E Leclerc Voyage

Concurrence et stratégies 6 questions concentration merchandising Positionnement enseigne Le pendule centralisation décentralisation De la réflexion aux actions 24 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation A P P L II C A T II O N P R A T II Q U E Positionnement prix À partir de l’évolution des hypers (voir ci-dessous) analysez le positionnement prix de vos trois principaux concurrents sur les trois plans : • discount ; • prix de vente grande diffusion ; • rapport qualité/prix. Depuis

Les hypermarchés se sont développés dans les années 70, conséquence d’une évolution croissante des équipements des ménages et d’une urbanisation grandissante. En France cinq groupes se sont développés : Carrefour, Auchan, Casino, Intermarché et Leclerc. Leur évolution à été telle que l’on peut dire désormais que chacune de ses enseignes occupe un positionnement spécifique qui lui permet de toucher un segment particulier de la population. Pour analyser le groupe Carrefour nous allons voir d’abord

l'environnement. Ceci constitue un chantier de longue haleine, car Unilever reste le seul à développer ce format. c) Henkel Henkel joue la carte verte et la sensorialité. Après le lancement de Super Croix Secrets d'ailleurs avec des parfums invitant au voyage, l'Allemand applique une stratégie de "développement durable" qui traverse tout le groupe, avec un nouveau logo" Qualité & Responsabilité ". Pour les lessives, cela passe aussi par un relancement de Le Chat Expert avec une formule à basse température

imposent une occupation brutale et humiliante. Gestapo : Geheime Saatspolizei, police secrète d’État L’Europe sous domination allemande Les territoires conquis, à part quelques annexions, sont vassalisés. • L e s p a y s r a t t a c h é s à l ’ A l l e m a g n e sont directement administrés par des dignitaires nazis, les Gauleiters (Pays-Bas, Nor vège, « protectorat » de Bohême-Moravie, Pologne). À l’est, les Slaves, considérés comme des « sous-hommes* », subissent la polonisation*

Lafayette). 1879 : Aux USA, Woolworth a imaginé le magasin ou le tout à cinq cents. 1919 : FNCC : fédération nationale des coopératives de consommation, pour protéger le consommateur. 1920 : Rockefeller Center (N.Y) 1949 : Le premier centre LECLERC, qui ressemblé au hard discounter, et pas aménagé en rayon. 1950 : Le premier shopping mall. 1957 : Le premier supermarché. 1963 : Le premier hypermarché carrefour. 1969 : Les premiers centres commerciaux français. 1988 : Télé-achat et premier

finalités peuvent être d’obtenir des meilleurs conditions d’achats, des services communs comme les études de marché ; des aides au marchandisage, à la gestion ; utiliser une marque afin de bénéficier de ≠ services. On parle alors de commerce associé : Leclerc, Système U La forme la plus fréquente est celle des franchises comme Mac Donald : un franchiseur cède à un commerçant (le franchisé) un droit d’utilisation de sa marque et de divers services (assistance technique & gestion) ce qui entraîne un droit

Le premier centre commercial quatre étoiles conçu pour concurrencer le e-commerce Présentation • Le marché : l’immobilier commercial • La concurrence • So ouest • Nos critique et recommandations • Sources Le marché de l’immobilier commercial • Le marché: – La crise et ses conséquences : 39 projets reportés ou abandonnés en 2012 • Seulement 2,46 millions de nouveaux m² en 2012 de production de surface commerciale autorisés par les collectivités compétentes soit une baisse de 25 % par

1970 par le Britannique Sir Richard Branson. Depuis sa naissance, cette entreprise se divise en plus de 200 sociétés à travers le monde qui regroupent un très large panel d'activités comme la téléphonie mobile (Virgin Mobile), les transports, le voyage, les services financiers, les loisirs, la publication (magazines) et la vente au détail de produits culturels (Virgin Mégastore). Chacune de ces sociétés est gérée par le groupe Virgin comme une joint-venture, c'est-à-dire avec des

Management et Communication ESC Toulouse Auteur de la contribution : DUPAS Pierre (M2C 2009 / 2010) Tuteur : Monsieur Patrick BARBAZANGES Juin 2010 La grande distribution et les marques de distributeurs Sommaire I. A. B. 1. 2. 3. C. D. E. F. Rôles et intérêts des marques de distributeurs en France ............................................................... 4 Petit rappel historique...............................................................................................

Situé à l’est de Pau, accolé au centre-ville (moins de 5min), l’hypermarché bénéficie d’un axe routier important avec un accès direct sur la route de Tarbes, la route de Morlaàs, le boulevard du Corps Franc Pommiés et enfin sur l’Avenue du Maréchal Leclerc. Etant aussi desservi par les lignes de bus IDELIS : T1 ; P10 ; C13 ; C14, celui-ci procure une place commerciale forte, bien positionné en bordure de route, la façade claire et moderne de l’hypermarché se dégage bien dans le paysage. (Annexe 5)