Dossier Marketing Chanel

5) Les forces et les faiblesses……………………………………………………………….10 II. La présentation du service marketing opérationnel……………………………………10 Deuxième partie : Mes missions au sein de l’entreprise I. Le marketing un département clé pour une entreprise…………………………………12 1) La présentation de mon département dans le cadre de mes missions………………12 2) Ma première approche Marketing du luxe……………………………………………….14 II. La formation luminaire……………………………………………………………………..16 1)

64 _ 65 DOSSIER ENTRETIEN Pourtant, Nicolas Sarkozy a été extrêmement critique à l’égard de la presse. La première fois que Nicolas Sarkozy m’a reçu à l’Élysée, c’était en septembre 2008, pour prendre un verre, en fin d’après-midi, de façon informelle, à bâtons rompus. Il y avait Giesbert, Catherine Nay, Alain Duhamel et moi. La première demi-heure a été l’occasion de casser du sucre sur le dos des journalistes. Il m’a d’ailleurs assez clairement dit que ça serait bien de débarquer

une volonté de marquer les esprits notamment avec l’avènement du porno chic. Le sujet du dossier aujourd’hui est d‘étudier quelle est le plan marketing (mix-marketing) de la griffe qui explique ce succès. Nous avons choisi cette entreprise car c’est une entreprise qui attire et fascine par sa réussite, le chiffre d’affaire est de 2,3 milliards en 2013, que c’est un exemple concret d’une politique marketing réussie. Fiche de présentation de l’entreprise : GUCCI Gucci Société mère

le cadre du cours de communication commerciale nous sommes amenés a étudier les divers aspects des marques (produits, entreprise....) et plus particulièrement de la politique de communication de celles-ci. Cette communication renvoie à des enjeux marketing très importants, elle permet de rendre attractive une marque afin d'assurer sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel. L'exemple de la marque d'horlogerie franco-suisse (elle est basée en Suisse mais ses créateurs sont français) Bell

estime que sa cliente Afro Antillaise dépense trois fois plus, hors coiffure, que les femmes Blanches. Ainsi la firme française s’est engouffrée dans ce marché afin de répondre au mieux à une demande qui s’avère dynamique. Avec ce nouveau concept marketing, l’Oréal s’intéresse de près à une population pour qui l’offre en produits de beauté a longtemps été restreinte. 2.2.3 Les dernières innovations La « dermabrasion » un nouveau soin de type « gommage » qui permet à la cliente d’effectuer elle-même

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur

La concrétisation du projet 5.1 Budgétisation 5.2 Planification 5.3 Evaluation des résultats 6. Conclusion 1. Introduction D’après le reporting du responsable des ventes de la gamme Bio Séphora, nous, le service communication / marketing proposons de développer la notoriété de la gamme Green Connection, de booster les ventes ainsi que communiquer sur les bienfaits des produits Bio. En effet, nous pensons que c’est un projet approprié à la situation. Après observation et études du

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

aimé Très aimé (love +) (love - ) Trade marks faible respect miss marks Territoire de la marque: semble légitime pour le consommateur. La marque est mise dans une case ( ex territoire de la marque de mon point de vue de chanel est le luxe, la mode…) En pub qd on parle de territoire de la marque c’est un peu différent. on parle aussi de l’ADN (ce qui identifie la marque, le pk de son existence, son origine…). Les marques doivent se protéger => brevets contre la contrefaçon