Un exemple de nouveaux mouvements sociaux : Le mouvement ‘Antipub’

Nous avons pu remarquer qu’au cours de ces dernières années les mouvements anti publicitaires prennent de plus en plus d'ampleur dans notre société. En effet, chacun de nous a déjà vu un graffiti dans une station de métro ou encore dans la rue, maculant un panneau publicitaire. Les mouvements anti publicitaires plus communément appelés ‘anti-pub’ sont devenus une appellation médiatisée en France notamment suite à des actions du l’encontre d’affichage publicitaires dans le métro parisien en 2003. Leurs buts étant de critiquer et de contester la publicité à travers diverses actions. Ces groupements ainsi que les actions de contestation de la publicité ont émergé à la fin des années 70 aux Etats-Unis. Ils se sont ensuite propagés en Europe durant les années 80. Dans un premier temps, il nous faut définir le terme de publicité afin de comprendre les motivations du mouvement. C’est avant tout une forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée. Elle influence le consommateur afin de créer des besoins et des désirs. La publicité est principalement critiquée pour son invasion de l'espace public ainsi que de la vie courante. Elle est omniprésente dans tous les médias (télévision, radio, boîtes aux lettres, téléphone, journaux, cinéma, Internet, panneaux publicitaires, ainsi que sur les vêtements. Ce mouvement a pour but de critiquer son emploi de techniques nuisibles et agressives. Une autre sorte de critique affirme que la publicité prise dans son ensemble diffuse un message politique fort, prônant la société de consommation, incitant au gaspillage et à la pollution. Ces critiques se retrouvent à la base du concept de la décroissance soutenable. De plus, la publicité fait aussi l’objet d’une critique morale car elle a de fort impacts sur l’éducation, la consommation