Étude qualitative

demande est une démarche qui vise à estimer la demande future pour les produits et les services d’une entreprise. Plan -Méthodes qualitatives -Méthodes quantitatives : . Moyennes Glissantes . Lissage Exponentielle . Moindres Carrées -Période-test (précision) Les méthodes qualitatives : Elles reposent sur l’opinion et le jugement des personnes. Cette phase s’effectue sur 4 étapes : Sondage

Les méthodes quantitatives a) La formulation des hypothèses b) La construction du plan d’observation c) La construction des variables d) L’analyse des relations entre variables Méthodes mathématique d’analyse des enquêtes 2) Les méthodes qualitatives a) Recherche des homologies des structures b) Analyse fonctionnelle II. Critique de la pensée de Raymond Boudon 1. Critique de l’œuvre par d’autres auteurs 2. Critique de l’œuvre par les membres du groupe Conclusion Bibliographie INTRODUCTION

entreprises…) ; – les sources diverses (presse spécialisée…). • Les sources externes (ou primaires) Lorsque les sources internes et secondaires s’avèrent insuffisantes, l’entreprise peut avoir recours à une étude par- ticulière sur un sujet déterminé. On peut distinguer : – les études qualitatives, dont l’objectif est d’expliquer en profondeur les comportements des individus (les outils utilisés sont les entretiens, les réunions de groupe, l’observation des comportements d’achat dans des magasins expérimentaux)

Mener une étude de marché de A à Z Pour créer ou lancer un nouveau produit, ou encore pour adapter son activité à la demande ou à l'attente des consommateurs, une enquête bien menée permet de mesurer les risques et de savoir dans quelle direction aller. La démarche n'est pas compliquée en elle-même, mais de nombreux écueils peuvent biaiser les résultats et vous faire aboutir à de fausses conclusions. Du choix du mode d'enquête et du nombre de personnes à interviewer, jusqu'à l'élaboration

Etudes qualitatives 4/ Etudes quantitatives L’étude de marché Préparation, recueil, analyse et exploitation de données et informations relatives à une situation de marketing Le marché jeudi 19 novembre 2009 Marketing - GLT1 - Semestre 1 4 CH II – Les études de marché -Qu’est-ce que le marché -Les différents marchés -Le marché principal -Le marché générique -Le marché support -Le marché des produits substituts CH II 1/ Définition 2/ Sources d’information 3/ Etudes qualitatives 4/

IDENTIFIER LE MARCHÉ : L'APPROCHE MARKETING DR. FRANÇOIS DURRIEU DR .RENAUD LUNARDO SEQUENCAGE DES SEANCES 1. Marketing: définition, objectifs et démarches 2 et 3. Approche micro du marché: le consommateur 4. Etude de marché: au niveau macro, les panels 5. Etude de marché: au niveau micro (quali et quanti) 6 et 7. Agir sur le marché: la stratégie marketing (SCP) 8. Marque et concours 3P PRÉSENTATION • Cours introductif  présente la démarche marketing et détaille ce qui constitue la préparation

formation vente et négociation commerciale QUESTIONNAIRES D’ÉTUDES DE MARCHÉ quelques règles d’or pour des études à orientation qualitative… ► Ces quelques règles ont pour objectif de vous aider à réaliser une étude de marché dont les résultats pourront être suffisamment crédibles. ► N’oubliez jamais que le principal piège d’une étude de marché est de confondre un besoin potentiel avec une demande réelle… Voilà pourquoi environ 80 % des études de marché se révèlent dangereuses ! ► Il est souvent

puis il faut se donner un timing pour les réponses à apporter. 3) L’étude de marché Une étude de marché est un ensemble de technique marketing qui permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et attentes d’une population définie Les études de marché utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage, les panels, et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualisés, les réunions de groupes. 4) La présentation de

Etude de marché Les Etudes de marché quantitatives : La difficulté est de savoir quel marché est à étudié. A quoi sert une étude marketing ? La finalité essentielle des études de marché réside donc dans le besoin de diagnostic. La raison d’une baisse de la part de marché n’est pas unique, mais peut prendre une multitude de forme, comme la baisse de qualité, la force de la concurrence ou encore la mauvaise image de l’entreprise. Le diagnostic marketing : jugement d’ensemble sur l’etat de

de l’étude de marché B- Objectifs de l’étude de marché C- Les différentes rubriques d’études de marché 2) Les différentes méthodes d’études de marché A- L’étude qualitative B- L’étude quantitative C- L’étude Documentaire 3) Synthèse d’étude de marché A- Collecte et traitement des données B- Présentation des