Durex Publicité

culture locale. II. Les stratégies de la communication internationale L'entreprise qui veut exporter possède plusieurs alternatives au niveau de la stratégie de communication internationale à adopter et plus particulièrement en matière de publicité : * La standardisation * L'adaptation * La standardisation adaptée 1) La standardisation : Standardiser sa politique de communication consiste à utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur le marché

l'identification des actions correctives, les coûts directs et complets. 6.2.1. L’ANALYSE DES COUTS MARKETING - Identification des dépenses par fonction : déterminer quelle part des dépenses par nature doit être imputée à chacune des activités (ex : vente, publicité, emballage, livraison, facturation,…) ; - Imputation des dépenses fonctionnelles aux entités marketing : déterminer quelle part de chacune de ces activités dit être imputée à chaque circuit de distribution ; - Établissement du compte de résultat

Une variante de cette dernière opinion consiste à dire que les préférences des consommateurs sont fabriquées, modelées, par la publicité, c’est à dire par les entreprises qui produisent des biens et des services. Dans ce cas-là, le fait premier de l’ économie serait la production et non plus la consommation ou la demande ; il pourtant est facile de remarquer que la publicité n’existe que depuis quelque décennies, alors que les hommes consomment depuis qu’ils sont des hommes. Ce débat est important

publicitaire les « produits libres » de Carrefour (1976) Dès 1976, Carrefour lance sa campagne des produits libres, une sélection de « 50 articles aussi bons, moins chers » mais sans marque ce qui permet à l’enseigne d’économiser les coûts de publicité et d’emballage des produits. Le principe des MDD est lancé. En 1985, Carrefour, Continent et Euromarché apposent le nom de leur enseigne LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS OU MDD: UN MODELE DE DEVELOPPEMENT Marketing ECONOMIQUE Stratégique sur les

nouveaux marchés. Exemple : Singer vers l’électroménager. * La différenciation : Elle consiste à offrir un produit ressenti différent voire unique par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle caractérise souvent les entreprises leaders. exemple: SWATCH ii) LES Stratégies « Marchés » : * Stratégie de pénétration : Elle est fondée sur le développement d’une gamme de produits (largeur, profondeur et

50-59 60 et + 12% 24% 26% 28% 18% Ahna Hakka Documentaires Swiaa CAN 8% 9% 12% 15% 6% 4% 8% 22% 42% 24% 12% 7% 7% 19 Attention aux publicités TV OUI NON TV Radio Presse Internet Affichage 37,0 63,0  63% des personnes qui ont regardé la TV la veille ont vu des publicités. 20 CAN 2010 Score de Mémorisation Pepsi cola Télécom TV Radio Presse Internet Affichage 32,3% 21,3% 17,7% 14,2% 13,2% 8,8% 8,0% 5,9% 5,8% 5,7%

alors que moi, comme tous les parents américains, je suis tenu pour responsable du comportement de mon enfant et pour la sauvegarde de son avenir, ses sociétés bombarder de messages qui portent atteinte à mes efforts. Il ne fait aucun doute que la publicité fonctionne. Ses réussites sont dites et redites dans l'industrie. Au milieu du siècle l'expression «Un diamant est éternel » si bien réussi dans le renforcement d'un marché du diamant chancelante que, en 1951, 80 pour cent des mariages américains

SEMIOLOGIE (1) INTRODUCTION La publicité de Nike par Eduard Salier est un court métrage qui met en avant les avantages de faire partie de l’elite Nike. Pour que son mythe soit fonctionnel, Nike doit s’associer à certaines valeurs, certaines images ou certains sentiments. Nike représente le succés en effet rappelons le Nike veut dire «victoire» en grec ancien. Le mythe devient alors fonctionnel. Il s’agit alors de se demander : Par quels moyens la marque «Nike» met en place sa strategie de marketing

financiers : ils correspondant aux intérêts des sommes dues à des tiers. Pour être déductibles, ils doivent être inscrits au bilan et avoir été contractés pour les besoins de l’entreprise ; ils correspondent également aux frais d’émission des emprunts (publicité, commissions…) qui peuvent aussi être répartis sur la durée de l’emprunt. A noter, les intérêts servis au capital engagé par l’exploitant individuel ne sont pas déductibles. Les frais fiscaux : selon l’article 39-1 4 du CGI, sont visées tous les

hors média. - Problèmes d’organisation et de coordination : la mise en place d’une stratégie 360° implique nécessairement de repenser en agence comme chez l’annonceur les méthodes et les structures de travail (travail entre les différents services publicité, marketing…). - Coût élevé d’une campagne de communication 360°. - Risque de collaboration avec un seul groupe de communication mélangeant toutes les expertises. Les agences spécialisées (Web, éditorial etc.) se voient ainsi pénalisées. - Difficultés