Étude qualitative

Les facteurs d’évolution qualitative et quantitative des marchés Les intervenants sur les marchés Les fabricants Les acheteurs et les consommateurs Les distributeurs Les prescripteurs et les influenceurs Généralités sur les études en marketing Le domaine des études Etude de marché Etude de distribution Etude des motivations Etude de produits Test des

échantillon représentatif à partir d’un questionnaire -Panels : sondage réaliser a intervalle régulier. - Etude qualitative : on essaye d’expliquer un comportement d’achat (pourquoi les français consomme peut de brosse a dent) Le sondage se décompose en sept phases principales : * Phase 1 : Détermination de l’objet d’étude * Phase 2 : Etude documentaire * Phase 3 : Etude qualitative préliminaire * Phase 4 : Mise au point du contenu du sondage * Phase 5 : Administration du questionnaire

motivations d'achat et des attentes des acheteurs. • Selon les problématiques présentées, deux méthodes d'investigation sont utilisées par CREA Conseils, de manière indépendante ou complémentaire : 1. La méthode d'investigation QUALITATIVE permettant de comprendre les attitudes, les motivations et les freins ancrés chez les consommateurs et expliquant leur comportement d'achat. 2. La méthode d'investigation QUANTITATIVE visant à mesurer, évaluer, pondérer et hiérarchiser

une partie des résultats contenus dans le fichier « Résultats étude de marché.xls » et leur demander de reconstituer le questionnaire. Le document « Etude_Clientèle_C3_Pluriel.doc » permettra de leur montrer les résultats d’études qualitatives et de tests en clientèle. L’intérêt est de montrer comment se construit une campagne de communication commerciale. A partir des éléments fournis (chiffres immatriculations, synthèse descriptif, étude clientèle, etc), on demandera aux élèves : - de trouver des

recueillies, analysées et exploitées, à minimiser les efforts de vente en les focalisant sur ceux qui, parmi vos clients, vont probablement acheter. Le profilage de la clientèle est l’inverse de la vente aux masses. Le profilage utilise une approche qualitative, négligeant le grand nombre pour se concentrer sur « le » petit nombre qui est demandeur et acheteur de ces produits ou services. http://www.e-marketing.fr/Definition-Glossaire/Profil-6194.htm Définitions du glossaire Marketing, Business

Cas pratiques de communication – btscomm.fr Cas n°2 : Yaourt Skin Thème : les études et l’échantillonnage ETUDES QUALITATIVES – ECHANTILLONNAGE PROBABILISTE ET QUOTAS – ETUDES QUANTITATIVES Sujet - Activités de communication – 4 heures Le niveau de difficulté des cas est indiqué de 1 à 5 étoiles, 5 étant le niveau maximum Auteur : Olivier Nallis Ce document comporte 6 pages. Principalement conçu à partir des connaissances enseignées en veille opérationnelle, le sujet suivant vise

 Quel est mon marché ? Voir fiche mktg international distribuée en cours 45% échec marché à cause de raison commerciale et merca étude de marché : objectif définir et valider qu’il existe bien un marché, un produit et service donné Objectifs : - Choisir un angle d’attaque, définir la stratégie commerciale (le mix= quel produit, quel prix, quelle communication, quelle distribution) - mettre en place un prévisionnel des ventes (seulement 10% des entreprises qui font des études de marché

beaucoup appris aussi bien au niveau professionnel qu’au niveau des relations humaines avec les différents intervenants mais aussi entre camarades. Nous tenons donc à remercier très chaleureusement l’ensemble des intervenants de notre étude qualitative qui se sont prêtés au jeu. Mme Lemeur, notre formatrice à l’ESG des études de marché et des panels, qui nous a aidés à bien comprendre l’importance de ce type d’étude et savoir l’analyser en détail. De plus, elle a su nous guider

mercator.fr Chapitre 2 Les études de marché L’ESSENTIEL 1. Une étude du marché n’est pas une fin en soi. Elle est une aide à la résolution de problèmes marketing. Que dois-je savoir pour mieux savoir ce que je dois faire ? 2. La conception et la réalisation d’une étude de marché passe par cinq étapes : 1° la formulation du problème marketing ; 2° la formulation du problème d’étude : population à étudier, inventaire structuré des informations à recueillir, mode de collecte faisant

4ème année à travers le module « ETUDE DE MARCHE » de réaliser des études préliminaires. Ce sont : le projet d’étude, l’étude documentaire, l’étude qualitative, et enfin l’étude quantitative qui fait l’objet de notre travail et dont nous nous attèlerons à réaliser à travers les lignes qui suivront. 2- Objectif L’entreprise MILKALAIT à travers l’étude quantitative pourra : -Vérifier les résultats trouvés avec ceux l’étude qualitative. -Quantifier les consommations