Exposé Zara Espagnol

- réseaux de production et logistique intégrés Cette stratégie a favorisé la montée en puissance des marques enseignes positionnées au départ en milieu de gamme mais présentant une image plutôt haut de gamme comme ZARA ou Mango. Parallèlement, le déploiement des marques enseignes a entraîné la revalorisation des marques au positionnement intermédiaire grâce notamment au concept de magasin produit (Cacharel, Gérard Darel)

s’organise pour développer ses propres marques en important ou en faisant fabriquer directement à l’étranger une partie de ses approvisionnements. On assiste, donc, à une remontée de la filière avec l’apparition des chaînes spécialisées (telles que Zara, H&M, Mango,..) qui s’intègrent de la distribution à la fabrication, par l’intermédiaire de la soustraitance (intégration indirecte). Ainsi, afin de rester au contact d’une demande liée à la mode, volatile et différenciée, les distributeurs sortent

commerciaux : Camaïeu, Etam, Celio, Du Pareil Au Même pour ne citer qu’elles. Dans les années 1990, les chaînes françaises ont elles-mêmes été bousculées par de nouvelles enseignes, issues d’autres pays européens et tissant leur toile de pays en pays : Zara, H&M et Mango ont changé les références du marché français en termes de mode et de rapport stylequalité-prix. Encore plus récemment, la mondialisation du paysage commercial s’est encore accentuée avec l’arrivée de chaînes venues d’horizons plus lointains

souligne également que « la marque est un domaine où sont utilisées de très nombreuses métaphores et où les analogies, en particulier avec l’activité humaine, sont légion ». Il est indéniable que le concept de personnalité de la marque est largement exposé à ce danger de confusion. Aussi, il paraît indispensable de clarifier sa légitimité, sa conceptualisation et les méthodes proposées pour mesurer ce nouveau concept. Ce sera donc l’objet de ce tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 chapitre.

conséquences dramatiques, car l’organisation peut au besoin revenir à des procédures manuelles pour réaliser ses opérations importantes. Par exemple, la société Zara, qui conçoit, produit et distribue ses vêtements par le truchement de magasins qui lui appartiennent, fait partie de cette catégorie. Même si ses TI tombaient en panne, cette entreprise espagnole « souffrirait peu18 », notamment parce qu’elle traite ses données par lot (batch) plutôt qu’en temps réel, et que ses clients et ses fournisseurs n’ont

Amargier (russe), Catherine Baron (anglais, espagnol), Isabelle Boudon (anglais, allemand), Françoise Escande-Boggino (japonais, anglais), Caroline Lee (anglais, allemand, coréen), Françoise Lemoine-Minaudier (chinois), Julie Marcot (anglais, espagnol), Marie-Françoise Monthiers (japonais), Mikage Nagahama (japonais), Ngoc-Dung Phan (anglais, italien, vietnamien), Olivier Ragasol (anglais, espagnol), Danièle Renon (allemand), Mélanie Sinou (anglais, espagnol) Révision Elisabeth Berthou (chef de service

Royaume-Uni 5%, l'Italie 6%. Un million et demi de naissances avaient été perdues en France, autant en Italie, plus du double en Allemagne (ce pays ne retrouva jamais son taux de natalité d'avant-guerre). Sur ces populations affaiblies, la grippe espagnole, venue d’Asie méridionale, peut-être par les bateaux qui amenaient des matières premières aux industries de guerre européennes, des travailleurs et des soldats au front, fit des ravages (moins qu'en Asie cependant ; elle semble avoir emporté entre

but de la toucher. Sonore, elle-même, veillait venait virait, époussetait un bout de table, revenait pour l’énième verre d’eau fraîche au bouquet d’hibiscus. La nuit de Sonore fut un cauchemar de lettres à becs jaunes qui fondirent vers ses yeux exposés par l’horreur. Elle y vit comme facteur une diablesse à sabots et quelques autres atrocités. Elle prit-courir du lit pour espérer auprès de sa fenêtre l’apparition du soleil. Il vint – ce fut magique : la câpresse blanchie, revigorée, se dressa

reconnaissant aux Arabes de nous avoir sauvegardé et transmis les œuvres des savants de l’Antiquité. Ptolémée : astronome, mathématicien et géographe grec (90 à 168). Il est connu pour ses œuvres dont « la composition mathématique » (ou Almageste), exposé complet du système du monde géocentrique dans lequel il explique toutes les théories de son époque qu’il complète et modifie consi- 37 dérablement. Il est également l’auteur d’un Guide géographique dans lequel il décrit les quatre procédés de projection

nouveau consommateur, sur celle d’une nouvelle consommation et, en regard, de l’émergence d’un nouveau commerce. Ces interrogations ont fait l’objet des travaux menés par la section des activités productives, de la recherche et de la technologie, exposés dans le rapport annexé au présent avis. I - NOUVEAUX ENJEUX, NOUVEAUX DÉFIS A t’on affaire à un nouveau consommateur et à une nouvelle consommation et, partant, assiste-t-on, en regard, à l’émergence d’un nouveau commerce ? Telle est l’interrogation