Dior Maroquinerie

LOUIS VUITTON INTRODUCTION: - Crée en 1854 - Produits: malles, maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque. PLAN: PARTIE 1 : Analyse de marché PARTIE 2 : Segmentation et cibles marketing PARTIE 3 : Positionnement sur le marché PARTIE 4 : Eléments du MIX Conclusion Partie 1: Analyse du marché Présentation du marché : -Un marché

certains étant cependant plus connu que d’autre : La contrefaçon de textile notamment de marques de luxe comme l’enseigne Louis Vuitton (qui est sans doute l’une des marques de luxe les plus contrefaites de nos jours) ou encore Dior, sous forme de vêtements, maroquinerie ainsi que les accessoires comme les lunettes de soleil. La contrefaçon d’objets culturels comme des tableaux contrefaits signés Picasso, Renoir ou autre grand maître, qui ont été mis sur le marché et vendu comme étant des originaux

Bibliographie Introduction LVMH est un groupe de dimension mondiale qui, outre la maroquinerie et les spiritueux, agrège une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe : de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Parmi les multiples marques qu'elle détient en portefeuille, LVMH possède notamment Céline, Christian Lacroix, Christian Dior (haute couture, prêt-à-porter, parfumerie et cosmétiques), Guerlain (parfumerie et

« cour des grands du luxe ». Ainsi, en une douzaine d’années le groupe a vu son chiffre d’affaires multiplié par cinq passant d’environ 1 milliard d’euros en 1086 à 4,858 milliards en 2008. Contrairement à d’autres maisons de luxe, comme Dior ou Vuitton, tombées dans les mains de LVMH, Hermès protège soigneusement son capital. En effet, même si Hermès International a été introduite sur le second marché en 2003, la maison reste très familiale puisque le capital est encore détenu à 80% par

Introduction Premier groupe mondial de l'industrie du luxe, LVMH, créé en 1987 est la réunion de trois marques prestigieuses : Louis Vuitton, Moët et Hennessy. Cette réunion a donné naissance à un groupe de dimension mondiale qui, outre la maroquinerie et les spiritueux, agrège une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe: de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Héritier d’une longue histoire, LVMH rassemble

le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. L’acquisition d’un produit prestigieux devient une satisfaction personnelle. De fait, petite maroquinerie et sacs en tout genre prennent une place prépondérante dans la presse magazine féminine française et par conséquent dans la garde-robe féminine. Ainsi, cette étude va porter sur la façon dont les maroquiniers de luxe valorisent leurs produits.

rachats de marque de luxe (politique permanenta d’acquisition) qui lui permet de bénéficier d’un réseau très important et donc à des avantages concurrentiels. Sociétés : veuve Clicquot, Dior, Givenchy, Kenzo, Sephora… plus de 50 marques. LOUIS VUITTON fait 25% du CA * LV : marque française internationale de maroquinerie de luxe fondée par le malletier de paris louis Vuitton (premier magasin à paris, il emballait les affaires de voyagistes, a inventé la malle pour faciliter de transport et étanchéité

rang, les hommes du management du n°1 mondial du luxe sont sur le pont. De Jean-Marc Loubier, PDG de Céline, à Philippe de Beauvoir, le rénovateur du Bon Marché chargé aussi du paquebot Samaritaine, en passant par Sydney Toledano, l'heureux patron de Dior (50% d'augmentation du chiffre d'affaires en 2002). Au centre, accompagné de sa femme, Bernard Arnault, qu'on ne présente plus. Après un détour néfaste par la nouvelle économie, qui l'a, un temps, fasciné, il s'investit à nouveau de très près dans

occasionnels, l’on observe toutefois une augmentation de la fréquence d’achats de ces produits. Il faut cependant nuancer cette tendance car ce secteur entend préserver son image d’exception. LVMH, leader mondial du secteur dont le métier de base est la maroquinerie avec Louis Vuitton et les vins et spiritueux avec Moët Hennessy, est aujourd’hui devenu un conglomérat de luxe grâce aux multiples acquisitions de maisons de couture prestigieuses comme Christian Lacroix ou Givenchy couture. Toutes ces acquisitions

........................................... 3 B. Activité........................................................................................................................................................................ 4 1) Mode & Maroquinerie ........................................................................................................................................... 4 2) Distribution sélective .........................................................................