Durex Publicité

un cadre général : capacité de synthèse et de vue d’ensemble, culture sur le sujet. 1-Présentation du secteur d’activité 2-Présentation de l'agence et du groupe TBWA\ a) TBWA, une agence historique et prestigieuse TBWA\ est une agence de publicité basée à New York, opérant à l’échelle internationale (274 agences réparties dans 100 pays). TBWA\ a été fondée en 1970 à Paris. Cette agence est née de la fusion entre quatre publicitaires, qui, en réunissant leurs initiales ont créé TBWA (l'américain

de déclin (diminution des ventes), mais relance possible. Mais lobbying et publicité nécessaires. Mai 2006 Travail de candidature de Mike Thill / Wpol 9 La matrice BCG (1) Activité PPD Part de marché relative d’IEE 18 > 1 (très forte, IEE = leader) 0,14 < 1 (très faible) Taux de croissance du marché faible OC faible SBR 1,62 > 1 (forte) assez fort faible (assez fort si IEE fait plus de publicité et de lobbying) CPOD Dynadis très forte très forte fort Mai 2006

d’une marque américaine appelée Tootsie Roll Pop. C’est la première fois que le mot « pop » apparaît sur une œuvre en référence à McHale qui fut le premier à utiliser ce terme afin de désigner le mouvement. L’escalier à gauche est découpé d’une publicité de l’époque pour un nouvel aspirateur. [pic] La fenêtre donne vue sur une affiche de film des Frères Warner appelé « The Jazz Singer » Sur le mur on aperçoit une couverture d’une bande dessinée américaine prédisant le travail de Roy Lichtenstein

PUBLICITAIRE Quelle est la réglementation applicable aux publicités? La loi n° 79-1150 du 29 septembre 1979 relative à la publicité, aux enseignes et préenseignes complétée par la loi n°95-1001 du 2 février 1995 relative au renforcement de la protection de la nature fixe le régime applicable. On retrouve ces dispositions aux articles L.581-1 et suivant et R.581-1 et suivant du code de l'environnement. Qu'est ce qu'une publicité? La définition est donnée par l'article L.581-3 du code

| |Facteurs sociologiques |Combler le manque de temps avec son enfant, par un jouet. | |Facteurs commerciaux |Connaissance de la marque, publicités répétées de la marque du | | |produit. | • Le processus d’achat L’on pourrait dire que comme le marché

d’argumentation de la vie courante. - Définir les notions de « thèse » et d’ « argument ». Vocabulaire et notions : « argumenter », « argumentation », « situation d’énonciation », « énonciateur », « thèse », « argument » Exercice d’écriture : Entre les deux publicités, laquelle vous paraît proposer l’argumentation la plus solide ? Pourquoi ? Séance 3 - Séance d’exercices Objectifs : - Discerner thèse et argument. - Associer des arguments à une thèse. - Reformuler une thèse et un argument. - Lier un argument à

produits de l'entreprise. Il ne doit pas être confondu avec le mécénat. Alors que l'Académie des sciences commerciales parle de « sponsorat, » l'arrêté français du 24 janvier 1983 relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité recommande l'utilisation du terme « parrainage ». Un sponsor est donc est une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou un événement d'intérêt général, non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat, mais commercial. En effet

est parfois amené à renoncer à son individualité. Malgré sa liberté de choix, il se retrouve canalisé dans certains mouvements. Cette liberté ne semble ainsi guère véritable, puisqu’elle obéit aux diktats d’une économie de marché, servie par la publicité et la stra-tégie marketing. Prenons l’exemple que donne David Seydoux, économiste d’entreprise. Bien qu’elle ne soit pas encore arrivée jusqu’en Gruyère, une nouvelle stratégie est de plus en plus utilisée par les marques: le «street marketing»

pour le foie, de la liqueur de gingembre, le Stillinga pour les problèmes dermatologiques,Indian Queen une teinture pour les cheveux et le sirop pour la toux Globe Flower « permettant de guérir l’asthme et les saignements pulmonaires (d’après une publicité publiée dans The Daily Constitution, le 11 mars 1874 ) dans le but de faire fortune sur le marché prometteur des « élixirs » (ou potions miracle) et de la médicine primitive dans un monde où l’aspirine n’existait pas. Pemberton dont on avait donné

la communication de marque dans la mesure ou c’est l’organisation qui est promue et non directement ses produits ou services. Apparue au début des années 1920 aux États-Unis, la communication institutionnelle utilise prioritairement la voie de la publicité Dans un premier temps nous verrons pourquoi utiliser de la communication institutionnelle ? Puis nous étudierons comment utiliser la communication institutionnelle par le biais de l’affichage ? Pourquoi utiliser de la communication institutionnelle