Exemple De Plan Média

(ce sont les mêmes dans toutes les banques) : Plan épargne logement (PEL), Compte épargne logement (CEL), Plan épargne en action (PEA) Les banques pour se différencier axent leur communication sur des images. (crédit agricole, crédit Mutuel, caisse d’epargne). E] L’évaluation de l’image Elle se réalise sous la forme d’études quantitatives et qualitatives qui aboutissent à différentes mesures portant sur la notoriété et le contenu de l’image. Exemple : 1er Réalisation d’enquêtes de notoriété, 2ème

DE NOUVEAU ET VISE AUSSI SUR LES CLIENTS POTENTIELS. ▪ OPTIQUE MARKETING : SELON CETTE OPTIQUE, POUR QUE L’ENTREPRISE ATTEINDRE SES OBJECTIFS IL FAUT D’ABORD QU’ELLE SERVE LES BESOINS ET LES DÉSIRS DU MARCHÉ CIBLE AVANT DE METTRE EN œUVRE UN PLAN D’ACTION POUR LE SATISFAIRE. ▪ OPTIQUE SOCIÉTALE : L’OPTIQUE DE MARKETING SOCIÉTALE PRÉSUPPOSE QUE LA PRINCIPALE TÂCHE DE L’ENTREPRISE EST DE DÉTERMINER LES BESOINS ET LES DÉSIRS DU MARCHÉ ET DE LES SATISFAIRE D’UNE FAÇON PLUS EFFICACE QUE LES

DE COMMUNICATION 2.1 Analyse de la situation 18 2.1.1 Domaine d’investigation 18 2.1.2 Méthodes et techniques d’investigations 18 2.2- Élaboration d’une stratégie ou d’un plan de communication 19 2.2.1 Cadre stratégique 19 2.2.1.1-Des objectifs de l’émetteur aux objectifs stratégiques de communication 19 2.2.1.2- Le choix de la cible 20 2.2.1.3- Détermination

achèteront de nouveau et vise aussi sur les clients potentiels. Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteindre ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. Optique sociétale : l’optique de marketing sociétale présuppose que la principale tâche de l’entreprise est de déterminer les besoins et les désirs du marché et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents

l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel international. Etude de cas: insoutenable sécurité routière (vidéo) -Problème: mise en place d'une problématique -Solution: Vidéo choc, mise en place de projet (blog ovomaltine) -Résultat: Relance du produit, prise de conscience L'axe marketing: l'étude de subjectifs et des cibles L'axe créatif ou l'axe de communication: les objectifs, les cibles et la stratégie créative L'axe média: c'est à dire par

difficulté. Puis son positionnement. Il faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif, cognitif), aux cibles (naturels=prioritaires), la stratégie média. Après la mise en place de la stratégie, il faut en faire un bilan. La pub en soi ou campagne publicitaire (mixte plusieurs médias (presse, radio, affichage) donc faut créer un lien entre ces éléments). La stratégie de communication Stratégie de communication, vision sur 3 à 5ans. Mais la com se travaille d’année

11 Le choix des médias……………………………………………12 La mesure de l’efficacité publicitaire…………………………17 Conclusion…………………………………………………………………..18 Introduction Les vieilles recettes commerciales n’ont plus de place. L’entreprise doit apprendre l’asymétrie de sa position : difficile à construire, facile à dilapider. La firme qui reste aveugle aux secousses affectant la demande, la concurrence, la distribution, les médias ou la technologie court à sa perte. Les médias publicitaires traditionnels

Aspects généraux Définition La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L'intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le

publicitaire Agences créatives : Publicitaire. Gérer et créer la campagne. Exemple : Publisix Régies publicitaires : Chaque média a sa société qui vend son espace. Exemple : JC Decaux, régie d’affichage urbain Centres media : Grossiste, il centralise les demandes des médias, ils rassemblent plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre d’information des médias Tous les acteurs agissent en même temps car on a besoin d’eux tous

Projet AGENCE DE VOYAGES|Les échanges et le marchéLa communication publicitaire et les médias électroniques| Situation de référence|Objectifs|Capacités | Une agence de voyages vient de réaliser son site web. Elle souhaite réaliser une campagne de communication publicitaire pour en informer les utilisateurs d’Internet : - en diffusant une bannière sur des sites web très visités ;- en informant directement sa clientèle par l'intermédiaire d'une lettre électronique.|§ Repérer les objectifs de la