Exposé Sur Adidas

le concept Air » o Son caractère : ce qu’elle est, sa valeur imaginaire ajoutée – Nike « le passage à l’action : Just do it » o Son style : ce qu’elle exprime, ses constantes d’exécutions Nike « être un individu dans une équipe, le swoosh » Adidas o Performance objectif o Suspension, cote technique Audi o Performance for every part o Technicité, qualité, mis en accent le style et le caractère pas explicite. LA STRATEGIE DE DISRUPTION (BDDP)  Début des 90’s : stagnation des ventes

politiques puis à celui de l’éducation. Il prône alors l’insertion de l’éducation sportive dans les établissements scolaires français. Pour cela, il crée de nombreuses associations. En 1894, Coubertin souhaite organiser à nouveau les Jeux Olympiques et expose cette idée devant 14 représentants des nations. Il préside jusqu’en 1925 le CIO qui a été mis en place qu’en deux ans. Les premiers Jeux ont lieu en 1896, à Athènes. 6 En 1924 sont célébrés pour la première fois les Jeux Olympiques d’hiver

    8 Ce groupe rassemble deux métiers principaux : créateurs de produits sportifs et de marques distributeurs locaux et en ligne Le sens commun autour duquel s’articulent ces deux métiers et les différentes marques est clairement exposé: Ø «Créer   l'envie   et   rendre   accessible   au   plus   grand   nombre   le  plaisir  et  les  bienfaits  du  sport  »   Oxylane maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du

et en 2003 de 40%. LES MARQUES DE PRODUITS COSMETIQUES POUR HOMMES ETUDE DE MARCHE I) L’offre actuelle du marché de la beauté pour hommes «LES MœURS ONT ÉVOLUÉ. DANS LA PUBLICITÉ, DANS LA MODE, AU CINÉMA, LE CORPS MASCULIN EST PLUS EXPOSÉ QU'AUPARAVANT. CELA A EU POUR CONSÉQUENCE UNE DÉDRAMATISATION DU GESTE COSMÉTIQUE», OBSERVE-T-ON CHEZ L'ORÉAL[3] «LES HOMMES DÉBOURSENT MAINTENANT PLUS POUR LEURS VÊTEMENTS, POUR LEUR APPARENCE, LEURS COIFFURES ET MÊME POUR LES SOINS DE LEUR PEAU»

Comme l'avait déjà précisé le Conseil dans son rapport d'activité pour 1992, dans certains cas complexes, la définition du marché résulte d'un faisceau d'indices convergents et non de la prise en compte d'un seul élément. Les différents éléments exposés ci-dessous visent à apprécier la substituabilité des produits ou services au niveau de la demande. L'existence d'une offre et d'une demande Le premier élément de définition testé par le Conseil est celui de la rencontre d'une offre et d'une demande

|Note / 10 | |1 |NIKE |7,66 | |2 |ADIDAS SALOMON |7,56 | |3 |GILETTE |6,99 | |4

malgré les efforts déployés dans ce sens par les entreprises. Les fabricants ont élaboré une stratégie collective afin de rehausser l’image des produits brésiliens sur les marchés mondiaux de la chaussure, ont renforcé leurs capacités de design et ont exposé dans un grand nombre des principales foires commerciales mondiales. Mais la stratégie proposée n’a pas été mise en pratique, essentiellement parce qu’un petit nombre d’exportateurs très influents ne l’ont pas appuyée, craignant que se lancer dans

de moins en moins leurs achats, les saisons ont tendance à se raccourcir. De plus, la durée de vie d’un produit en magasin n’est que de 2 à 3 mois. Un nouveau type d’acheteur s’est imposé, celui des distributeurs, producteurs. Par exemple, Salomon, Adidas ou encore Rossignol ne sont plus que des fournisseurs de Décathlon. Ils tendent de plus en plus à être les concurrents d’un distributeur, fabricant. La création de magasin de sport demande une surface très importante et un investissement élevé

enseignes de la distribution du sport, à l’image de Décathlon, Sport 2000, Mégasport et Courir. * Décatlhon : * Badge radio fréquence pour les produits de leur propre marque, * Badge avec réservoir de peinture pour des marques tel Adidas, Nike…, * Portique de sécurité, * Caméra de vidéo surveillance, * Portail de sécurité, * Matériel administratif, * Caisse enregistreuse et informatique * Porte d’entrée fermée à clef. Il faut aussi préciser

d’activité de cette dernière. Exemple : Adidas a 95% de notoriété, BMW a 95% -L’attitude : ensemble des éléments d’évaluation personnelle dont dispose un individu à l’égard d’une marque ou d’un produit. -échelle d’attitude : très favorable….très défavorable -notes numériques d’évaluation : notez de 0 à 10 les marques suivantes -ranking des préférences : parmi les différents produits présentés, lequel préférez-vous ? -intention d’achat Exemple : Adidas a 23% d’intention d’achat, BMW a 15%