Description Du Groupe Auchan

Année 2009 2010 SOMMAIRE Introduction PARTIE 1 : DESCRIPTION DE L’ENTREPRISE I) Présentation de l’enseigne 1) Historique 2) Les enseignes de Monoprix 3) Les secteurs d’activité de Monoprix 4) Les gammes de produits Monoprix 5) L’organisation générale de Monoprix II) Le marché de l’entreprise 1) Les consommateurs 2) Les prix 3) La distribution 4) Les concurrents 5) Facteur clé du succès III) Le Monoprix de Versailles 1) Le secteur

PROJET MARKETING 2010-2011 Membres du groupe projet marketing : Plan de la présentation : Introduction : Présentation de l’entreprise (Page 2) Partie I : L’organisation de l’entreprise dans son environnement (Page 3) A) Acteur sur le marché (Page 3) B) Positionnement de l’entreprise (Page 7) Partie II : Analyse de l’environnement de l’entreprise (Page 9) A) Analyse interne (Page 9) B) Analyse externe (Page 11) Partie III : La stratégie marketing

respectivement du service Patrimoine et Marketing, avec lesquelles j’ai eu à collaborer durant toute la durée du stage. INTRODUCTION Dans le cadre de ma formation en master 2 Géomarketing, j’ai eu à effectuer un stage d’une durée de 4 mois, au sein du Groupe JCDecaux. Dans cette entreprise spécialisée dans la communication extérieure, j’ai participé à la réalisation de plusieurs travaux appartenant à deux services différents, notamment : le service du patrimoine et celui du Géomarketing. Ce présent rapport

Adresse de l’entreprise : Etablissement scolaire fréquenté : Remerciements Je tiens à remercier Monsieur Gérard MULLIEZ, Directeur de la société AUCHAN pour m’avoir permis d’effectuer mon stage au sein de son entreprise. Je tiens, également, à remercier Monsieur Christophe SCHADT qui m’a suivi tout au long de cette période d’insertion dans le groupe. Secrétaire, tuteurs de stage, les professeurs m’ayant suivi tout au long de mon apprentissage. Pour finir, je tiens à remercier l’équipe administrative

en profite pour augmenter ses marges et éventuellement baisser ses prix. * Dell : => Consommateur final Cependant, aujourd’hui face à la concurrence, ACER et HP notamment, DELL se positionne maintenant chez les grands distributeurs (AUCHAN en France et WALLMART aux US) * HP : Grossiste => Distributeurs => Utilisateur final Création de HP STORE, dans le but d’établir de la vente directe… Conflit avec les intermédiaires distributeurs. * Gateway : modèle de vente directe

Carrefour | La Grande Récré Oysséum | Géant Casino Odysséum | Toys’rus Lattes | Auchan Lattes-Pérols | Page 4. 3. Caractéristiques du point de vente : Surface totale : Outils de communication utilisée : - Tel : obtenir des informations du patron. - Ordinateur : Envoyer recevoir des mails. - Internet. - Intranet : Echange d’informations entre les magasins du même groupe. Plan du point de vente : Page 5. 4.Politique commerciale : Forme de commerce :

distribution en France. Si certains rapprochements ont pu s'expliquer dans le passé par les difficultés de certaines entreprises, l'actualité récente est marquée par des opérations qui concernent des firmes prospères : il en est ainsi de l'OPA réussie par Auchan sur les Docks de France en 1996, de l'entrée de Carrefour dans le capital de Cora et de l'OPA de Promodès sur Casino en 1997. Ces mouvements stratégiques partagent une caractéristique commune : les firmes qui les initient mettent en avant pour

savoir la structure générale de la société et l’organisation interne et enfin je vais m’attarder sur les liens fonctionnels entre les différents départements. Première partie  PRESENTATION ET DESCRIPTION D’ASSWAK ASSALAM : Un hypermarché est magasin discount (de commerce en détail), d’une surface commerciale minimale de 2500m2 et Aswak Assalam est l’un des hypermarchés les plus remarquables au Maroc. 1. Données générales sur l’entreprise :

Maroc, Evolution de la distribution. Les années soixante Les années soixante dix Les années Quatre vingt dix à deux milles 4. Facteurs Externes Et Facteurs Internes. 5. Les Contraints Pénalisants Pour le secteur de la grande distribution. Les 5 GROUPES ANIMENT LA GRANDE DISTRIBUTION ALIMENTAIRE  6. Les Caractéristiques du secteur de la grande distribution. 7. Des mesures Avantageuses initiées par le Gouvernement. 8. La Grande distribution. I. Les circuits de la distribution Selon leur

ASWAK SALAM qui prônent la différenciation par la non commercialisation des produits alcoolisés, les magasins ACIMA qui jouent sur la proximité, MAKRO du groupe METRO qui cible une clientèle de grossistes et enfin, les magasins MARJANE pionniers et leaders de la grande distribution au Maroc appartenant au groupe ONA en partenariat avec le groupe AUCHAN. Pour MARJANE HOLDING il s’agit d’une concurrence rude certes, mais maîtrisée par une créativité, une innovation et un développement permanent. Marjane