Exposé Benetton

1999 ; Grossman, 1997 ; Boush et Loken, 1991), constituent les fondements de notre cadre conceptuel. IAE de Paris (Université Paris 1 • Panthéon - Sorbonne) - GREGOR - 2003-03 - 3 2.1 Théorie de la catégorisation Lorsqu’un consommateur est exposé à un produit co-marqué, il a une perception des marques ainsi qu’une connaissance de la catégorie de produit pénétrée par le produit co-marqué. L’évaluation du produit co-marqué semble donc être influencée par les connaissances catégorielles des individus

provocation ................................................................................ 42 II UNITED COLORS OF BENETTON l’éternel provocateur ............................. 42 1. Présentation de l’entreprise ........................................................................ 42 2. BENETTON, Engagement et provocation .................................................. 43 III Unhate de BENETTON, la campagne choc .................................................. 48 1. De la campagne au buzz ........

le temps que dans l’espace. 1. La cohérence interne d’une communication Chaque communication doit être élaborée en cohérence avec les objectifs, les objets, la forme utilisée et le contenu du message. Exemple. Benetton, marque italienne, vend des pulls. Les publicités Benetton ne montrent pas le produit, mais dénoncent des injustices comme la guerre, le racisme, etc. Ces publicités ont contribué au succès de la marque, mais les images de plus en plus crues finissent par déranger, la marque

Facteurs d�influence du co-marquage A) La coh�rence perceptuelle B) La typicalit� des marques C) La pertinence du produit co-marqu� D) Le r�le mod�rateur E) L�influence sur le consommateur IV) Cas pratiques d�alliance de marques A) Cas Twingo/Benetton B) Cas Philips/Niv�a C) Analyse comparative D) Pampers/Fisher Price, un cas � part Conclusion Introduction   Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes

qui sont les nôtres.” Bruno Racine, président de la BnF. Les photographies sont sources de débats et de conflits qui se terminent parfois devant les tribunaux. A-t-on le droit de publier des photographies d’Auschwitz ? Les campagnes de Benetton ont-elles franchi la limite ? Les lois, les sensibilités, les limites de ce qui est représentable varient selon les pays, les cultures et les époques. Les photographes sont tributaires de règles qui suivent en général avec retard l’évolution des

« Les médias peuvent-ils exposer la souffrance humaine ? » De nos jours, la souffrance est omniprésente dans les médias. Mais cela peut laisser une trace sur notre conscience et notre perception du monde. C’est pourquoi il convient de se demander en quoi il est inutile d’exposer la souffrance humaine. Dans un premier temps, nous étudierons les médias qui répondent à la curiosité malsaine des spectateurs. Puis dans un second temps, nous étudierons l’utilisation de la souffrance à des fins commerciales

indiennes Gini & Jony, Weekender Kids et Ruff Kids, qui proposent des habits de style occidental (pantalons, jeans, polos, sweat-shirts, t-shirts…). Benetton est très apprécié sur le segment haut de gamme. Les vêtements à l’effigie de personnages de dessins animés ou de jouets (comme Barbie Girls’) font l’unanimité auprès des enfants, de plus en plus exposés aux medias et influents dans l’acte d’achat. L’uniforme, porté pour aller à l’école, représente en valeur plus de 50% des ventes de prêt-à-porter

boutique sur le Paseo de Gracia à Barcelone. Semblable à l’avenue des Champs Elysées on y trouve Toutes les marques nationales et internationales, Chanel, Yves-Saint-Laurent, Hermès, Laurel. Enfin des marques moins prestigieuses comme Mango, Globe, Benetton… 1995 Création de notre site web : Mango. 1997 le chiffre d’affaires réalisé à l’étranger dépasse celui réalisé en Espagne. 1998 MANGO est la seconde entreprise exportatrice du secteur textile espagnol. 2000 la première entreprise du secteur

dolars (2.556 millions d’euros). C’est la première entreprise espagnole qui entre dans ce ranking. Les principales rivales de la marque sont :GAP, H&M et BENETTON ; Ne fabrique pas leurs collections .Hors la compagnie espagnole est intégré verticalement ce qui lui donne une flexibilité et une capacité de réponse. Pendant que BENETTON s’expand a travers de franchises, Zara garde le contrôle sur ses magasins ce qui lui permet d’etre en contacte directe avec le client. Meme si Zara facture moins

publicité qui tue une marque La publicité, mal utilisée, pourrait elle être une « tueuse » d’image redoutable ? Le cas d’école Benetton porte à le confirmer. Benetton, marque italienne, vend des pulls. Avec l’arrivée du nouveau directeur artistique Oliviero Toscani, la marque se lance dans un nouveau style de campagne publicitaire : la publicité revendicatrice. Les publicités Benetton ne montrent pas le produit, elle se veut défenseuse universelle en dénonçant des injustices comme la guerre, le sida, le