Etude De Cas De Evian

leur physique. C’est leur façon de se différencier les unes des autres et d’être les plus originales possible. Tout est question de mimétisme : plus on ressemble à une star, plus on se sentira beau vis-à-vis du regard des autres et c’est surtout le cas pour les adolescents. Aujourd’hui le tatouage est devenue une industrie mondiale, en effet on trouve des magazines a ce propos « tatouage magazine », « tatto world » « rise tattoo magazine » « tattoo » … Des livres, comme « la bible du tattoo » , «

générale, l’atout principal d’Air France est son implantation à l’aéroport de Roissy CDG. Il est d’une superficie de 3 200 hectares ce qui représente 3 fois plus que la plupart des aéroports d’Europe. De plus, il dispose de la possibilité de s’étendre en cas de besoin puisque le terrain est entouré de zones rurales. Le hub (ou épi) de Air France se situe au Terminal 2 de Roissy. Avec l'ouverture prochaine du Satellite S4 en 2012, Air France délaisse petit à petit la première partie du terminal, c'est-à-dire

produits sont vendus, pas automatiquement achetés. » Utiliser les tech de vente les plus agressives afin de pousser le pr. dans les mains du consommateur Ce n’est pas la meilleure orientation ! Les besoins des consommateurs doivent être compris (via étude de marché) afin de les satisfaire. Développer des produits ou services qui répondent à ces besoins Julie Tessier Page 1 ne verra donc plus qd son produit n’aura plus d’intérêt aux yeux des consommateurs. 2. définition du marketing Marketing

..........20 8) Segmentation d'un marché .......................................................................25 9) Ciblage marketing ......................................................................................27 10) Étapes d'une Étude de Marché .................................................................29 11) Positionnement ..........................................................................................34 12) Stratégie de prix sur Internet ......................

d’activités sans rapport direct avec le métier actuel de l’entreprise. Cette diversification repose sur l’acquisition et l’utilisation de nouveaux savoir- faire dans d’autres domaines d’activités. Comment le groupe DANONE s’est il diversifié ? Dans le cas de DANONE, la première étape de la diversification fut sans nul doute la fusion en 1973 de BSN / GERVAIS DANONE qui permit au groupe de devenir l’un des leaders mondiaux de l’industrie agro-alimentaire, secteur différent de son activité originelle «

INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE UNIVERSITE NANCY 2 Etude concurrentielle et stratégique entre Nestlé & Danone sur les marchés des Ultra-frais et des eaux embouteillées. BARBEI Alexandre LHERAULT Benjamin ORY Sophie Jean-Pierre MOULINE LP CGCI 2007 SOMMAIRE Synthèse générale de l’étude page 4 Introduction page 5 Analyse concurrentielle du DAS « Eaux embouteillées » page 6 • Définition du système concurrentiel page 6-9 • Identification

marketing, RH, Finance La structure divisionnelle Division = sous-ensemble correspondant à un marché ou un produit DG se contente d’octroyer les moyens financiers +adapté au grandes entreprise, encourage la prise de responsabilité, assure flexibilité en cas d’incertitude - instabilité : structure peut devenir centralisé La structure matricielle Un individu sera identifié à la fois par son appartenance permanente à une fonction (marketing, RH…) et appartenance variable dans le temps à une

crédibilités et d’image * fonction de la santé des segments et de la concurrence * avantages * économies grâce à la sélection de segments * image de spécialiste * inconvénients * pas de répartition des risques en cas de difficultés sur le ou les segments concerné * le marketing multi segments * on adaptera un mix spécifique aux profils de chaque segment Mix 1 | Segment 1 | Mix 2 | Segment 2 | Mix 3 | Segment 3 | Mix 4 | Segment 4 | * contexte

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

groupes de client) au comportement homogènes. Au vu de l’évolution des besoins des clients on a intérêt à proposer plusieurs version de chaque produits => jusque dans l’alimentaire avec le sel. Pourquoi fait-on une segmentation ? Ça sert à une étude de marché pour pouvoir mieux cibler les enquêtes. Adapter le produit au différents besoins des consommateurs, … * Mieux répondre aux attentes des clients, avoir une meilleure vision du marché. * Pour découvrir de nouvelles opportunités de