Faiblesse De Kfc

nécessite une politique de communication forte à l’issue du changement ainsi qu’éventuellement un teasing préalable préparant le consommateur au changement à venir. 225 LA VIE DU RÉSEAU Étude de cas LM. Jordane ou les risques liés à la faiblesse juridique d’une marque Exposé des faits La marque LM. Jordane (constituée des initiales du prénom du fils du déposant) fut déposée en vue du développement en franchise d’un réseau de points de vente de bijoux fantaisie. À cette époque, le déposant

l'existence de signes distinctifs notoires, l'importance du savoir faire et l'assistance technique et/ ou commerciale 2. Les manifestations les plus visibles de la franchise concernent les chaînes de restauration rapide comme Quick, Mc Donald's ou KFC, les groupes d'hôtels comme Novotel ou Holiday Inn, les chaînes de fabrication de produits laitiers frais tels Yoplait, les boutiques commercialisant les produits de beauté comme Yves Rocher. Elle concerne donc de nombreux domaines : l'entretien automobile

automobiles Les �changes standard moteur Les pneumatiques Le contr�le technique Les lubrifiants Aujourd�hui, ce sont le service apr�s-vente et les pi�ces de rechange qui assurent l�essentiel des marges des concessionnaires et permettent de compenser la faiblesse des marges sur la vente de v�hicules neufs. Les march�s g�ographiques Concernant la dimension g�ographique des march�s, il peut �tre observ� que ces march�s pr�sentent plusieurs caract�ristiques qui influencent ces positions g�ographiques. En