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en battant les Norvégiens, ils se sont qualifiés pour une 8e demi-finale d’affilée dans une grande compétition. (AFP/FRANCK FIFE.) EN DIRECT À LA TÉLÉ Heure Chaîne EN BREF AUTOMOBILE BASKET Eurocoupe, • Le Mans - Salonique 18 h 45 Eurosport FOOTBALL • Coupe d’Allemagne, Schalke - Nuremberg Coupe • Arsenald’Angleterre, - Ipswich Sébastien Loeb et Sébastien Ogier, qui entameront le Championnat du monde WRC dans trois semaines en Suède, bénéficieront tous deux de la nouvelle

marketing, acquise chez un fabricant reconnu de l’univers des PGC. Source : Apec Référentiel des métiers cadres des fonctions commerciale et marketing 111 CHEF TÉMOIGNAGE ■ Bertrand KRUG DE GROUPE MARKETING Chef de groupe marketing, Eurosport International « Ma mission est d’anticiper les besoins des clients. » De par sa formation, Bertrand KRUG est très attiré par le marketing dans un environnement international. Il effectue le programme Cesem franco-britannique de Reims avant de s’orienter

acquise chez un fabricant reconnu de l’univers des PGC. Source : Apec Référentiel des métiers cadres des fonctions commerciale et marketing 111 CHEF DE GROUPE MARKETING TÉMOIGNAGE ■ Bertrand KRUG Chef de groupe marketing, Eurosport International « Ma mission est d’anticiper les besoins des clients. » De par sa formation, Bertrand KRUG est très attiré par le marketing dans un environnement international. Il effectue le programme Cesem franco-britannique de Reims avant de

sur son site Internet 42 partenaires sous licence en 2006. Pour certaines marques, ces incursions peuvent être perçues comme relevant encore de l’anecdotique : c’est sans doute le cas des « restaurants de marques » aux fortunes diverses (Lustucru, Eurosport, Nescafé à Paris). D’autres, en revanche, ont réussi à développer au fil des ans de nouveaux territoires de légitimité qui les ont renforcées. Le temps est ici le facteur essentiel. Dans son souci de réduire le nombre de marques de son groupe, Edwin

sur son site Internet 42 partenaires sous licence en 2006. Pour certaines marques, ces incursions peuvent être perçues comme relevant encore de l’anecdotique : c’est sans doute le cas des « restaurants de marques » aux fortunes diverses (Lustucru, Eurosport, Nescafé à Paris). D’autres, en revanche, ont réussi à développer au fil des ans de nouveaux territoires de légitimité qui les ont renforcées. Le temps est ici le facteur essentiel. Dans son souci de réduire le nombre de marques de son groupe, Edwin

sur son site Internet 42 partenaires sous licence en 2006. Pour certaines marques, ces incursions peuvent être perçues comme relevant encore de l’anecdotique : c’est sans doute le cas des « restaurants de marques » aux fortunes diverses (Lustucru, Eurosport, Nescafé à Paris). D’autres, en revanche, ont réussi à développer au fil des ans de nouveaux territoires de légitimité qui les ont renforcées. Le temps est ici le facteur essentiel. Dans son souci de réduire le nombre de marques de son groupe, Edwin

CARREFOUR Lorena BOTERO Assistante marketing - HUGO BOSS Nicolas FLAMENT Assistant chef de produit - GROUPE VOLKSWAGEN France S.A. Marina ANTILOPE Chargée de communication marketing relationnel - ORANGE France Clément ROUQUET Assistant chef de produit - EUROSPORT Charlotte LATTORE Assistante chef de projet MDD marketing BtoB - Groupe AOSTE Joël DA SILVA Chef de produit développement international - LABORATOIRE NUXE France Vincent MAZI Responsable de secteur KRAFT FOODS France Amandine STEPPE Responsable de

CARREFOUR Lorena BOTERO Assistante marketing - HUGO BOSS Nicolas FLAMENT Assistant chef de produit - GROUPE VOLKSWAGEN France S.A. Marina ANTILOPE Chargée de communication marketing relationnel - ORANGE Clément ROUQUET Assistant chef de produit - EUROSPORT Charlotte LATTORE Assistante chef de projet MDD marketing BtoB - Groupe AOSTE Joël DA SILVA Chef de produit développement international - LABORATOIRE NUXE Vincent MAZI Responsable de secteur KRAFT FOODS Amandine STEPPE Responsable de secteur SHOWROOMPRIVÉ

« Souriez ! Vous êtes en Espagne» menée depuis 2005. Figure N° 14: Campagne publicitaire « Souriez vous ê tes en Espagne » Source : Turespaña La nouvelle campagne publicitaire a été diffusée à la télévision (CNN, FOX, National Geographic y Eurosport), sur les médias online (Youtube par exemple), dans la presse écrite et radios dans 40 pays. L’objectif est de toucher 400 millions de personnes. Selon Joan Mesquida, Secrétaire d’Etat au Tourisme, la campagne publicitaire a reçu l’appui de toutes

génère un churn (taux de désabonnement) plus élevé qui fragilise le chiffre d’affaires. • CanalSat semble perdre des abonnés (260 000 selon la presse) en raison de la concurrence des offres gratuites, de la perte de certaines exclusivités (Ciné +, Eurosport, Disney, Vivolta etc.), de l’émigration des abonnés vers l’ADSL etc. • La pay TV qui émane des chaînes thématiques (CINE+, OCS) assure 20 % du financement de la télévision à péage. Elle pourrait être plus sensible à l’existence d’offres non linéaires