Dossier Marketing Chanel

Histoire du luxe: le luxe vous ouvre ses portes Le Luxe tient ces racines dans les traditions et les façons de vivre des hauts rangs de chacune des grandes cultures de notre histoire. Un mémoire sur le Marketing du Luxe Les Egyptiens avaient déjà le souci du beau et du bien être, de la distinction sociale par la détention et l’utilisation d’un produit rare comme le parfum ou les bijoux. En traversant le temps, le Luxe est devenu un moteur puissant de découvertes artistiques et techniques mais

milliards €, soit une progression de 5,7%. Ces chiffres révèlent que le marché se porte à merveille, d’ailleurs l’activité export, qui est la plus dynamique, affiche une évolution de 7,4% (quatrième meilleure performance depuis 10 ans). Au cours de ce dossier nous nous intéresserons particulièrement au marché de la parfumerie, qui est d’ailleurs composé de 4segements. Les 4 segments sont les suivants: les parfums pour femmes, pour hommes, pour enfants et adolescents et le marché des circuits de distribution

juridique, puisque je me posais des questions comme : les différentes structures pouvant être créées (société, association...), la/les possibilité(s) de mettre en place des stages à l’intérieur de sa structure afin de gérer divers points (juridiques, marketing...) ainsi que la possibilité de protéger son idée de projet au regard de la propriété intellectuelle. Puis, je ferai une évaluation de l’environnement interne et externe de l’entreprise (SWOT) et j’analyserai les défis d’innovation dans le contexte

tournant pour le Luxe 2. Réaction des Maisons de Luxe INTRODUCTION Aujourd'hui, en marketing, on étudie ce qui influence le comportement d'achat du consommateur, et cela ammène de nouvelles méthodes: le marketing tribal, le marketing sensoriel, etc... Ces nouvelles méthodes, qui peuvent s'appliquer à beaucoup de produits & services, sont très intéressantes dans le domaine du Luxe. Coca Chanel a dit « Le luxe, ce n'est pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité » ; pourtant

Dossier final. 1) Création d’une communauté. Nous avons pensé à créer une communauté « les villageois de thiais » sur Facebook. Nous avons décidé de créer une structure administrative virtuelle. Cela consiste à la mise en place d’un système de vote afin de désigner le maire du village qui aura un rôle de porte parole pour proposer, diffuser, et promouvoir les idées proposées par les membres de la communauté. Ce dernier sera accompagné par 3 adjoints responsables des évènements. En effet

Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités

France a beaucoup de valeur et d’importance grâce à l’image du « fait-maison » donnée par Lush France Cosmétiques mais encore par l’image haute gamme renvoyée par l’Oréal et Chanel (Paris : capitale du glamour). La France fait preuve de grandes avancées technologiques concernant les cosmétiques ainsi qu’un savoir-faire marketing important. L’Inde, en superficie, est six fois plus grande que la France (3 287 263km²) et compte 1252 millions d’habitants (2013). Ses grandes villes sont Bombay, Calcutta

page Marketing page Communication Accessoires/Anglais 10-11 12-13 14-15 16-17 18-19 20 20 21 Illustration Graphisme-Infographie Histoire du costume Merchandising Technologie textile page 21 page 21 page 22 page 22 Répartition hebdomadaire des cours SECTION 1ère année/m2t Stylisme Textile Modélisme Illustration Communication* Histoire Technologie textile* Marketing* Accessoire/Angl ais Textile* 2ème année/m3t Stylisme Textile Modélisme Communication Technologie textile* Marketing/Merchand

B) PESTE 16 4. Stratégie et plan marketing du lancement du concept "Rent luxury" 18 4.1. Objectifs marketing 18 a) Objectifs qualitatifs 18 b) Objectifs quantitatifs 19 4.2. Segmentation du marché 19 4.3. Positionnement du produit par rapport aux concurrents 21 4.4. Politique de produit 21 4.5. Politique de prix 22 4.6. Politique de distribution 24 4.7. Politique de communication 25 4.8. Plan marketing 26 4.9 Calendrier Marketing 27 5. Conclusion 29 Bibliographie

COSMETIQUES * Banque, assurance, * Transports, * Aide à la personne * Luxe * Tourisme * Médias * High-tech * Décoration * Bricolage * Jardinage… Sources : interviews de professionnels (les inclure dans le dossier), presse quotidienne et magazine, internet Plan de la brand review : -I- Un secteur d’activité: => Présentation globale, les marchés : données chiffrées => Les acteurs en présence : entreprises, marques => Les tendances du secteur