Exemple De Politique De Produit

consommateurs (la demande) ▪ tendances 2) analyse de la concurrence ▪ concurrents directs ▪ concurrents indirects ▪ concurrence élargie ▪ les parts de marché, les évolutions, l’évaluation de leur politique marketing ▪ la menace que chacun représente 3) analyse de l’influence des macro et micro environnements ▪ tendances macro environnementales ▪ micro environnements spécifiques (matrice de Porter) ▪ conclusions

COnnaissance et études du produit 1 Définition 2 Classification du produit 3 ProduitS de consommations 4 ProduitS Industriel Chapitre II: l’identification du Produit 1 La marque et sa fonction 2 Les différents types de la marque 3 le conditionnement et l’emballage 4 L étiquette 5 La stylique / Design Chapitre III : L’ACTION sur le produit 1 Le cycle de vie de produit 2 La gestion de la gamme 3 la gestion du nouveau produit 4 La strategie de positionnement

saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est le cas des produits à effets de mode : pin’s, pogs, yoyos de Bandaï, produits dérivés lors de la sortie d’un film… C’est aussi le cas de l’offre de programmes télévisuels ou encore de

dommage causé par l’UE. Si ce recours en responsabilité est engagé contre un acte de la communauté, les conditions sont plus strictes, il faut qu’il y’ait une violation caractérisée d’une règle de droit protégeant des droits des particuliers. Par exemple, le principe de non rétroactivité ou bien l’interdiction de la discrimination. Dans ces cas là par ce recours on peut engager la responsabilité normative de l’UE. Le recours en manquement, non ouvert aux individus qui est exercé contre un E membre

économique Le marché est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande d’un produit pour former un prix d’équilibre. 2. La définition mercatique Le marché est constitué de l’ensemble des vendeurs et acheteurs (organisations ou particuliers) concernés par l’échange d’un bien ou d’un service. Les acheteurs sont toutes les personnes qui achètent le bien ou le service qu’elles consomment ou qui sont susceptibles de consommer les produits fabriqués ou commercialisés par une organisation pour satisfaire un besoin

Enit 2012-2013 Plan de cette partie: Le produit industriel I. 2. Quelques définitions 3. Gestion de la marque II. Le Prix III. La communication IV. La distribution I. Le produit industriel I. Le produit industriel Quelques définitions 2. Gestion de la marque a. Une marque c’est quoi? b. Quel est l’intérêt? c. Comment créer une marque? d. Le capital marque: c’est quoi? 1. 1. Quelques définitions générales Un produit c’est quoi? Un produit est « tout ce qui peut être offert sur un

pollueur. - Entreprise: organisation relativement autonome dotée de ressource humaines, matériel et financière, en vue d’exercer une activité économique de façon stable et structurée. L’entreprise choisit et optimise des combinaisons d’input et produits des Biens et/ou services pour un marché. L’entreprise est une organisation spécifique. - Organisation: entité de coordination sociale ayant des frontières identifiables et un fonctionnement de façon relativement continue en vue d’atteindre un

entreprise et il doit vendre de manière adroite ses produits ou ses services. A cela s'ajoute: * l'observation soutenue du marché * le bon pricing * l'utilisation d'Internet avec un but précis * des mesures publicitaires effectives. Pour que le marketing soit un succès, il faut le planifier et le gérer de manière systématique. Le but est: * de créer une palette d'offres incomparable, * de faire en sorte que le bénéficiaire du produit ou du service vendu puisse réellement en profiter

d’entreprise  III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT IV. La segmentation, la cible et le positionnement  V. Les éléments du Marketing Mix 1. Politique de prix 2. Politique de produit 3. Politique de communication  4. Politique de distribution VI. Une stratégie de domination par les coûts VII. La chaîne de valeur d'IKEA : 1. Fournisseurs 2. Conception et Design 3. Logistique de stockage et de transport

maîtriser) * Étapes: * Nouveaux marches # marché domestique * Trouver des éléments communs aux deux marchés Caractéristiques * Contraintes: * Changement culturel: langue, style de vie, habitudes de consommation,… * Contraintes politiques/légales * Contraintes économiques: revenus des clients taux de change, d’inflation,… * Changement dans les habitudes commerciales et de distribution * Diversité de l’environnement : prendre chaque pays au cas par cas. * Gestion pour