Etude De Cas Nutella

INTRODUCTION : Ferrero est une entreprise fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiseries et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Ferrero, Mon Chéri, Kinder Surprise, et le célèbre Nutella, pâte à tartiner qui n’est contenu que d’une infirme partie de cacao, sont commercialisés dans les confiseries, pâtisseries, commerces et distributeurs du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont fondé et fait durer la réussite

Université de La Rochelle – Année universitaire 2012/2013 Cas Marketing n°2 Les confitures Bonne Maman Licence 2 Gestion Institut de Gestion de La Rochelle Synthèse Face à un succès grandissant, Bonne Maman s'est vue gagner de plus en plus de parts de marché au fil du temps. En effet, malgré des débuts plutôt lents, la marque a su tirer profit d'un marché des confitures peu développé. Cette étude de cas marketing nous permet de mettre en avant la marque Bonne Maman au travers de son histoire

l’accent sur l’aspect nutritionnel de leurs produits afin d’attirer de nouveaux clients. De plus, 40 % des foyers français ne consomment pas encore de céréales au petit déjeuner, ce qui laisse donc une bonne marge de progression sur le marché. Etude de l’offre et de la demande 1. L’Etude de l’Offre 1. 1 Les groupes présents sur le marché des céréales Cinq intervenants se partagent le marché avec les Marques de Distributeurs (MDD). Les deux principaux acteurs, Kellog’s et Nestlé

(macro et micro) On reprend l’analyse des macros mais seulement la synthèse (favorable ou défavorable) 1.3.Méthodologie • Tout en suivant un plan logique, on classifie dans chaque rubrique les éléments connus par ordre d’importance. Dans le cas où le même élément peut représenter un favorable ou un défavorable, ce dernier figure dans les deux colonnes. La matrice SWOT sera toujours suivie d’un diagnostic récapitulatif visant à l’expliquer. On ne donne pas de solution à la suite d’une analyse

: le merchandising consiste à avoir un bon produit (right product), à la bonne place (right place), au bon moment (right time), en quantité suffisante (right quantities) et au bon prix (right price). IFM (Institut Français de Merchandising) : étude et techniques de mise en œuvre séparément ou conjointement entre producteur et distributeur. L’objectif est d’accroître la rentabilité du magasin et l’écoulement des produits par une adaptation aux attentes des clients. Ainsi le merchandising recouvre

également contre les caries dentaires grâce au tanin. Le thé contient également de la vitamine K, nécessaire à la coagulation du sang. C’est une boisson stimulante et rafraichissante pauvre en calories (seulement 2 calories par tasse). En 2009, selon une étude menée par l’institut de recherche et développement, la France est classée 10ème pays européen sur 21 pour l’obésité infantile. 15% à 25% des enfants français sont obèses. Commencer par une boisson chaude peut calorique permettrait de lutter contre

des Médias * Discussion : Quelle est l’importance relative des différents supports : le cas de la publicité ? La communication Hors-média La communication institutionnelle Discussion : quels sont les objectifs et les outils de la communication institutionnelle ?: Supports | Objectifs | Outils | Relations Publiques | | | Parrainage (sponsoring) | | | Mécénat | | | Application : le cas AZONE La société AZONE commercialise des livres sur la peinture dans les magasins spécialisés

Distribution Communication Marketing stratégique / opérationnel Mise en œuvre sur le terrain du marketing mix 7 Marketing opérationnel Sommaire 1. 2. 3. 4. 5. Le Marché Les Consommateurs L’environnement PESTEL La concurrence Réaliser une étude marketing 8 Le Diagnostic Marketing L’analyse Externe • Comment définir ce qui est une Menace et ce qui est une Opportunité ? –En fonction de votre métier Opportunités Fabricant de scooters Menaces Port du casque obligatoire Opportunités

émotionnels. Il s’agirait en fait d’une période propice à l’augmentation de toutes sortes de microgroupes et marquée par un phénomène de clanisme et de (néo-) tribalisme. Exemples de société * Harley Davidson * Vespa * Consommateurs de Nutella * Citroën 2 chevaux * Sportifs (différents sports) * Style vestimentaire (marques) * … * Analyse des conséquences de l’intégration du concept. L’approche marketing tribal. L’approche tribale marque un réel changement de

relâcher en mangeant des produits certes bons à déguster mais mauvais pour la santé. En effet, « 84% des français estiment que ‘souvent ce que l’on mange à l’apéritif n’est pas équilibré et mauvais pour la ligne’». Cette époque semble révolue selon une étude menée par Ipsos pour APERIVRAIS. Celle-ci montre que les français font de plus en plus attention à la fraicheur des produits, à son originalité mais aussi à la diversité des produits proposés. Cela montre bien qu’il y a une forte demande des consommateurs