Etat De Maturité Nespresso

des écarts entre demande actuelle et marché potentiel absolu. La demande est-elle expansible, ou pas ? La demande peut-elle être mouvante ou pas ? Ce qui peut la faire évoluer est l’apport de nouvelle innovation, offre etc… Cela dépend de la maturité du marché, des efforts marketing des entreprises, des facteurs environnementaux (action de lobbying menée par des entreprises pour leur secteur d’activité). Il peut y avoir une contagion entre individus pour vendre un produit. II-2 Recherche

associatif Chapitre 1: Produit/Marque : Produit : Deux concepts : - Le cycle de vie du produit : Le produit va suivre une courbe se subdivisant en deux phases : Ces phases vont être : Phase de lancement Phase de croissance Phase de maturité Phase de déclin Il va y avoir un mix Marketing différent pour chaque phase : Pour la phase de lancement : de faire connaitre le produit et de développer la demande. Mettre en place de la publicité pour augmenter la notoriété du produit. Distribuer

Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365,

produit (product), prix (price), distribution (place) et communication (promotion).Démarche de contrôle : audit et contrôle marketing→ Évaluation des résultat par rapport aux objectifs; ROMI (anglais, retour sur investissement).Le marketing est un état d'esprit... … Une attitude, une culture d'entreprise, qui place le consommateur au coeur du processus décisionnel et des actions de l'entreprise.CHAPITRE 2 : LES MARCHES ET LEUR ETUDE1) LE MARCHE Un marché Un marché se détermine en fonction d'un produit

produits dérivés Littéralement les produits dérivés sont dérivés de leur première utilisation On les retrouve généralement sous formes: Produits complémentaires; ex: dosette à café Senséo Produits support; ex: machine à café « Le cube » de la gamme Nespresso Cas Barbie Barbie la marque de la célébrissime poupée de Mattel, jouet préféré des petites filles est une marque qui se dérive dans l’univers fillettes en vêtements, sacs, électronique, DVD, accessoire de mode,… Cas Ferrari Ferrari est une

vous ne connaissez pas. Placement Immeuble Action Revenu Loyer Dividende Placement Obligation Livret Revenu Intérêts Intérêts Action : part du capital d’une société cotée. Obligation : titre représentatif d’une créance sur une société ou sur un État. 11 Comment peut-on gagner de l’argent avec une action ? Dans quel cas s’agit-il d’un revenu ? On peut gagner de l’argent en revendant une action (il ne s’agit pas d’un revenu, car sa vente diminue le patrimoine financier), mais également en bénéficiant

_Orientation client final (indispensable de connaître la notion de création de valeur pour notre client que souhaite les consommateurs et comment le faire mieux que la concurrence, commente utilise-t-on le produit, le conserver …) c’est l’exemple du club Nespresso… Le producteur se met à la place du consommateur. _Orientation client intermédiaire, c’est-à-dire être orienté distributeur, entre l’entreprise qui fabrique et le consommateur qui achète, il existe des intermédiaires et en particulier la grande

°La comparaison des marchés à l’étranger (en pub : « le produit que s’arrachent les américains ») ; °Le montant des investissements ; °… -La distribution : °Le réseau de distribution (ex : on ne trouve pas les capsules Nespresso n’importe où…) ; °Le réseau GMS: grandes et moyennes surfaces plus ou moins spécialisées (Carrefour, FNAC, Décathlon…) ; °La vente par correspondance ; °Internet. -La concurrence : Mise en scène pour se moquer « gentiment »

mêmes besoins. C’est pourquoi il y a la segmentation qui divise les consommateurs d’un même marché en groupes selon une série de critères de segmentations. a. Critères sociodémographiques         Sexe Lieu d’habitation Âge Origine Revenu Taille État civil Taille ménage b. Critères psycho démographiques   Style de vie Personnalité c. Critères situationnels (marketing situationnel)      Saint-Valentin Réunion de famille Anniversaire Casse-croute rapide Dîner d’affaire Même personne

les mêmes besoins. C’est pourquoi il y a la segmentation qui divise les consommateurs d’un même marché en groupes selon une série de critères de segmentations. a. Critères sociodémographiques Sexe Lieu d’habitation Âge Origine Revenu Taille État civil Taille ménage b. Critères psycho démographiques Style de vie Personnalité c. Critères situationnels (marketing situationnel) Saint-Valentin Réunion de famille Anniversaire Casse-croute rapide Dîner d’affaire Même personne mais situation