Etude Qualitative Nestlé

Répartition des financement reçus par le Sénégal par pays Secteur Investissements (2003-2005) Millions FCFA % Primaire Secondaire Tertiaire Quaternaire Total Sous -secteur Agriculture élevage Eaux et forêts Pêche Hydraulique rurale Etude et recherche Total 297886,00 70905,00 252414,00 571408,00 1192613,00 25% 6% 21% 48% 100% 118724,00 40% 19037,00 6% 39852,00 13% 28202,00 9% 49187,00 17% 42884,00 14% 297886,00 100% Source : PTIP, DCEF, MEF (2006) Le

concept de produit, c’est-à-dire à la description des caractéristiques (matérielles et psychologiques) de ce que sera le produit. Le choix du concept à retenir résulte de tests réalisés auprès d’un jury de consommateurs -dans le cadre d’études qualitatives, par exemple-. Cela aide à élaborer un positionnement approprié. C - L’élaboration du produit L’élaboration du produit est sa réalisation concrète. Cette phase comprend la réalisation du prototype, le test du prototype, le choix de la marque

facilement les segments, il n’en va pas de même pour les critères de personnalité ou de comportement. Ces critères font d’avantage appel à des mesures qualitatives et leur utilisation reste très délicate. Il sera très difficile de mesurer par exemple les acheteuses d’un tailleur « Chanel » motivées par le prestige, l’estime de soi ou la frime. Etude des segments de consommateurs pour le marketing du bœuf, des yaourts et de l’huile d’olive en Europe. |Produit |Segments de consommateurs

D'ANALYSE DES CANAUX DE DISTRIBUTION..................................................................................................269 2.1 Analyse comportementale des canaux de distribution.........................................270 2.1.1 Typologie qualitative des canaux de distribution.........................................271 2.1.2 Les principaux comportements dans les canaux de distribution...................273 -6- 2.2 Aperçu des modèles intégrateurs .......................................

vendre des produits de + en + standardisés. Ceci est encouragé par : l'interdépendance économique croissante des nations l'homogénéisation progressive de la demande. Ex : McDonald's l'apparition de marque internationale et de concurrents mondials. Ex: Nestlé, Danone Les exigences de l'adaptation locale. Aux nombreuses spécificités : clients, mode de consommation, réseaux de distribution, concurrent locaux. Les facteurs clés de succès diffèrent selon les zones et il faut adopter une stratégie multidomestique

marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître

positions de rejet et de retrait vis-à-vis du marketing traduisent une réaction des individus aux tentatives de contrôle de leur comportement et aux menaces de leur liberté de choix. Nombreuses sont les personnes interrogées dans le cadre de l’étude qualitative de 2003 sur la consommation qui expriment le sentiment de perdre ou de risquer de perdre leur identité dans une société de consommation qui les engloutit. : « On n’est plus maître. On se sent aspiré », « Si le consommateur était un objet, ce serait

travailleurs espagnols de 16 à 30 ans ont un emploi sous-qualifié par rapport à leur niveau de formation. Pour le syndicat Comisiones Obreras (CC.OO.), 1,3 million de diplômés de l’enseignement supérieur ont un emploi sans rapport avec leurs études. Une étude récente de la banque catalane La Caixa révèle que l’écart de rémunération entre les jeunes issus de l’université et ceux qui ont arrêté leurs études à la fin du secondaire a diminué de 40 % entre 1997 et 2004. p Jean-Jacques Bozonnet (Madrid, correspondant)

ce notamment par les cabinets de recrutement et les recruteurs qui y croient. Ce test est « fondé sur l’hypothèse que tout individu se projette dans son écriture » 13, mais il n’est pas prouvé scientifiquement. C’est pour cela que les entreprises Nestlé et St Gobain ont délaissé ce genre de test. Par ailleurs, c’est un test qui pose souci aux personnes qui y sont soumises mais aussi aux tribunaux puisque ces derniers considèrent qu’ils sont illicites ne concernant pas directement les compétences

Port à conteneurs : 200 m de quai sur 9 ha. Port pour le vrac et les marchandises diverses : 400 m de quai sur 6 ha. Inter-modalité : Connexion ferroviaire dès l’ouverture. Connexion routière dès l’ouverture. Nesle : sur laquelle se porte notre étude Activité envisagée: Logistique. Surface : 60 ha. Zones industrielles et logistiques : 50 ha Terminaux : 10 ha Port à conteneurs : 200 m de quai sur 6,5 ha. Port pour le vrac et les marchandises diverses : 200 m de quai sur 3,5 ha. Inter-modalité :