Exki Segmentation

Segmentation stratégique : critères, objectifs Pour atteindre les objectifs fixés et s’adapter à l’évolution du comportement du client qui dispose d’une offre vaste de produits et service, et qui est devenu de plus en plus informer, exigeant… Le chef d’entreprise doit définir un ou plusieurs domaines d’activités sur lequel il doit fonder son domaine d’activité et cela dans le cadre d’une démarche stratégique. Le chef d’entreprise se trouve alors dans l’obligation de gérer un porte feuille d’activités

I. Segmentation marketing: La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces critères, appelés segments, doivent être : · homogènes (composés d’individus aux comportements de consommation très différents des autres segments identifiés) ; · accessibles (pouvant être atteint par des actions mercatiques spécifiques). · rentables (permettant de rentabiliser

de MDD et la déflation qui en découle ' * Comment faire de la MDD un outil de création de valeur au niveau de la catégorie et non pas un me too qui cannibalise les ventes des marques nationales ' Il ressort du comportement des enseignes une segmentation stratégique fonction du rôle occupé par les marques propres dans leur offre : * Les précurseurs ' Leclerc et Système U ' affichent les stratégies MDD les plus ambitieuses. Ils sont les seuls dont le modèle de gestion de la catégorie puisse s'apparenter

fait à la segmentation stratégique de l'organisation. appelons qu'il ne faut pas confondre segmentation stratégique et segmentation marketing. La segmentation stratégique permet de diviser les activités de l'entreprise en segments homogènes, à gérer un portefeuille d'activité sur le long et moyen terme tandis que la segmentation marketing permet de diviser les clients en segments homogènes, d'améliorer la cohérence du marketing mix , le tout sur du court et moyen terme. La segmentation peut donc

La banque à distance fait son entrée en Algérie. Le groupe français Diagram E-Banking EDI annonce, dans un communiqué, l'ouverture d’une filiale en Algérie. Algeria E- Banking Services, société mixte de droit algérien, compte "investir plusieurs milliers d'euros sur le marché algérien et développer une activité de service autour du secteur de e-banking ou banque à distance." Elle aura pour mission l'installation des plates-formes sur les systèmes d'informations, l'assistance et l'accompagnement

Etude de Marché : Tourisme Gay • Le tourisme homosexuel concerne prés de 4 millions de français • 80% des gays vivent en grandes villes. • 70% des homosexuels déclarent avoir voyagé à l’étranger dans les 12 derniers mois. • Les homosexuels aiment se rendre dans une agence de voyage : Gay Friendly • Certains destinations reviennent souvent lors de leurs chois : Ibiza , Reunion , Berlin , Mikonos… • Les français homosexuels aiment les lieux quasi-exclusivement gays. • Le marché du tourisme

Dossier n°2 : Politique de prix 1.Pour calculer le prix psychologique, on a posé deux questions aux familles consommatrices de lait infantile 2ème âge Biobébé : Au-dessus de quel prix TTC le lait infantile vous semble-t-il trop excessif ? Au-dessous de quel prix TTC ce lait infantile vous semble-t-il de qualité insuffisante ? Grâce aux différentes réponses se dégage le tableau suivant : Prix Prix excessifs % cumulés A Qualité insuffisante % cumulés décroissants B 100- (A+B) 13.30 0 0 80

ETUDE DE CAS BONNE MAMAN 1 - La segmentation du marché de la confiture présentée page 2 est une segmentation produits. Or, la segmentation marketing se fait sur les clients et consommateurs. Comment peut-on segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture ? On ne retiendra évidemment que les critères opérationnels. Les clients de bonne maman peuvent être segmentés de la manière suivante * En s’appuyant sur des critères démographiques * Soit sur des critères de

Segmenter le marché : La segmentation consiste en un découpage de la population en groupes ayant les mêmes comportements (environnement, âge, salaire, loisir …). La gamme de produits L’ensemble de tous les produits d’une entreprise répondant au même besoin s’appelle une gamme de produits. Une ligne de produits est un ensemble de produits répondant chacun à un segment bien différencié de personnes. Cette gamme doit faire face à la concurrence qui pratique les mêmes segmentations. Exemple : La Peugeot

couples produit/marché Analyser ses couples ou segments de marché, c’ choisir son terrain de jeu !!! est Nous avons vu précédemment la nécessité de segmenter son activité pour avoir une photograpohie exacte de notre activité. Le croisement des segmentations stratégique et marketing va nous permettre d’ analyser chaque couple produit/marché ou segment de marché pour en déterminer son attractivité et sa contribution au résultat global de l’ activité. Normalement et sauf exception particulière (démarrage