Définition Du Luxe

III. Enjeux et Perspectives * Valeurs et missions du groupe * Charte de l’environnement * Perspectives Conclusion Présentation du groupe LVMH est un groupe français d’entreprises, chef de file mondial de l’industrie du luxe en termes de chiffre d’affaires, issu du rapprochement en 1987 d’importantes sociétés : MÖet Hennessy et Louis Vuitton. Héritier d’une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement

Introduction Le mot luxe fait parti de ces termes dont l’étendue rend la définition hasardeuse ou énumérative. Quels points communs entre le luxe rare et la luxiriance, mot étymologiquement cousin ( du latin luxus, débauche, excès ) mais parfois antonymique ? Cependant, les marques de luxe, elles, constituent un ensemble dont les contours sont flous mais dont le noyau fait consensus : des produits chers, de qualité élevée et à diffusion limité. « Le luxe est le refus fondamental de l’être humain

-entreprise -immeuble -particulier Définition conciergerie de luxe : Une conciergerie de luxe est une conciergerie privée par excellence : très confidentielle en terme d’accès, elle n’a de limite de prestation que la loi des états. Elle trouve les moyens nécessaires pour réaliser tout type de projet professionnel ou personnel. Tarif de l’abonnement de 250 euros à 45000 euros par an selon les niveaux de services. Le monopole : 1 Mr Time Saver ***** 2 Luxe Sensations ***** 3 John Paul *****

communication. Et se faire une image à part. Aubade : croissance économique, chiffre d’affaire de 53,9 millions d’euro en 2012 soit une hausse de 8,2 % I. Présentation d’Aubade a) Historique d’Aubade Aubade est une marque de lingerie féminine de luxe, créer en 1958 par Claude Pasquier, qui avait racheté la marque de gaine et de corset Bernard & Cie. C’est une entreprise familiale sur 3 générations. Et en 2005, afin de se surmonter la concurrence, la société suisse Calida devient propriétaire

|tions | | | | |La culture générale est-elle un luxe ? | | | |

générale, ils sont responsables de la gestion de la demande, ce qui implique d'influencer son niveau, son moment d'expression et sa structure afin de la faire coïncider avec les objectifs de l'entreprise. » Kotler & Dubois, Marketing Management, 2011. Définition très idéalisée. Dans la réalité, qq fois on va créer un service marketing en disant qu'on n'a pas le choix. Les bateaux de croisière, ils sont comme ça, aux responsables de marketing de les vendre. Croisière est une offre créatrice de demande, camping

matières Module 1 Le marketing vous connaissez? 1. La marque 1.1 Définition 1.2 Marque déposée 1.3 Brevet 1.4 Logo ≠ sigle 1.5 Une ou plusieurs marques? 2. Publicité 2.1 Définition 3. La distribution 3.1 Définition 4. Le prix Conclusion Module 2 Le lieu de vente 1. Utilités 2. Price & non Price competition 3. Départementalisation 3.1 Définition 3.2 Critères à considérer 4. Linéaire 4.1 Définition 4.2 Fonctions 4.3 Niveau d'exposition du linéaire 4.4 Type d'implantation

1. Stratégie de communication • Définition de la cible de communication Cœur de cible : femme, 25- 45 ans, aisée+, attachée aux valeurs du luxe et du haut de gamme (prestige et appartenance à une catégorie élite, qualité du produit et soin apporté aux détails, fierté procurée par sa présence dans une boutiques luxueuse et qualité du conseil…) Cible élargie : femme de classe moyenne qui n’a accès aux produits luxe occasionnellement (évènements spéciaux, soldes…), femmes étrangères (pays

différencie de ses concurrents par le fait que la société est mono-marque et n’appartient à aucun grand groupe de luxe de taille mondiale. Hermès met en œuvre une stratégie de niche et ne suit pas la globalisation du marché du luxe, malgré une très forte ouverture à l’international. Hermès se démarque de la « démocratisation » et de la « massification » du marché des produits de luxe. NOTATION PROPOSEE: 1 point pour la matrice utilisée, 1 point pour la qualité de la structure et 2 points pour

plusieurs facteurs conduisent à la domination de l’hédonisme dans nos sociétés : - Le luxe : Les objets luxueux deviennent plus accessibles et à la portée de la plus part d’entre nous. - La publicité : Elle est omniprésente dans notre quotidien : journaux, télévisions, radios, magasines, etc.… Ainsi que dans tous les lieux du quotidien : station-service, cinéma, métro, etc.… Selon le site : « Définition – Marketing » notre cerveau est soumis en moyenne (plusieurs facteurs sont à prendre en compte)