Doritos

Boissons Rafraîchissante Non Alcoolisées :Pepsi, Pepsi Twist, le cola au citron, Pepsi light, Pepsi max, Pepsi Twist Light, 7up light, et le 1º lemon-lime light(6). Les Chips, les biscuits apéritifs et le Jus de fruits/légumes :Lay´s, Benenuts, Doritos(7), Tropicana Pure Premium, Tropicana Essentiels,Tropicana Smoothie, Alvalle de Tropicana (8). Les Céréales : quaker Oats et Cruesli(9). Travailler dans un cadre de diversification managériale ouverte sur plusieurs fronts différents les uns

music, videos,... Marketers must surf on this wave, and use this creativity potential to help their brand to get bigger, and closer from their public. A very interesting case of such an evolution is how the brand "Doritos", used this evolution of the market. For the 2007 Superbowl, Doritos asked to their customers to create video ads, and the winner ad would be broadcast during the halftime break of the football final (there is no need to remind you that the Superbowl halftime break is, for TV ads

encore, les modèles traditionnels explosent. Madison Avenue, symbole du monde des agences de publicité traditionnelles, doit revoir sa copie de fond en comble. Le cas le plus intéressant à cet égard est peutêtre la dernière publicité des croustilles Doritos qui, lors du plus récent Super Bowl, a présenté les quatre meilleures publicités réalisées par ses propres consommateurs et distribuées, parmi des centaines d’autres, sur YouTube au cours de l’année précédente. Le coût total de l’opération fut celui

participer à la culture ludique du média. Chapitre 2 ■ « Nous nous intéressons aux autres quand ils s’intéressent à nous. » Publilius Syrus Dove crée une pièce de théâtre animée par ses consommateurs au Canada. SFR organise un soap opéra. Doritos lance une publicité conçue par ses consommateurs. Les Galeries Lafayette organisent des concerts au sous-sol du magasin. Starbucks crée une maison de production musicale et lance le dernier album de l’ex-Beatles Paul McCartney… Quelle mouche a donc

renforcer le lien qui les unit à leurs consommateurs et prospects. Et le lien lui-même ne passe plus seulement par la n° © Groupe Eyrolles Dove crée une pièce de théâtre animée par ses consommateurs au Canada. SFR organise un soap opéra. Doritos lance une publicité conçue par ses consommateurs. Les Galeries Lafayette organisent des concerts au sous-sol du magasin. Starbucks crée une maison de production musicale et lance le dernier album de l’ex-Beatles Paul McCartney… Quelle mouche a

de l’internaute est plus ou moins importante, allant du simple avis ou commentaire à la création de vidéos pour une campagne virale. Un bon exemple de campagne reposant sur l’UGC est la campagne annuelle de la marque Doritos. Chaque année pour le Super Bowl aux Etats-Unis, Doritos propose à ses consommateurs de créer des films publicitaires pour la marque. Les gagnants voient leur film diffusé pendant la finale et peuvent gagner un million de dollars. Dans de telles campagnes, l’image de la marque

de l’internaute est plus ou moins importante, allant du simple avis ou commentaire à la création de vidéos pour une campagne virale. Un bon exemple de campagne reposant sur l’UGC est la campagne annuelle de la marque Doritos. Chaque année pour le Super Bowl aux Etats-Unis, Doritos propose à ses consommateurs de créer des films publicitaires pour la marque. Les gagnants voient leur film diffusé pendant la finale et peuvent gagner un million de dollars. Dans de telles campagnes, l’image de la marque

680,2 | 18,6% | Kellogg | Etats-Unis | Kellogg’s, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos | 12 397 | 32,2% | Kraft Foods | Etats-Unis | Cracker Barrel, Handi-Snacks, Planters, Premium | 49 200 | 51% | PepsiCo | Etats-Unis | Frito-Lay, Doritos | 57 838 | 47% | (1)La plupart de ces entreprises étant organisées à l’international par grandes régions et non par activité, le CA représente les revenus totaux de chaque entité, toutes activités confondues. Stratégie d’internationalisation

fois par mois 0,16 CAN 2010 25 Day after recall par jour 14/01 Télécom Pepsi Cola Tunisiana Danette Délice Coca Cola Activia Riki Vodafone Mayva 21% 12% 43% 40% Pepsi Cola Tunisiana Coca Cola Télécom Orange Délice Vodafone Mobinil Doritos Samsung 8% 8% 6% 4% 4% 17% 30% 26% TV 16/01 47% Télécom Tunisiana Pepsi Cola Délice Coca Cola 16% 15% 9% 7% 5% 5% 5% 33% 31% 27% Radio Presse Internet 18/01 Affichage 15/01 Pepsi Cola Télécom Tunisiana Orange Vodafone 29% 24%

moment. Le spectacle du Super Bowl préfigure un peu ce que sera la publicité de demain : plus choisie que subie, si elle véhicule du plaisir. Pour la première fois en 2007, une pub créée par des internautes a tenu la vedette. La marque de chips Doritos a organisé un grand concours publicitaire sur le Web. À partir d’un cahier des charges, les internautes ont proposé leurs films puis ont voté pour élire leur préféré, qui a été diffusé en première partie du Super Bowl1. Le spot est de bonne qualité