Exemple Du Marketing Différencié

entendu sur une réduction des coûts à tous les niveaux (coût de production, d’approvisionnement, de distribution, de gestion). A priori, toutes les entreprises cherche à réduire leurs coûts mais elle ne le répercute pas toujours sur le prix de vente. Exemple : l’offre de Free. Bien évidemment, ce type de stratégie nécessite une taille importante pour réaliser un maximum d’économie d’échelles. C’est une stratégie très adapté aux secteurs qui nécessite une forte intensité capitalistique (beaucoup de capital

Le marketing industriel Salima JAZI Docteur en Sciences de gestion, option Marketing, IAE de Dijon. Objectifs du cours  Adapter une stratégie marketing au monde industriel  Faire prendre conscience des réalités du monde industriel    Envisager différents métiers dans le monde industriel (ex : marketing, achat, vente) Plan du cours INTRODUCTION AU MARKETING INDUSTRIEL 1. LA DEMARCHE COMMERCIALE : AMONT ET AVAL 2. LA SEGMENTATION, LE CIBLAGE ET LE POSITIONNEMENT 3. LA POLITIQUE PRODUIT

Séance 1 INTRODUCTION AU MARKETING: Définitions  et  champs  d’application Sarra Mokaddem S1 / 2014 DEFINITIONS DU MARKETING Marketing = Market (marché) + ing (action) • Apparition du terme « Marketing » aux EU au début du XXès, période de forte croissante économique – objectif : estimer la demande pour optimiser la production et la distribution • « Le marketing  est  à  la  fois  l’activité,  l’ensemble  des  institutions  et  des   processus visant à créer, communiquer, délivrer

Fondements du Marketing: Remarques Préliminaires Facilitateur: Ali Hammoutène Résumé Marketing stratégique / opérationnel * La distinction entre marketing stratégique et opérationnel n'a aucune raison d'être. Cette distinction est purement académique. * Dans le monde des entreprises, la stratégie et l'opérationnel sont indissociables. * Le cœur de la stratégie marketing est la stratégie de Segmentation, Ciblage et positionnement et les variables d'action communément appelés mix

toujours synonyme de se battre sur le prix et les volumes de production. Il existe des stratégies alternatives appelées : la stratégie de recomposition de l’offre. En quoi consiste cette stratégie ? et comment permet-elle à l'entreprise de se différencier de ses concurrents ? Le chapitre 3 de l’ouvrage Strategor se propose de répondre à cette question. 2. Offre de référence et offres recomposées : Comprendre la stratégie de recomposition de l’offre revient à définir une notion très importante

Différenciation 8 IX- Le Marketing Mix 8 X- Conclusion 9 XI- Annexes 10 Annexe 1  Identification du marché : 10 Annexe 2  Offre du HPW et concurrents 10 Annexe 3  Rénovations du HPW et concurrents 10 Annexe 4  analyse quantitative des concurrents 11 Annexe 5  Analyse qualitative 11 Annexe 6  Les Macro-environnements 11 Annexe 7  Les bases de Segmentation 12 Annexe 8  évaluation du segment 13 Annexe 9  tremplins de différenciation 14 Annexe 10  Analyse des variable du Marketing Mix 15 I-

Marketing fondamental Bibliographie: marketing stratégique & opérationnel, Lambin rt De moerloose marketing, heifer & orsini, vuibert. Le marketeur, michon, pearson éducation. Marketing magazine; marketing direct, action commerciale. La revue des marques LSA; point de vente; linéaires; rayon boissons recherches et application en marketing; décisions marketing; revue française du marketing. http://pluzz.francetv.fr/videos/envoye_special.html Programme : → objectifs : acquérir

Chapitre n°1 : L'utilité du Marketing Section 1 : Les objectifs globaux des entreprises et des marques On part du fait que dans les entreprises comme Renaud, Addidas et toutes les marques de produits au sein de ces entreprises, on se fixe des objectifs au niveau de 4 indicateurs : ● La rentabilité ● le CA ● Le volume des ventes ● La part de marché 1. La rentabilité La rentabilité dépend du profit, et dans une entreprise on raisonne sur le profit total ou dans d'autre

Définitions de base A - L'environnement du marketing Les individus et les groupes ont : Des besoins : Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Des désirs : Moyen privilégié de satisfaire un besoin. Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin. - 14 - Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une

Fondements de base du marketing L'environnement du marketing  Les individus et les groupes ont :   des besoins : manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, faire partie d'un groupe des désirs : moyen privilégié de satisfaire un besoin  besoin - manger et désir - pizza McCain  besoin - se vêtir et désir - costume Hugo Boss  besoin - s’abriter et désir - maison Bonneville Fondements de base du marketing L'environnement du marketing   Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci