Eurodif

UNIVERSITE DE NICE SOPHIA-ANTIPOLIS IUT Nice cote d’Azur DEPARTEMENT TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION 41, BD NAPOLEON III 06200 NICE RAPPORT STAGE DU SEMESTRE 2 SESSION 2008-2009 RAPPORT DE STAGE EURODIF Nom Prénom ° promotions ENSEIGNANT SUIVEUR: XXXX ENTREPRISE : Adresse 12 Avenue Jean Médecin, NICE. Tel : 04 93 62 22 51 SOMMAIRE Remerciement 4 Introduction 5 Présentation du candidat 6 PRESENTATION

magasins * 63 chaînes de 50 à 99 magasins * 197 chaînes de 10 à 49 magasins * 48 chaînes de 6 à 9 magasins * 21 chaînes de 1 à 5 magasins Groupe Omnium Le groupe Omnium regroupe à ce jour 3 enseignes, Burton of London, Devred et Eurodif. L’histoire du groupe Omnium a commencé avant 1971, mais elle a pris un tournant à l’arrivée de son dirigeant actuel, Robert Achille LASCAR. A l’époque, le parc ne comptait que 10 magasins. Au fil des années, il s’est régulièrement étoffé par

ressources qui permettent à l’unité commerciale d’être performante ou plus performante que ses concurrents. Ce qui concerne Eurodif elle a plusieurs force qui lui permettre d’être plus performante et d’être très bien situer au centre-ville c'est a dire avoir le premiers emplacement des enseignes du centre-ville. Peut aussi parler de sa politique de prix qui est une force pour Eurodif car elle à toujours 20% de moins que la concurrence en moyenne du centre ville. Ce qui permet d'attirer les clients a venir

 Annexe (Recto) FORME CCF Lycée Léonard de Vinci Melun (77) Fiche BILAN n°……. STAGIAIRE : Nom : CHAICHAN Prénom(s) : Maewadee UNITE COMMERCIALE : Raison sociale : EURODIF Adresse : 23 rue Paul Doumer 77000 Melun Intitulé de l’activité : Accueil, informe et conseille les clients Date et durée : Lundi 11 mai au samedi 13 juin Compétences mises en œuvre déclarée(s) C41 Vendre  Préparer l’entretien de vente  Etablir le contact avec le client  Argumenter  Conclure

famille, propriétaire d’une dizaine de magasins dans l’Ouest. 1980 : Création d’Eurodif, à l’origine du groupe. 1986 : Le concept Eurodif connaît une croissance fulgurante. Le parc est de 24 magasins pour 480 salariés. 1989 : Création de Machin Chose (mode et accessoires) et de Léon la Casse (articles ménagers et cadeaux). 1990 : L’entreprise compte 50 magasins Eurodif. 1991 : Achat de la marque Burton (confection homme, femme et accessoires) et de son parc de 65 magasins. Acquisition de 13 magasins

Forte complémentarité Fournisseurs : Eurodif, Urenco, Enrichment Techonology Company … Concurrents : Areva, Westinghouse, KHNP, General Electric, Rosatom, AECL Menace faible Faible pouvoir Fort pouvoir Très fort pouvoir Menace faible On peut supposer les FCS suivants : * Maitrise des couts via la participation des entreprise du nucléaire dans leurs fournisseurs (ex : Areva détient Eurodif). * Certaines entreprises détiennent

de la marque Eurodif. La stratégie a ensuite évolué du discount au milieu de gamme et le groupe s’est diversifié dans le prêt-à-porter, grâce au rachat successif des chaînes Burton, Bouchara puis Devred. Au centre de la ville, au cœur des centres commerciaux Le groupe Omnium a d’abord concentré ses forces sur le développement en centre-ville, là où circule la vie, où les touristes se rendent, où l’on vient chercher les services administratifs… Cette stratégie, menée pour Eurodif dans les années

desservi pars plusieurs transports en commun comme la ligne 51, 52, 54,70. Monoprix a pour concurrent Auchan et Zara les galeries Lafayette (tous deux spécialisés dans les vêtements) Casino Eurodif. La zone de chalandise est divisée en 3 zones : • Zone 1, 5 a 10minutes en voiture Galerie, casino a 7 min et Eurodif a 1min • Zone 2, 10 a 15 minutes en voiture ou se trouve Beaulieu • Zone 3, 20 minutes Leclerc Atlantique Contexte Commercial Le savoir-faire de commerçant de centre-ville du groupe

Fiche aide sic 1925 Plus grande chaîne de magasins au monde (employant plus de 100 000 en 1931.) 1991 : Omnium de Participation". BURTON, DEVRED,BOUCHARA et EURODIF. 2011 : L’entreprise compte 600 points de vente et s’appelle THE BURTON GROUP. BURTON of London entame un repositionnent stratégique et un relooking de ses boutiques autour de ses origines anglaises et des valaurs historiques de la marque : - Retour aux Références Classiques de la marque accompagnée d\'une montée en gamme des collections

groupe RALLYE, va vendre sa filiale qui possède alors 45 magasins à la holding « OMNIUM DE PARTICIPATION ». Cette entreprise possède alors la marque et les chaines de boutiques de prêt à porter masculin DEVRED et les magasins de grande distribution, EURODIF. OMNIUM est un groupe qui en détenant un certains nombres d’actions de chacune de ses filiales peut s’assurer du contrôle qu’elles forment. Cette holding a donc été créée en 1921 par Léon LASCAR. Lui aussi a des valeurs fondamentales, et c’est elles