Exposé Sur La Segmentation

Budget x 3 ou 3 Séduire Ex : pub Aubade Sublimer Humour • Faire rire • Se moquer du produit, voire de ses utilisateurs • Créer de la connivence référentiel commun • Mais ne pas s’éloigner du produit • difficile sur une segmentation très large (sauf exception) 2) Persuader Défense perceptuelle : Processus par lequel on choisit l’information compatible avec nos besoins et nos prédispositions, et réciproquement. On se protège contre l’information ambiguë et conflictuelle

surtout que certains de par leur portefeuille de marque varié s'insèrent sur la plupart des segments. Si on prend l'exemple de l'Oréal : * Segmentation par type d'usage des produit: l'Oréal est partout que ce soit des shampoings, des crèmes, des produits visages ou corps la marque est étendue à tout les domaines de la cosmétique. * Segmentation par type de qualité des produits: Encore une fois que ce soit dans le secteur beauté, bio, santé ou dermatologique (professionnel) l'Oréal possède

secteurs car elle implique de nombreuses contraintes. Cependant, si la loi Evin limite les possibilités marketing des professionnels concernés, ceux-ci ont dû adapter leurs stratégies marketing afin de pouvoir continuer à se développer.  Après avoir exposé les différentes limitations liées à la loi Evin, nous étudierons les stratégies marketing des Groupes Philip Morris et Pernod Ricard (tous deux concerné par cette législation) appliquent à leur produit phare : Les cigarettes Marlboro et le whisky

Marché principal : Dentifrice Marché générique : Hygiène bucco-dentaire. Marché des produits de substitution : dentifrice à croquer, chewing-gum. Marché complémentaire : Les brosses à dents, électriques ou manuelles. Segmentation du marché du dentifrice : --- Macro-segmentation : découper le marché en domaines d’activités stratégiques --- Besoins : * Hygiène : besoin d’être propre * Beauté : avoir les dents blanches * Bien être : avoir une haleine fraiche * Santé : *

rayon . Les deux ou trois premiers mètres sont souvent des zones plus froides . 2. La segmentation A l’intérieur de l’univers de référence, il s’agira de comprendre les regroupements de produits souhaités et-ou possibles pour les Consommateurs, dans sa lecture et dans son repérage de l’offre. Les critères : typologies consommateurs, critères d’achat, motivations d’achat, modes de repérage. 19 Segmentation L’Arbre de Décision et les Unités de Besoins 20 2) LES PARAMETRES DE L’IMPLANTATION

précaires (temps partiels imposés, par exemple) plus élevés… La segmentation du marché du travail De quoi s’agit-il? • Il s’agit du clivage du marché du travail en deux compartiments relativement étanches (on parle aussi de dualisme du marché du travail) : – le segment primaire, regroupant les emplois typiques, c’est-à-dire stables, à durée indéterminée (CDI), bien rémunérés, bénéficiant d’une bonne protection sociale, peu exposés au chômage ; on y retrouve la plus grande partie des salariés

précaires (temps partiels imposés, par exemple) plus élevés… La segmentation du marché du travail De quoi s’agit-il? Il s’agit du clivage du marché du travail en 2 compartiments relativement étanches (on parle aussi de dualisme du marché du travail) : – le segment primaire, regroupant les emplois typiques, c’est-à-dire stables, à durée indéterminée (CDI), bien rémunérés, bénéficiant d’une bonne protection sociale, peu exposés au chômage ; on y retrouve la plus grande partie des salariés

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Informatique: Ce qu’il faut retenir des exposés (+ supports papier ) I- Le Sim : Qu’es ce que le SIM ? Le Système D’information Mercatique assure la collecte, la saisie, le traitement et le diffusion de l’information dans l’entreprise. Il met en lien des personnes, des procédures qui ont pour but d’analyser et de distribuer l’information destiner à servir de base aux décisions marketing. Ces infos peuvent être externe ou interne. Le SIM s’appuie sur toute les techniques d’études statistiques

Au sens général, toute démarche de connaissance du social requiert des opérations d’analyse du contenu. Il s’agit d’un passage obligé . C’est pourquoi, la recherche sociale est traversée par la problématique de l’analyse de contenu que nous allons exposer ici. Celle-ci sera abordée dans ce chapitre dans son sens plus strict d’un ensemblede démarches méthodologiques recourant à des méthodes et des techniques utilisées en fonction d’interpréter des documents dans le but de connaître la