous sommes le leader mondial des nettoyants cutanés, des déodorants et des antitranspirants. Nos principales marques internationales sont Axe, Dove, Lux, Pond's, Rexona et Sunsilk.   B- La marque Axe et son environnement : AXE est le nom d’un déodorant pour homme et appartient au groupe Unilever, en tant que marque sous-jacente de Fabergé. Il est sorti en France 1983 ; aujourd’hui, c’est

d'affaires consolidé de L'Oréal 2011-2020 21Ventilation du chiffre d'affaires de L'Oréal par produit 2020 22Valeur des marques de cosmétiques du groupe L'Oréal 2016-2017 04 Les Françaises et l`utilisation de produits cosmétiques et d'hygiène 24Types de déodorants pour femmes les plus utilisés en France 2014-2016 25Types de produits démaquillants pour femmes les plus utilisés en France 2014-2017 26Types de produits hygiéniques féminins les plus consommés en France 2014-2016 27Produits d'épilation pour femmes