Etude De Marché Jouet Club

marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1

littoraux................................................... 67 Les résistances aux avancées de la mer............................................... 70 Les marchés de l’environnement.................................................... 73 Sur le marché du carbone...................................................................... 74 Sur le marché des valeurs naturelles..................................................... 77 Faire financer la dépollution par les habitants et les associations ?.

marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Algeria-Educ.com Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS

5 6 Sommaire Remerciements et dédicaces Index des figures Index des tableaux Nota 5 9 10 11 Introduction 13 1. Une perspective intersubjectiviste 1.1. Un accent sur les jeux d‟acteurs et sur les conventions 17 17 1.1.1. L‟étude des conventions monétaires et la discussion de la théorie de la Valeur 18 1.1.2. Intersubjectivités et descente au cœur de la boite noire de l‟entreprise 22 1.2. Un ancrage affirmé au sein de l‟Individualisme Méthodologique Sophistiqué 26 1.3. Une

la surface des choses ; s'ils sont bien écrits, les informations qu'ils renferment nous émoustilleront un peu, mais elles ne provoqueront aucun changement définitif. Un deuxième type de livres nous dit « comment faire », nous indiquant pas à pas la marche à suivre pour atteindre un certain objectif. Il existe enfin un troisième type d'ouvrages que l'on pourrait qualifier de manuels, qui cherchent à déplacer le lecteur vers une autre perspective, un autre paradigme, un autre état d'être. Ce ne sont

millions de francs de redevances nettes. Enfin, quand elle est notoire, symbole de qualité et porteuse d’une promesse spécifique, la marque peut pénétrer d’autres marchés où cette promesse est valorisée ( l’extension de marque ) : « la douceur » est devenue l’attribut de la marque Palmolive qui le décline hors du marché du savon, dans les shampooings , les mousses à raser et le liquide vaisselle. Année Universitaire :2003- 2004

11.2 Prévisions des chambres d’hôtel ............................................................................................................................................................................................ 118 11.3 Principaux marchés émetteurs ................................................................................................................................................................................................ 119 Orientations stratégique...............

futur reconnu comme le plus désirable pour l’entreprise. La planification s’effectue en analysant l’entreprise au regard de son environnement. Comment évolue l’environnement économique et financier, comment se situent les concurrents, comment évolue le marché ? De même l’entreprise s’interroge sur ses forces et ses faiblesses. Quels sont les atouts et les contraintes qui pèsent sur elle ? 14 LE PLAN DANS LA COMMUNICATION DE L’ENTREPRISE De cette confrontation résulte un plan stratégique qui doit

dans l’incendie d’une maison du Doubs, l’explosion d’une bombe à Bali, l’ouverture d’une clinique psychiatrique pour chiens dans un hôpital de Floride, l’échec de négociations israélo-palestiniennes, le résultat d’un match entre un club de football italien et un club de football français, le nouveau disque enregistré par une actrice à la mode, et les progrès de la médecine dans le traitement d’une maladie héréditaire. Que dire de ce regard ? Qu’il est périphérique. Il est comme omniscient. La

Justine CHEVALIER Université du Maine 11 Les emballages dans la grande distribution : entre marketing et développement durable Mémoire de recherches Le marketing sociétal engage donc l’entreprise à déterminer les besoins et les désirs du marché et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en améliorant le bien être du consommateur et de la société dans son ensemble. Selon J.-M. Lehu1 (2004), le marketing sociétal se définit comme l’intégration des rapports de l’entreprise