Eukanuba

circuits, «il y a encore un fort potentiel de croissance car nous devons convertir tous ceux qui n'ont pas encore connaissance des bienfaits de la nutrition», conclut Isabelle Bellet, responsable du développement pour la France de Procter & Gamble (Eukanuba, Iams), le petit dernier, qui mise sur les protéines animales et la composition sans gluten et sans soja de ses produits. DogTV, une télé pour distraire les chiensDogTV a vu le jour le 14 mai aux États-Unis. Restaurants, cliniques, psychanalystes…

se compose de produits enrichis en acides gras Oméga 3 et 6, et en vitamine E, tout cela pour "renforcer les défenses naturelles du chien". * On peut trouver des aliments pour la croissance, adaptés à la vieillesse… La société américaine Eukanuba propose des aliments "spécial Senior", qui fournie le meilleur équilibre en, calories, vitamines et minéraux pour le chien âgé". * Le bio, qui fait de plus en plus d'adeptes, s'intéresse aussi à l'alimentation des animaux domestiques. Le

marques ont des déclinaisons en fonction de l’âge de l’animal. e) Procter and Gamble Procter and Gamble s’est lancé sur le marché du dogfood en 1999 en rachetant la firme américaine Iams. Ses produits sont commercialisés sous deux marques (Iams et Eukanuba) dans plus de 77 pays. La distribution des produits Iams en Europe est très récente, la marque est donc encore peu connue en France et a du mal à se faire une place face à la concurrence féroce des autres acteurs du secteur. Iams possède aujourd’hui

pour les enseignes spécialisées (de type jardinerie), 14 % pour les vétérinaires et 5 % pour des détaillants indépendants. Au point que certaines marques, et non des moindres - Royal Canin, dans le giron de Mars, mais gérée de façon autonome, ou Eukanuba et Iams de Procter & Gamble -, préfèrent se cantonner aux seuls circuits spécialisés pour pouvoir s'adonner sans retenue aux plaisirs de l'hyper-segmentation et de la premiumisation qui représentent ici les trois quarts des ventes. Naturellement

besoins de notre vie quotidienne. Des produits de beauté et d'hygiène (Pantene, Zest, Vidal Sassoon, Pampers, Always, Noxzema par exemple), aux produits capillaires grâce à la prise de contrôle du groupe Wella en mars 2003, à la nutrition animale (Eukanuba) en passant par les produits ménagers (M. Propre, Swiffer, Febreze), la santé (Crest) jusqu'à l'alimentation (Sunny Delight, Pringles), Procter & Gamble s'inscrit incontestablement dans notre paysage quotidien. Il suffit de contempler son caddie

| | |Camay |Discreet |Bounce | | |Christina Aguilera Perfumes |Eukanuba |Bounty | | |Clairol Professional |Fixodent |Cascade

|Président – dr. |Président- cand. | | | | | |Ermakov А.М. |des sc. vét.- |des sc. biol.- | | |«EUKANUBA» |«MERIAL» |«HILL’S» | |Yagnikov S.A. | | | | | | |

Produits aliment sec - chien Magasins spécialisés Baobab Botanic Zooplus ProPlan Adulte digestion 14 kg 65,30 € 68,40 € 111,90 € Royal Canin Medium Adult 25 15 kg 64,80 € 64,90 € 57,99 € Hill's canine adult 12 kg - 43,90 € 52,99 € Eukanuba Adulte 15 kg - 53,70 € 54,90 € Le prix fluctue selon deux facteurs :  selon les enseignes : chacune pratiquent des marges commerciales différentes. Ainsi, pour un même produit : Pro Plan adulte chat 4kg, la différence de prix varie de 4

développement se doit de connaître ses points forts et ses points qui nécessiteraient des améliorations. Comme il a été mentionné plus tôt, la firme à l'étude œuvre dans une industrie occupée par plusieurs grands joueurs comme Procter & Gamble avec Eukanuba, Nestlé avec Purina Beneful, Mars avec Pedigree et Colgate-Palmolive avec Science Diet, autant au niveau national qu’international[16]. Résumé des forces/faiblesses |Forces |Faiblesses

de la marque : Certains positionnements sont fondés sur l’imaginaire de la marque. Il y a par exemple Evian ou Vittel qui se positionnent sur la vitalité. Swatch se positionne comme une marque branchée et créative. La marque d’aliments pour chien Eukanuba se positionne sur la qualité gustative de ses produits en jouant sur l’humour. Le positionnement de la marque Absolute joue sur la créativité. Le positionnement sur les cibles : Certains positionnements se définissent entièrement par leur cible