Exposé Sur La Segmentation

préceptes marketing………… V) - Les différentes directions du Pôle marché des particuliers et professionnels « PMPP » . Chapitre 2 : Théorie & notions de base…………………………………………………......... I) – La segmentation…………………………………………………………………………. II) – Le positionnement………………………………………………………………………. III) – La communication……………………………………………………………………... Deuxième partie……………………………………………………………………….. Chapitre 1 : Présentation et analyse de l’état des lieux………………………………………

importations : Chine, Italie, Vietnam, Portugal, Espagne CONSOMMATION (estimation) : Le marché (ventes aux consommateurs) : 8,4 milliards d’euros Consommation apparente (production + importation – exportation) : 364 millions de paires • Segmentation (offre et demande) : Les grandes marques de chaussures de luxe sont multiples, 11 créateurs se démarquent des autres. Nous pouvons segmenter ce marché par l’offre (par le produit) notamment en prenant en compte les chaussures à talons et les

et tout en essayant de gérer et maîtriser le risque d’anti sélection et le risque de ne plus parvenir à honorer leurs engagements envers les assurés. Ainsi, le présent rapport présente une des méthodes de gestion du risque, à savoir la segmentation du portefeuille en classes de risque, appliquée au portefeuille automobile de la SANAD, et plus précisément sur la catégorie tourisme. Le présent travail comporte trois parties. La première partie consiste en une présentation du cadre

l’une des plus vieilles activités de l’homme mais on le considère aujourd’hui comme la discipline la plus récente de la gestion des entreprises », M. Baker. Plan du Module ∗ Chapitre 1 : Introduction ∗ Chapitre 2 : Le Marché ∗ Chapitre 3 : Segmentation, Ciblage & Positionnement ∗ Chapitre 4 : Le Marketing-Mix Lectures conseillées ∗ Marketing Management, Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau ∗ Mercator : Théorie et pratique du marketing, Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon

INFORMATION EXPOSITION A L'INFORMATION RECEPTION DE L'INFORMATION SENSATION / ATTENTION ANALYSE COGNITIVE DE L'INFORMATION PERCEPTION RECEPTION DE L’INFORMATION SENSATION : Processus de réception par les sens, des messages auxquels l’individu est exposé ATTENTION : Processus qui permet de définir les messages qui seront traités par l’individu parmi ceux qu’il ressent. Un individu ne traite que deux types de messages : Ceux qui attirent son attention en s’imposant à lui (« accroche publicitaire »

point faible de l’adversaire en mobilisant les forces tel que la victoire soit assurée. Il faut être meilleur que l’adversaire sur un terrain limité que partout. * Economie des moyens : on va engager juste les effectifs nécessaires. On ne doit exposer dans l’action que les ressources nécessaires et suffisantes pour atteindre les objectifs déterminés. * Mobilité : elle permet de préserver la liberté d’action. Si on est mobile, on peut choisir le site et le moment où l’on va se confronter. Nos

à la tête du marché de l’ameublement ? Pour répondre à ses questions, nous allons tenter de comprendre la stratégie marketing de cette enseigne renommée à travers le développement de ses variables du MIX, son positionnement ainsi que sa segmentation. I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE : 1) Historique : L'histoire d'IKEA commence en 1943, dans le petit village suédois Agunnaryd alors que son fondateur, Ingvar Kamprad, n'était âgé de 17 ans. Sa signification est composée

INDEX INTRODUCTION 4 I ANALYSE DU MARCHE 5 II Caractéristiques 7 III Les facteurs environnementaux 11 IV Analyse de l’offre 13 V La segmentation et stratégie 15 VI Le positionnement 17 VII Politique et études des produits 18 Bibliographie 22   CANAL PLUS INTRODUCTION CANAL PLUS est une entreprise française fondée en 1983.Canal Plus appartient entièrement au groupe international VIVENDI. Dirigé aujourd’hui par Bertrand MEHEUT, Canal Plus emploie environ 4500 salariés

contexte spatial … Le Toucher  SVJ février 2010 et éléments liés  Expériences SVJ  Comportement culturel Le contexte temporel … Ce qu’il y a eu avant Le temps dont on dispose et éléments liés Les pauses, les silences, … Segmentation du temps social et professionnel La relation au temps : E. T. Hall : Temps polychrone et temps monochrone Elément le plus intériorisé de la culture Les Acteurs Les savoirs partagés  La relation antérieure  L’implicite = savoir partagé

situe, de même que l’influence que cette communauté a sur elle -P.SLOAN met en évidence les concepts des entreprise décentralisées et des structures multidivisionnelles. Il publie un ouvrage intitulé « My Years with General Motors » dans lequel il expose comment il à réussi en appliquant les principes de la décentralisation coordonnée, à redresser la General Motors qui connaissait de grande difficultés financières à l’époque. Plusieurs pratique managériales selon Sloan : La stratégie planifiée