Détournement publicitaire

l’avis des consommateurs et faire d’un mauvais produit un best seller. * L’omniprésence d’une publicité peut finir par énerver le consommateur * Le détournement ou l’altération du message : Un des risques majeurs du marketing viral est le détournement du message d’une campagne ou de l’image d’une société. Ainsi le message publicitaire peut être modifié, dénaturé ou détourné par des internautes qui la plupart du temps font cela soit pour s’amuser soit pour causer du tort à une entreprise et/ou

qu’au cours de ces dernières années les mouvements anti publicitaires prennent de plus en plus d'ampleur dans notre société. En effet, chacun de nous a déjà vu un graffiti dans une station de métro ou encore dans la rue, maculant un panneau publicitaire. Les mouvements anti publicitaires plus communément appelés ‘anti-pub’ sont devenus une appellation médiatisée en France notamment suite à des actions du l’encontre d’affichage publicitaires dans le métro parisien en 2003. Leurs buts étant de critiquer

e: D'abord, on peut-on dire que la publicité a une influence sur l'art car en utilisant de célèbres œuvres, elle bouleverse le marché de l'art ; les succès publicitaires remettent à la mode des artistes ou des mouvements artistiques, par exemple le mouvement pop art et son fondateur Andy Warhol sont fortement appréciés à notre époque. w: De plus, la publicité peut être qualifiée comme un art lorsque l'artiste ou l'oeuvre qu'elle met en avant est reconnu. On peut ainsi accorder à la photo de mode

« TU T’ES VU QUAND T’ECOUTES L’ETAT ? » Réception des campagnes de communication gouvernementale. Appropriation et détournement linguistiques des messages Karine BERTHELOT-GUIET Caroline OLLIVIER-YANIV © Réseaux n° 108 – FT R&D / Hermès Science Publications – 2001 u t’es vu quand t’as bu ?, Faites de la musique, Sortez couvert, Ne fumez plus, n’enfumez plus et Gardez la France propre : telle pourrait être une définition de l’honnête homme. Telles sont en réalité quelques-unes des manifestations

et l’entreprise aura perdu beaucoup de son image. Détournement de la marque : le détournement. Vous êtes présents comme il le faut ? Parfait, encore faut-il éviter de faire l’objet d’un détournement. Une entreprise cotée du type Coca-Cola compte plus de 5 millions de fans en France. Des malins ont compris la combine en créant une page avec le même nom afin d’attirer des individus et d’engranger des revenus publicitaires. Au delà du détournement de nom, c’est une image qui peut être facilement écornée

La publicité crée un rêve orienté, contrôlé par la volonté et les principes de la société de consommation. On peut se demander quel vision du monde publicitaire ces documents proposent-ils ? Nous verrons que si le monde publicitaire comporte de nombreux atouts, il est exposé aussi à certaines dérives, ce qui implique de déterminer des limites. Les quatres documents rappellent tout d'abord les atouts liés aux publicités. Jean-Marie Dru et Frédéric Beigbeder s'accordent pour dire que les publicités

incidemment les travaux publicitaires qui s’étaient développées au cours de ces dernières années. I) Quelques analyses psychologiques Il existe 3 principales analyses psychologiques qui vont influencer les publicitaires : * Freud et son idée que l’homme n’est plus maitre de sa propre maison * Dichter et sa théorie sur le principe des motivations * La réflexologie Pavlovienne et le béhaviorisme Selon Freud, nos comportements conscients sont le détournement de nos désirs profonds

l’impliquer / image en  « je » - de dos / de profil: permet au destinataire de projeter sur le personnage ses sentiments. / image en « il » Images publicitaires - Adaptées au destinataire` - Jouant sur les couleurs - Jouant sur les lignes - Jouant sur les éclairages Publicité & Art l’image publicitaire a recours au plagiat, au détournement. Elle recycle l’art, les grands mythes pour insister sur les qualités et la notoriété du produit qu’elle présente. Les dérives: la recherche esthétique

citrons appartenant au groupe Orangina Schweppes, lui-même propriété du groupe japonais Suntory. Les moyens de la communication : Après quelques années d'errance publicitaire, Orangina renoue avec sa vocation avant-gardiste. Des personnages mi-animaux, mi-hommes sont mis en scène dans une saga publicitaire qui joue sur le ton de l'humour et du décalage. La couleur Le jaune et le bleu entrent en scène, ils s’avancent en dominants, couleurs primaires qu’ils sont, faisant

Coca-Cola vs Oasis Coca-Cola et Oasis sont aujourd’hui deux des principales boissons rafraîchissantes qui dominent ce marché. Pourtant deux produits concurrentiels, ces deux marques ont la même approche dans leur démarche publicitaire c’est pour cela que nous avons trouvé intéressant de faire une étude comparative de ces deux publicités : - Coca-Cola avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2006, « Factory Happiness » sous forme d’une animation d’une minute et trente