Dossier Marketing Chanel

sur une fonction en particulier, à la différence de la stratégie marketing ou financière. Exemple : Quand le groupe Procter&Gamble a décidé de lancer sur le marché le système d’attrape-poussière électrostatique Swiffer en 1999, il s’agissait d’une décision stratégique. En revanche, quand P&G a décliné cette nouvelle technologie en différentes offres comme le nouveau kit-balai Swiffer en 2006, cela correspondait à une décision marketing. c) Satisfaction des parties prenantes Les décisions stratégiques

le port de La Spezia, à Naples avec l’approbation de la Camorra (mafia napolitaine) ou de Livourne. Mais il n’y a pas que les produits importés, en effet, 25 à 50.000 Chinois près de Turin, Florence, Milan et de Naples fabriquent du Gucci, Hermès, Chanel, Vuitton. C’est notamment pour cela que l’Italie lutte contre la contrefaçon car elle s’est vue concurrencée par des produits très bien contrefaits. Selon l’Union française des fabricants, l’industrie de la contrefaçon réaliserait en Italie un chiffre

suit aussi la mode, en proposant des gammes caviar et or 24 carats. C. Caviar dans le prêt-à-porterFinalement c’est avec le prêt à porter que nous finirons ce dossier. Le monde du luxe n’existerait pas sans la haute couture alors commençons par le cuir, l’incontournable sac Timeless de Chanel. Celui-ci emblématique de la grande Gabrielle Chanel est confectionné avec du cuir caviar, nommé ainsi pour son grain, il est un cuir bien connu des grandes maisons. Utilisé aussi chez Yves Saint Laurent, chez

catégories de population peuvent désormais avoir accès au monde de la haute joaillerie. Ces changements de comportements poussent les grandes entreprises a accorder beaucoup plus d’importance et de temps au cours de la Bourse et à toutes les actions marketing possibles plutôt que de privilégier le savoir-faire unique que nécessite ces pièces, ce qui est un inconvénient pour les artisans. Cette évolution des goûts des consommateurs profite donc aux grandes maisons qui peuvent ainsi augmenter leurs ventes

TD N°1 Marketing Le 19/10/12 Listes des marques : 1. Samsung galaxy- Samsung 2. Coral black veluet –unilever 3. Nivea hair care product – beiersdorf 4. Le petit marseillais – jonhson 1 jonhson 5. Heineken – heineken 6. Absolut vodka – pernod/richard 7. Ckone – calvin klein 8. Winamax 9. Twizy – renault 10. L’aspirateur sans sac – dyson 11. Red bull 12. Chanel N°5 13. M & M – mars 14. Ben & Jerry’s / unilever 15. Ipad – apple

ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION PRIX TRES ELEVES BAISSE DE LA DEMANDE

existants auprès des services fabrication, marketing ou de la direction générale. Il s'informe sur le comportement des médias à l'égard de l'entreprise, leur audience auprès du public (volume, catégories socio-économiques touchées...). Il étudie enfin les campagnes publicitaires des concurrents : salons, foires, expositions... ■Réalisation du message C'est un travail classique de production écrite : rédaction des communiqués, articles et dossiers de presse, sélection ou réalisation des illustrations

destinés à la lingerie et aux cosmétiques, H&M Rowells Shop consacrés aux ventes sur Internet ainsi que Trend Concept Store destinés aux 15/25 ans ! Les stratégies de communication Quelques informations Les cibles Les cibles de communication et marketing sont de jeunes gens aimant la mode en général à revenus généralement moyens. En général, ce sont de jeunes gens (hommes et femmes) âgés de 0 à 45 ans, plutôt urbain à revenu moyen. La collection femme est notamment dédiée à des femmes intéressées

Tous deux, influencés par les années 1930, renouvellent l’image d’une femme ultra sophistiquée, d’allure nonchalante mais ayant une réelle élégance. Madame Grès, figure singulière et d’exception, contemporaine de Madeleine Vionnet, de Mademoiselle Chanel, de Cristobal Balenciaga et de Monsieur Dior, virtuose du jersey depuis les années 1930, occupe le devant de la scène de l’essor du prêt-à-porter avec des collections, dans les années 1970, qui tranchent par l’épure. De leur côté Chantal Thomass,

leader sur le marché américain. Enfin, pour LVMH, la relation client est essentielle, et très accentuée. En effet, le groupe s’est mis au marketing relationnel : par exemple, pour le parfum Angel de Thierry Mugler, on peut trouver une petite fiche d’inscription au « Cercle Angel » pour établir un dialogue avec la cliente. Le groupe utilise également le marketing direct, notamment via Internet pour entrer en relation directe avec les internautes ayant laissé leur adresse email dans la page dialogue