SOMMAIRE

PARTIE 1 PRÉSENTATION DU MARCHÉ COSMETIQUES NATURELS

• INTRODUCTION

PARTIE 2 ANALYSE DU MARCHÉ

I. L’offre COSMETIQUES NATURELS

A) Approche globale - le marché - l’évolution - marketing mix - les acteurs tout secteurs confondus (PDM) - les faits principaux - tendances

B) Approche segmentée

II. Le SEGMENT bio

A) Distinction naturel et bio

B) Focus Bio (marché, évolution, tendances, marketing mix...)

III. LA DEMANDE

A) Les grandes attentes

B) Profils consommateurs

C) Freins

D) Motivations

IV. INFLUENCES ENVIRONNEMENTALES

A) Environnement politico légal

B) Environnement écologique et technologique

C) Environnement social et économique

VI. LES TENDANCES DU MARCHÉ COSMETIQUES BIO VII. DIAGNOSTIC EXTERNE

A) Opportunités B) Menaces

PARTIE 3 CONCLUSION GÉNÉRALE

PARTIE 1

INTRO Les cosmétiques sont des produits destinés principalement à l’esthétique et à l’hygiène, et sont consommés de façon régulière tout au long de la vie. Mais face à des polémiques croissantes concernant les ingrédients cosmétiques d’origine industrielle, les clients sont de plus en plus attentifs à la composition des produits qu’ils achètent, en se montrant particulièrement sensibles à l’origine des constituants (origine naturelle ou industrielle). Ainsi, certaines entreprises ont entrepris de développer des cosmétiques à base de produits plus sains, voir même entièrement naturels. Nous allons donc nous pencher sur le marché des cosmétiques naturels, puis plus particulièrement sur les cosmétiques biologiques.

PARTIE 2

I L’OFFRE COSMETIQUES NATURELS

A) Approche globale

Le marché et sa croissance
Les cosmétiques naturels représentent aujourd’hui 4% du marché des cosmétiques Français et pourraient atteindre 5 à 7% en 2012. La France est le 2ème marché le