Etude De Cas Burger King

Les risques et dangers de la stratégie virale  _____________________________  76  Le marketing viral, une stratégie viable à long terme? _____________________  84  Chapitre IV : Exemples de pratiques du marketing viral ____________________________ 91  1  2  Cas de voyages‐Sncf.com : le buzz par excellence _________________________  92  Le marketing viral dans le contexte marocain ___________________________  102  Conclusion Générale _______________________________________________________ 118  Annexes _

consentement de l’auteur ou de ses ayants droit, est illicite et constitue une contrefaçon sanctionnée par le Code de la Propriété Intellectuelle. Le CFC est le seul habilité à délivrer des autorisations de reproduction par reprographie, sous réserve en cas d’utilisation aux fins de vente, de location, de publicité ou de promotion de l’accord de l’auteur ou des ayants droit. S O M M A I R E Avant-propos p. 4 Unit 1 MYTH OR REALITY? p. 9 Unit 2 THE SWINGING SIXTIES p. 27 Unit 3 A MAN’S WORLD?

en 1947, la revue d’une des premières associations de communicants internes, l’UJJEF (Union des journaux et journalistes d’entreprise). Soixante ans après, les spécialistes en sont encore à se poser la question. Le manque d’indicateurs est tel qu’en cas de réduction de budget ou d’effectifs, les communicants internes sont incapables de défendre l’efficience de leurs outils quand leurs confrères de la pub disposent d’une batterie de ratios prouvant l’impact direct de leurs investissements sur la part

source, de quelque nature qu'elle soit. D'autre part la problématique relative à la femme est complexe et en constante évolution ; elle ne cesse de s'enrichir et de s'affiner; et le cloisonnement barre la route au progrès de la connaissance. Toute étude sérieuse qui ne se limite pas à un point de détail contraint son auteur à sortir des disciplines qui lui sont familières pour s'initier à des approches et à des méthodes auxquelles un antiquiste n'a pas été formé et pour les adopter en les adaptant

septembre 2009. Imprimé à l’encre de riz sur papier recyclé, ce trimestriel enregistre un certain succès auprès de celles et ceux qui choisissent de tourner le dos à la ville et qui veulent bénéficier des expériences menées par d’autres personnes dans le même cas. Le magazine, très illustré, met un point d’honneur à traiter les sujets avec sérieux, mais en toute décontraction. Briarpatch 2 000 ex., Canada, bimensuel. Ce titre clairement de gauche a été fondé en 1973 dans la province de la Saskatchewan. Il

d’autres professionnels, dans d’autres milieux. Car Patrick Jane est avant tout un Sherlock Holmes nouvelle généra on. Le personnage de Sherlock Holmes faisait du cold reading (Technique d’observa on perme ant de déduire de constata ons matérielles (étude d’objets, d’environnement, de vêtements, de gestuelle) la personnalité d’un individu.) bien avant que les mentalistes professionnels l’u lisent sur scène. Les médiums et spirites, en revanche, le faisaient aussi. Observa on, déduc on, analyse de

technique Nathalie Pingaud (16 25) Directrice artistique Sophie-Anne Delhomme, Marie Varéon (16 67) Europe Odile Conseil (coordination générale, 16 27), Danièle Renon (chef de service adjoint Europe, Allemagne, Autriche, Suisse alémanique, 16 22), Emilie King (Royaume- Uni, 19 75), Gerry Feehily (Irlande, 19 70), Anthony Bellanger (France, 16 59), Marie Bélœil (France, 17 32), Gian-Paolo Accardo (Italie, 16 86), Daniel Matias (Portugal, 16 34), Adrien Chauvin (Espagne 16 57), Iwona Ostapkowicz (Pologne

seul. Il consulta alors le professeur Harry A. Overstreet, une des autorités les plus compétentes en matière de formation. Son livre, L’Art d’influencer la conduite humaine, pourrait-il convenir? « Non, répondit-il. Je sais ce que vous voulez : mon étude s’en rapproche peut-être plus que toute autre, mais ce qu’il vous faudrait réellement n’a jamais été écrit. » Je sais par expérience que la déclaration du professeur Overstreet est exacte. N’ai-je pas moi-même longuement et vainement réclamé un tel

seul. Il consulta alors le professeur Harry A. Overstreet, une des autorités les plus compétentes en matière de formation. Son livre, L’Art d’influencer la conduite humaine, pourrait-il convenir? « Non, répondit-il. Je sais ce que vous voulez : mon étude s’en rapproche peut-être plus que toute autre, mais ce qu’il vous faudrait réellement n’a jamais été écrit. » Je sais par expérience que la déclaration du professeur Overstreet est exacte. N’ai-je pas moi-même longuement et vainement réclamé un tel

fiche : –– Les points clefs, en début de fiche, font ressortir l’intérêt du sujet et ses principaux enjeux. –– Des exemples récents accompagnent systématiquement chaque concept, et permettent de relier la théorie et l’actualité des entreprises. –– Un cas d’entreprise, en fin de fiche, illustre l’ensemble du thème traité. Cet ouvrage constitue un outil efficace de révision pour réussir les examens et les concours. 1 1 Les décisions stratégiques Points clefs Les décisions stratégiques se distinguent