Dossier Marketing Shampooing

DU MARCHÉ I. L’offre COSMETIQUES NATURELS A) Approche globale - le marché - l’évolution - marketing mix - les acteurs tout secteurs confondus (PDM) - les faits principaux - tendances B) Approche segmentée II. Le SEGMENT bio A) Distinction naturel et bio  B) Focus Bio (marché, évolution, tendances, marketing mix...) III. LA DEMANDE A) Les grandes attentes B) Profils consommateurs C)

II-DIAGNOSTIC EXTERNE A- Analyse PESTEL B- Le micro-environnement: Porter C-FCS D-Opportunités-Menaces III- PLAN STRATEGIQUE A-Matrice Mac Kinsey B-Stratégie menée par le Groupe C-Plan Stratégique D-Scénarios 2 I-Introduction En quoi et comment le marketing en collaboration avec le département Recherche et Développement a-t-il fondé le succès de L'Oréal et de chacune de ses marques ? Le marché des cosmétiques est en évolution constante depuis quelques années ; en effet ce marché bénéficie d'une forte

1. distribution 2. marché global 3. segmentation du marché 4. concurrence 5. consommateur 2-Environnement interne 2.1. historique et évolution 2.2 . politique marketing de l'entreprise 2.3. organisation 4. diagnostic et pronostic 3-Proposition de solutions 3.1. objectifs fixés par COLGATE-PALMOLIVE 2. création d'une nouvelle marque 3. TONIGENCYL

Dossier Knorr Vie I. Présentation de l'entreprise Introduction Knorr Vie est le nom d’un produit de la marque Knorr appartenant au Groupe Unilever. Unilever : Unilever : Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion d’une compagnie hollandaise de margarine, et d’un fabricant anglais de savon formant l'une des premières multinationales de produits de grande consommation. Le Groupe Unilever possède plusieurs marque, parmi les principales, la moutarde Amora, le Thé Lipton, les glaces Magnum

La notion de communication a souvent été expliquée dans une approche élargie, davantage globalisante qui est celle du marketing. Le marketing lui-même est une discipline pluridimensionnelle qui comprend plusieurs techniques parmi les quelles la communication détient une place prédominante. La communication est l’un des éléments dont le vecteur peut être flou ou parfois même difficile à déterminer, et c’est justement l’un de ces vecteurs qui est notre sujet d’étude autrement dit la publicité. Néanmoins

de nom pour des raisons commerciales et devient la Colgate-Palmolive Compagny en 1964. Puis le groupe élargit les types de produits : dans les années 60, il lance l’assouplisseur Soupline, des nettoyants tels qu’Ajax ou PEC (aujourd’hui Paic), le shampooing Palmolive, le déodorant Oé… En 1967, les ventes dépassent le milliard de dollars. Le groupe rachète alors l’entreprise Lesieur Cotelle, produisant l’eau de Javel La Croix, en 1988. En 1989, la savonnerie est transférée de Courbevoie à Compiègne

de nom pour des raisons commerciales et devient la Colgate-Palmolive Compagny en 1964. Puis le groupe élargit les types de produits : dans les années 60, il lance l’assouplisseur Soupline, des nettoyants tels qu’Ajax ou PEC (aujourd’hui Paic), le shampooing Palmolive, le déodorant Oé… En 1967, les ventes dépassent le milliard de dollars. Le groupe rachète alors l’entreprise Lesieur Cotelle, produisant l’eau de Javel La Croix, en 1988. En 1989, la savonnerie est transférée de Courbevoie à Compiègne

démarchage de distribution le cas de METRO. Pour préserver sa part de marché, METRO est contraint d'établir une stratégie de développer gestion de la relation client. Dans cette même optique, notre mission consistait à développer une stratégie marketing qui vise à comprendre, anticiper et à gérer les besoins des clients actuels et potentiels De METRO, de façon à pouvoir y répondre de la manière la plus adéquate possible. Ceci permettra de répondre aux exigences de nos clients de façon plus approfondie

produits) dans de l’alcool. Elle comprend les parfums, les eaux de parfum, de toilette et de Cologne. *Les produits de toilette : par exemple les savons, les gels douche, les déodorants, les dentifrices. *Les produits capillaires : les shampooings, les laques, les gels, les mousses coiffantes, les colorations. *Les cosmétiques : le marché des cosmétiques recouvre deux grandes catégories de produits : - Les produits de soins (visage et corps) comprennent les crèmes hydratantes,

............ 52 Des cibles B to B et des cibles B to C Positionnement ................................................................................................ 55 Un positionnement en accord avec les tendances actuelles STRATEGIE MARKETING Masculiniser le référencement ................................................................................... 59 STRATEGIE DE COMMUNICATION Un univers Veet for Men, qui conserve les valeurs de la marque ombrelle et qui fait des femmes ses