Dior Maroquinerie

Management ch2 (suite): […] du fait d’activités proches Exemple : LVMH : - Vins et spiritueux - Mode et maroquinerie - Parfumerie et esthétique - Montre et joaillerie Chacune de ces business unit est découpée par marques ou par produits très semblables et ainsi les divisions parfums de Dior, Guerlain, ou Kenzo se retrouvent en concurrence directe. 4) La structure staff and line: Egalement appelée hierarchico-fonctionnel, cette structure est une variante de la structure hiérarchique

Nathalie Bocquet, Directrice Marketing Bonjour, vous vous appelez Nathalie Bocquet, et, à 27 ans, vous êtes Directrice Marketing chez Missiessy, société de maroquinerie de Luxe personnalisable. Quelles sont vos principales missions, vos activités au quotidien ? Missiessy est une startup qui s’est lancée sur le marché de la maroquinerie de Luxe il y a seulement deux ans. Le pôle Marketing était à créer, je vous laisse donc imaginer le travail. Je suis directrice Marketing, et même temps Directrice

créée qu'en1987) a donné naissance à un groupe de dimension mondiale qui, outre la maroquinerie et les spiritueux, agrège une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe: de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Parmi les multiples marques qu'elle détient en portefeuille, LVMH possède notamment Céline, Christian Lacroix, Christian Dior (haute couture, prêt-à-porter, parfumerie et cosmétiques), Guerlain (parfumerie et

un résultat net de 3645 millions d’euros en 2011. Il dispose d’un portefeuille unique de soixante marques prestigieuses. Le groupe est présent sur cinq secteurs d’activités : * Vins & Spiritueux. * Mode et Maroquinerie. * Parfums et cosmétiques. * Montres et Joailleries. * Distribution sélective. Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de distribution international (plus de

relations publiques Marketing et commerce Marketing – merchandising : création, développement, stratégie et études de marchés ; déclinaisons sectorielles : arts de la table, automobile, cosmétiques, couture, gastronomie, horlogerie et joaillerie, maroquinerie … distribution : techniques, législations, distribution nationale et internationale. Toutes les formes de distribution : sélective, intégrée, intensive, détail, travel retail, grands magasins, franchise, e-business … Commerce international : caractéristiques

chiffre d’affaires (2012 et 2006) LVMH (Mode Maroquinerie) Europe Etats-Unis Japon Asie (hors Japon) Autres Richemont 31 26 23 22 8 30 28 18 36 42 14 *20 9 17 41**21 10 4 00 * Amériques * Asie Pacifique Source : rapports annuels 2012 et 2013, LVMH et Richemont 15 La mondialisation : approche à travers l’activité des « main players » Cumul ventes Europe – Etats-Unis – Japon : (2012) LVMH Mode et Maroquinerie : 62% Kering: 62% Richemont : 59% Hermès

multi-axes Dans le domaine du sélectif, les PME sont dominantes mais ce sont les marques détenues par les firmes multinationales qui sont leaders. Top 25 Total Marché France (en valeur, cumul janvier – aout 2002 ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Christian Dior Lancôme Chanel Clarins Guerlain Yves Saint Laurent Estée Lauder Sisley Clinique Mugler Kenzo 12 13 14 16 18 19 20 21 22 24 Givenchy Jean Paul Gaultier H. Boss / Rochas Shiseido / Cacharel Azzaro Biotherm Helena Rubinstein Armani Hermès / Calvin

luxe, le groupe déploie son activité sur plusieurs secteurs majeurs du luxe simultanément : Vins & Spiritueux, Mode & Maroquinerie, Parfums & Cosmétiques, Montres & Joaillerie, et Distribution Sélective. Le groupe regroupe plus de 70 maisons de luxe, notamment avec Moët & Chandon, Château d’Yquem en termes de vins et spiritueux, les grands Louis Vuitton, Dior Givenchy et plein d’autre dans le domaine de la mode et de la joaillerie. LVMH est également présent dans le domaine des médias

000 personnes, dont 30 % en France. [pic] Le conglomérat LVMH se compose de plusieurs branches : - Les vins et spiritueux (Moët et Chandon, Hennessy, Château d’Yquem…) - La mode et la maroquinerie (Louis Vuitton, Kenzo, Givenchy…) - Les parfums et les cosmétiques (Dior, Guerlain…) - Les montres et la joaillerie (Tag Heuer, Chaumet, Zenith, Fred…) - La distribution sélective (Sephora, Le Bon Marché Rive Gauche…) LVMH est aussi propriétaire du journal économique

d’activités : Les vins et spiritueux : Hennessy, Moët & Chandon, Mercier, Dom Pérignon, Ardbeg, Belvedere, Château d’Yquem etc. Mode et maroquinerie : Louis Vuitton, Kenzo, Givenchy, Celine etc. Parfums et cosmétiques : Christian Dior, Givenchy, Kenzo etc. Montres et joailleries : TAG Heuer, Chaumet, Montres Christian Dior etc Distribution : Séphora, DFS, la Samaritaine, le Bon Marché etc. Médias : La Tribune, Investir, Radio Classique etc. KENZO