Dossier Marketing Autobronzant

| | |I. Le marché des produits solaires |4 | |II. Le marché des autobronzants |4 | |Taille et évolution |4 |

[pic] DOSSIER MARKETING [pic] INTRODUCTION ANALYSE DE LA STRATEGIE MARKETING DE L’ENTREPRISE MARKETING STRATEGIQUE SEGMENTATION CIBLAGE POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE PAR RAPPORT A UNE AUTRE MARKETING MIX PRODUITS OU SERVICES COMMERCIALISES PAR L’ENTREPRISE PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION COMMUNICATION SUR UN PRODUIT CONCLUSION INTRODUCTION Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme. Depuis plus de 50 ans, les produits

Adeline TC 2 Groupe2 M.S.O. Produit Nouveau : DANONE ESSENSIS SOMMAIRE I. II. III. IV. V. VI. Historique du groupe Danone Le produit Essensis Diagnostic interne et externe La cible marketing Le positionnement produit L’analyse de l’environnement avec les 5 Forces de Porter VII. La Stratégie Marketing VIII. Les Perspectives d’évolution du produit I. Danone, Le Groupe HISTORIQUE  25 février 1966 : Deux entreprises, la Verrerie Souchon-Neuvesel et les Glaces de Boussois, annoncent leur

total de 3000 boutiques réparties dans plus de 80 pays à travers le monde. Une Histoire L’Histoire du Groupe Yves Rocher est grande et fourmille d’informations plus importantes les unes que les autres. Cependant pour le bon déroulement de notre dossier et de notre exposé, nous pourrons résumer l’histoire du groupe ainsi que sa renommée à travers quelques dates marquantes et quelques chiffres qui nous donnerons une vue d’ensemble du groupe. Quelques dates : C’est en 1959 à la Gacilly dans le Morbihan

beauté[->50], baume pour les lèvres[->51], tonique[->52], sérums... § les produits capillaires : après-shampoing[->53], défrisant[->54], gel[->55], huile[->56], laque[->57], masque, teinture[->58], § les produits de maquillage[->59] : anti-cerne, autobronzant[->60], ligneur[->61] (eyeliner), fard[->62], fond de teint[->63], khôl[->64], mascara[->65], poudre[->66], produit pour blanchir la peau, rouge à lèvres[->67], vernis à ongles[->68] § les parfums : eau de Cologne, eau de toilette parfum[->69]

crème hydratante, eau florale, gommage, lait, masque de beauté, baume pour les lèvres, tonique, sérums… * les produits capillaires : après-shampoing, défrisant, gel, huile, laque, masque, teinture, * les produits de maquillage : anti-cerne, autobronzant, ligneur (eyeliner), fard, fond de teint, khôl, mascara, poudre, produit pour blanchir la peau, rouge à lèvres, vernis à ongles * les parfums : eau de Cologne, eau de toilette parfum, eau de parfum * les produits solaires : crèmes, huiles

du consommateur  TROISIEME PHASE : DIAGNOSTIC MARKETING I. Diagnostic interne II. Diagnostic externe III. Diagnostic de synthèse QUATRIEME PHASE : LA STRATEGIE DE MARQUE I. Stratégie de marque caution II. Stratégie de marque produit III. Stratégie de marque ombrelle IV. Stratégie de marque gamme CINQUIEME PHASE : PREPARATION DU PLAN MARKETING I. Les Objectifs Stratégiques

? Parce qu’il fallait produire industriellement cette molécule, la formuler avec plusieurs déclinaisons (indices de protection de 15 à 60, textures variées : crème, lait, huile, spray,..), prouver son efficacité et son innocuité, soumettre un dossier aux instances réglementaires (en Europe, au Japon, aux USA…) afin qu’elles autorisent sa commercialisation. Les législations en vigueur diffèrent d’un pays à l’autre. Aux USA, les produits solaires sont assimilés à des médicaments d’où des procédures

estime que sa cliente Afro Antillaise dépense trois fois plus, hors coiffure, que les femmes Blanches. Ainsi la firme française s’est engouffrée dans ce marché afin de répondre au mieux à une demande qui s’avère dynamique. Avec ce nouveau concept marketing, l’Oréal s’intéresse de près à une population pour qui l’offre en produits de beauté a longtemps été restreinte. 2.2.3 Les dernières innovations La « dermabrasion » un nouveau soin de type « gommage » qui permet à la cliente d’effectuer elle-même

proche (amis et famille) afin de mieux comprendre les facteurs comportementaux influençant leurs consommations de cosmétique ou soin. Dans un second temps, nous avons analysés les résultats d’une étude qui avant été menée par des professeurs de Marketing d’Aix en Provence qui a consisté à interroger individuellement 20 hommes hétérosexuels et un groupe composé d’hommes se déclarant homosexuels. Dans les deux cas, cela nous a permis de mettre en lumière deux axes principaux qui influencent le comportement