Etude De Campagne Publicitaire

nombreuses campagnes publicitaires de la marque, une est restée dans les esprits d’une part grâce à son originalité mais aussi par la qualité du « spot ». En effet quand une marque emblématique comme Dior, associe une égérie « oscarisée », un des plus grands photographes de mode, à un produit de rêve, dans une saga publicitaire qui devient culte, cela touche les Français : avec un score de 62%, elle est la campagne magazine de septembre 2009 la plus réussie. Cette campagne publicitaire a parfaitement

1ere4 es [pic] Problématique : Pourquoi les enfants sont-ils des atouts ou des ciblent publicitaires ? [pic] PLAN ❖ INTRODUCTION ❖ POURQUOI LES ENFANTS ? ➢ INFLUENCE DES ENFANTS : ▪ Le pouvoir de prescription de l’enfant ➢ DES FUTURS CONSOMMATEURS : ➢ ANALYSE D’UN SPOT TELEVISE : ▪ PUBLICITE NESTLE ❖ COMMENT CIBLER LES ENFANTS ? ➢ LES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES DIFFERENTS MEDIAS ET LEURS

croissance du marché qui est de 2,2 % en valeur. Les ventes du marché du fromage progressent même plus rapidement que la moyenne des PGC (1,9 %). Une étude de marché du fromage montre que la consommation s’élève à 24 kg par habitants en 2008, ce qui place la France au 2ème rang européen. Ce sont dans les régions Nord et Est qu’on en mange le plus. Selon une étude de marché du fromage, 96% des Français consomment régulièrement du fromage dont 47% quotidiennement. L’étude  montre aussi que la part du budget

et 27 janvier et au cours d'entretiens réalisés en février 2009 (tableau 1), l'optimisme est plutôt de rigueur. Le chiffre d'affaires de Weborama (spécialiste de la mesure d'audience et du ciblage publicitaire) a, par exemple, connu une croissance de 82 % en 2008''. Les budgets publicitaires traduisent également un engouement pour le media Internet. En effet, la publicité en ligne affiche, pour 2008, une croissance annuelle nette de 23 % alors que la TV et ^ la radio ont chuté respectivement

biais dans une étude qualitative basée sur un entretien de groupe. L’effet de halo se traduit par le fait qu’un jugement ou une réponse d’un participant puisse influencer les jugements ou réponses ultérieurs, notamment, lorsque le premier jugement est émis par une personnalité forte. Dans le contexte publicitaire, un effet de halo est le phénomène par lequel l’ensemble d’une gamme de produits bénéficie d’un effet publicitaire et / ou d’un impact sur les ventes alors qu’une campagne de publicité a

l’environnement et ajuster les activités de l’entreprise aux besoins de consommateurs) ; Un ensemble de technique (étude de marché, test, lancement d’un nouveau produit, etc…) ; Une organisation (une direction marketing…). La démarche marketing. Analyse de marché  Diagnostic  Elément du Mix  Contrôle. Marketing stratégique. Marketing stratégique  étude stratégique. Analyse du marché2- Diagnostic Identification :Choix des DAS (domaine d’activité stratégique) :

croit qu’elle allaite son petit avant de découvrir qu’elle donne le biberon à son enfant. Le slogan de cette publicité « Après le vôtre, probablement l’un des meilleurs laits » s’adresse directement aux parents et en particulier à la maman. Les publicitaires jouent sur l’affect en incitant la maman à acheter ce produit si elle veut préserver la santé de son petit. 1 2 Marketing direct, N°130, 01/06/2009. Gallia : http://video.google.com/videoplay?docid=2743360184436769164# Céline Vilboux Master

marque ou personne qui investit dans une campagne de communication pour ses produits, services, marques ou elle-même (en tant qu’institution), - Sont les investisseurs du marché. Ils font appel aux agences-conseils et agences-médias afin de réaliser leurs campagnes de communication. 2/ Les agences (conseils et médias) et les régies : - Représentent les principaux intermédiaires du marché. - Agences conseils : conçoivent, exécutent et contrôlent les campagnes de communication (média hors-média) pour

Webographie Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers

I. INTRODUCTION II. LA MARQE JULBO III. Les lunettes solaires pour enfants deviennent une nécessité IV. ETUDE DU MARCHE 1. Enquête auprès des opticiens 2. Enquête auprès des parents 3. Enquête auprès des enfants V. ETUDE DE LA CONCURRENCE VI. LA SEGMENTATION DU MARCHE VII. LE CIBLAGE VIII. LE POSITIONNEMENT VIII. SWOT ANALYSIS X