Dissonance

« C’est bizarre ! Ca se mange ? » Les effets de la dissonance cognitive en consommation alimentaire. Proposition de communication pour la journée du marketing agro-alimentaire de Montpellier, 2012 Olivier Brunel Maître de Conférences à l’IAE Université Jean Moulin Lyon 3 IRIS, Centre de recherche Magellan. Céline Gallen Maître de Conférences à l’Institut d’Economie et de Management de Nantes – IAE Université de Nantes LEMNA (Laboratoire d’Economie et de Management de Nantes Atlantique)

attitudes : consonance et dissonance.   Le consommateur cherche le plus souvent à se donner raison qu'à être raisonnable (être en accord avec ce qu'il pense profondément). La consonance / dissonance explique comment le consommateur réagit face à des informations divergentes. C'est la théorie de la « congruence » crée par Osgood et Tannenbaum (1955), et de la « dissonance cognitive » crée par Festinger (théories similaires, pas le même inventeur).   La dissonance cognitive : le consommateur

arrêtées de fumer. * Dissonance cognitive Ces situations sont à la source d’un certain nombre de changements d’attitudes. FESTINGER (1957) : « La dissonance cognitive est un état de tension désagréable dû à la présence simultanée de deux cognitions (idées, opinions, croyances, comportements…) psychologiquement inconsistantes (opposées ou contraires). » Dissonance est plus ou moins désagréable selon qu’il y a plus ou moins d’éléments dissonants. Dissonance provoque un déséquilibre cognitif

 des configurations planétaires dissonantes dissonance dissonance   [disɔns] dissonance nom commun - féminin (dissonances) 1. : en musique défaut d'harmonie (entre des sons émis ensemble)  la dissonance d'un accord 2. effet produit par un rapprochement inharmonieux (de couleurs ou de mots)  la dissonance des teintes d'un tableau 3. désaccord plus ou moins visible (soutenu) Synonyme: divergence  une dissonance d'opinions larvé larvé   [laʀve] larvé adjectif

(représentations) et émotionnelles des consommateurs. Une étude qualitative a été conduite, sur la base de quatre focus groupes, sur la perception d’un sablé épinardframboise. Mots-clés : design, comportements alimentaires, représentations mentales, dissonance cognitive. Food design : is eccentricity welcome in the kitchen ? An exploratory approach of how consumers perceive aesthetic of dissonant food products. ABSTRACT : Product design and packaging design are used as differentiating and innovating

vente 1- La construction de l’objet de vente 2- L’utilisation sociale de l’objet de vente Chap2 : L’attribution sociale du produit vente 1- Le jugement social du produit de vente 2- La construction du jugement Chap. III : La dissonance cognitive dans la vente 1- La comparaison sociale 2- La ré-attente sociale dans le marketing Chap. 4 : La catégorisation sociale dans le marketing 1- Le processus de catégorisation 2- La catégorisation et les valeurs Chap. 5 :

raisonnable. La consonance / dissonance explique comment le consommateur réagit face à des informations divergentes. C’est la théorie de la congruence également appelée dissonance cognitive. I. La dissonance cognitive Le consommateur reçoit des informations discordantes, dérangeantes et perturbatrices de ses opinions et attitudes. Il a tendance à résister, mais si la dissonance est très forte, il peut remettre en cause les choix passés, présents et futurs. Il y a dissonance quand le produit est

Emotion ou Humeur La Fonction de l’émotion Sous catégories de l’émotion Les émotions dans le monde du travail Les attitudes Les attitudes et le comportement Les attitudes et le milieu professionnel Les attitudes et la dissonance cognitive La satisfaction professionnelle Définition de la satisfaction professionnelle Distinction entre satisfaction et motivation La mesure de la satisfaction professionnelle La satisfaction professionnelle et rendement

Bourdieu c'est l'habitus. 43 - Consonance et dissonance cognitive Il arrive que nos valeurs, croyances et attitudes soient en contradiction. (Je fume alors que je sais que s’est mauvais pour la santé) on parle de dissonance. Dans ce cas les personnes essayent de les réduire pour rétablir la consonance. L'hypothèse de base de cette théorie est que la dissonance produit chez le sujet une tension qui l'incite au changement. L'existence d'une dissonance plonge le sujet dans un état inconfortable de

PENDERECK à utiliser énormément de dissonance pour accentué l’horreur de la guerre, si il l’aurai fait à l’époque de Hitler il aurai sans doute été tué car Hitler ne voulais que des musique joyeuse, il a utilisé cela peut être comme une sorte de vengeance en vers Hitler. les dissonances sont également utiliser dans les film d’horreur