Durex Publicité

Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité……….………………………..…. I. Evolution de la communication………………………………………………. I. a. Communication représentative…………………………………..……..…. I. b. Communication expressive………………………………………………… I. c. Communication confondante……………………………………..………… I. d. Exemple…………………………………………………………..………... II. La communication en marketing……………………………………...……… II. a. Qu’est-ce que la communication en marketing ?………………..………… II. c. La publicité………………………………………………………..……….. II. d. Le conditionnement

au sein du magasin. Présentation de l’organisation sportive 1) Structure Décathlon est une société anonyme française créée en 1976 par Michel Leclerq, président-fondateur actuellement retraité, dont les investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font son succès « À fond la forme ». Le groupe exerce deux métiers complémentaires : * La conception et la création d'articles de sport * La vente au détail d'articles de sport Le magasin est divisé

serait de demander à un organisme public de vérifier et de contrôler le secteur des SMS (CNIL ou Bureau de Vérification de la Publicité); mais il n’existe pas encore une telle organisation. La jeune start-up bruxelloise Pumbby, dont le projet date de 2002, remet le couvert posément 6 ans plus tard, à un moment où ce marché est plus mûr, et promet de rémunérer 0,44 € par publicité reçue et visualisée sur son GSM. Le SMS contenant un lien wap surlequel il convient de cliquer. La connexion au réseau s’effectue

quelques produits d’appels grâce à l’élargissement du réseau et la mise en place de nouvelles structures. ✓ Campagne de communication sur l’image moderne de ces nouvelles structures. ✓ Il faut une communication plus intensive (publicité sur lieu de vente, affichages, proximité des clients, image moderne de la banque…).

latine sont laissées de côté.Ensuite, Apollinaire fait l'éloge de la vie quotidienne d'une "rue industrielle".A partir du vers 11, il évoque la rue, ainsi que tout ce qui se lit dans la rue, énumération (prospectus, affiches).→ littérature moderne (publicité, …) prose populaire (Journaux, romans policiers).Affichent leur Une : gros titres, photosIdée de la rue que l'on peut déchiffrer (reprise vers 21) : "les inscriptions des enseignes et des murailles.→ Des mots dans la ville, avec une évocation plus

donner un effort rhétorique.L'objectif global de ce discours interactif est de convaincre, voire persuader : il est basé sur des postulats “non vérifiés” et il fait appel à la psychologie du destinataire. Il a presque une valeur prescriptive.(EX: publicités pour Actimel ou produits de beauté)2. Le discours expositifIl est caractérisé par :l'effacement des énonciateurs (donc aucune subjectivité)On emploie des tournures impersonnellesOn utilise le procédé de la nominalisation qui donne un aspect scientifique

prévention (pas de conduite en état d’ivresse), mais inconsciemment il gardera en tête la couleur et la forme de la bouteille de bière X Molson par exemple, ce qui l’incitera à l’acheter lors de sa futur consommation d’alcool. Aussi, l’utilisation de publicités fantômes pourra être exploitée via les réseaux sociaux : une page qui apparait d’un seul coup (Cookies) pour présenter une offre. Ainsi il serait intéressant de s’en servir pour mettre en avant, une promotion ponctuelle. Exemple : «  Les 100 premières

bonhomme rouge dans la SFR box, les humains et les cartoons) bref un sacré petit monde quand on y pense mais …. …Vous qui faîte principalement des publicités très (trop) corporate. Peu de message commerciaux : que des messages sur la marque, appréciez vous-même la différence : Vous qui avez réalisé une des plus grosses campagnes de publicité montrant des intervenants se jeter des boules de neiges en plein été en pleine conférence de Copenhague sur le réchauffement climatique Vous qui demandez

enfant) + station Kodak 9) GPS 10) GSM 11) Consoles 12) Appareils Photos 13) Hifi 14) DVD 3. Analyse de comportement du consommateur et du vendeur : Dès que le client rentre dans le sas, il est ralenti par différentes publicités (Mobistar, Proximus, Base, BeTV,…) ou promotions. Arrivé dans le magasin, il est directement attiré par les écrans plats, positionnés en face de l’entrée, qui sont très voyants (lumières bleues). Les écrans les plus grands sont mis en évidence

rester compétitif sur le marché. - Seuil commercial : il faut détenir une certaine part de marché pour avoir un certain pouvoir de négociation avec les fournisseurs. - Dans certains secteurs il existe aussi des seuils de recherche (pharmacie) de publicité, de financement … Le profit des entreprises résulte des quantités produites importantes malgré des marges faibles. Si les marges unitaires sont réduites, l’entreprise se rattrape sur des volumes très importants grâce à un prix attractif. Exemples