Facteurs De Succès De La Marque Apple

Stratégie d’apple Apple, une marque désirée D’après une analyse de l’agence Clear (M&CSaatchi) et relayée sur le blog ithink.fr, Apple serait la marque la plus désirée au monde: « Un fort désir crée une forte demande et une forte demande crée de la croissance » (Paul-Henri Brunet). Le marketing du désir existe déjà depuis les années 1970, il s’agit d’emporter la préférence, d’être la marque aimée, convoitée et espérée. C’est certain qu’au delà de la marque et de la stratégie marketing, la

PRÉCONISATIONS 6 CONCLUSION 6 ANNEXES 6 L’iPod, « must have » des jeunes américains : 6 Nano, génération 4 : 6 L'iPod porte Apple : 6 LA FIN DU BEIGE : 6 INTRODUCTION Lancé en octobre 2001, l’iPod connaît un véritable succès commercial : Apple en a écoulé 60 millions d’exemplaires et s’est arrogé 50% des parts du marché mondiale du MP et 80% aux Etats-Unis. Le succès d’iTunes, logiciel fourni avec l’iPod permettant de classer ses morceaux et d’acheter de la musique en ligne, est également

Quelles sont les facteurs clés du succès d Apple ? 7 règles du design par Apple : Pas de grand design si l’on se contente d’amélioration à la marge Pas de grand design s’il n’est pas au cœur de l’entreprise Pas de grand design sans intégration Pas de grand design sans prise en compte de l’interdépendance du design et du mode de fabrication Pas de grand design sans souci du détail Pas de grand design sans droit à l’erreur Pas de grand design sans forte impression visuelle

APPLE, communication et management SOMMAIRE PARTIE I De l’historique aux valeurs de l’entreprise 4 1. Ce qui a fait l’histoire d’Apple 4 2. Témoignages de grands managers 5 3. Evolution du logo 10 4. L’identité du produit Apple 11 5. La culture de l’entreprise 12 6. L’image de l’entreprise 13 PARTIE II Les grands axes de la stratégie de communication 15 1. Categories de clients segmentées sur le site internet 15

l’entreprise Apple, d’habitude connue pour ses ordinateurs, lançait sur le marché l’iPod : un baladeur numérique très design possédant un disque dur. Si le prix à son lancement peut paraître prohibitif (399 dollars, l’équivalent de 292 euros actuels), son succès est énorme. En août 2010, les ventes de l’iPod tous modèles confondus atteignent 275 millions d’exemplaires ce qui représente plus de 60% du chiffre d’affaire de la marque à la pomme. Parallèlement aux ventes de baladeurs, Apple a également

____________________________________________________________ _____________________ Apple inc à été fondée en tant que structure juridique en Janvier 1977. La société est spécialisée dans le secteur high-tech : Elle s’occupe de la fabrication de PCs, serveurs, baladeurs MP3, périphériques et accessoires. L’édition de logiciels. L’apport de service et de solutions réseaux, ainsi que de contenus multimédia (Musiques, Vidéos, Séries). Historiquement, Apple est la première société à créer et commercialiser l’ordinateur grand

décidé d’en faire un sur la société Apple. Apple est une société bien connue dans la monde depuis les années 70 dans le domaine informatique et multimédia. Son siège social se situe aux Etats-Unis. Quelques uns de ses produits de haute technique sont devenus des mythes, comme l'ordinateur Macintosh. De l'autre côté, plusieurs autres produits multimédia ont provoqué des tendances extensives dans le monde comme l'iPod, l'iPhone, Macbook... Dès son origine, Apple s'est imposée comme un des innovateurs

sont devenues les têtes de pont de l’informatique mobile, permettant ainsi à leurs fabricants de prendre d’assaut simultanément les fronts de la téléphonie mobile et des ordinateurs portables. Le marché est désormais hyperconcurrentiel et toutes les marques High Tech qu’elles soient connues ou non souhaitent proposer une tablette au grand public, aux professionnels ou visent plus spécifiquement un marché de niche. De ce fait, et dans le cadre de notre projet, pour mieux appréhender un tel marché, nous

qu’inégalitaire, est aussi un facteur positif avec l’émergence d’une nouvelle clientèle avec le pouvoir d’achat suffisant pour acquérir des produits avec une valeur ajoutée déjà importante. Dans les pays occidentaux, les smartphones sont aujourd’hui largement répandues au sein de la population et les fabricants réussissent à vendre leurs produits à une population plus âgée et auparavant moins technophile. La tendance générale à un style de vie de plus en plus nomade est aussi un facteur qui encourage le marché

La  Cannibalisation  dans  un  portefeuille      de  marques   Comment  gérer  la  Cannibalisa0on  dans  un  portefeuille  de  marques  ?     Soutenance  de  Mémoire  de  Camille  de  Dominicis  –  10  janvier  2011  –  Tuteurs  :  A.  Nikolaëff  et  G.  Guyot   Mon  parcours  à  l’EPSCI     1°  année  EPSCI   2°  année  EPSCI   3°  année