Ferrero Diagnostic

Snickers, Ballisto 5,4 % Lion 4,2 % » Toutes ces marques à forte notoriété se trouvent en concurrence directe puisque dans les magasins elles se situent dans les mêmes rayons, au même niveau et les prix n’ont pas de grosse différence. Ferrero, l’enseigne qui créée tous les produits Kinder se trouve LEADER sur le marché des barres chocolatés. Sur un TOP 10 il y a donc 4 grandes marques Kinder qui y figure dont en numéro 1 Kinder Bueno. http://www.20minutes.fr/economie/920459-barres-chocolatees-regalent-marche-francais

Contribution de Vahid Etude de cas : NUTELLA Fiche D’IDENTITÉ ENTREPRISE Raison SOCIALE FERRERO FRANCE logo ADRESSE Site de production Route de Duclair 76360 VILLERS ECALLES Entrepôt Z.I. du Grand Launay Avenue Eugène Varlin 76120 LE GRAND QUEVILLY  : 0 810 55 35 53 SIEGE SOCIAL 18 rue Jacques Monod - B.P.58 76130 Mont Saint Aignan  : 02 35 88 36 00 LOCALISATION

l’entreprise qui le commercialise ? La société qui le commercialise est Ferrero, qui a vu le jour en 1946 en Italie grâce à Pietro Ferrero et sa légendaire recette du Nutella. Et c’est grâce à Michele Ferrero que la société se mondialise avec sa devise « innover pour mieux grandir ». Ferrero commercialise de nombreux produits tels que Mon Cheri, Ferrero Rocher, Tic Tac et toute la gamme Kinder. Le chiffre d’affaire du groupe Ferrero en 2010 – 2011 est de 7,2 milliards d’euros soit plus de 9,1%. On

tant qu’entreprise responsable, Ferrero s’est donné pour mission d’aller au-delà des responsabilités liées à son activité première (sécurité et qualité de ses produits, développement et bien-être de ses collaborateurs) en s’engageant dans des projets concrets et bénéfiques pour tous. Ainsi, conscient du rôle que l’entreprise peut jouer auprès du monde associatif, Ferrero a choisi depuis plusieurs années de s’engager en faveur de l’enfance et de la jeunesse. Ferrero soutient chaque année une quarantaine

et un produit de légende La Société Ferrero voit le jour en 1946 à Alba dans le Piémont, au nord-ouest de l’Italie. A l’origine : Pietro Ferrero, un pâtissier passionné, qui élabore une recette à base de noisettes et de cacao, la légendaire pâte à tartiner Nutella. Le succès est sans précédent. Un des signes les plus visibles de l’expansion familiale sont les véhicules à la marque Ferrero qui sillonnent les routes de la Péninsule. En 1949, Michele Ferrero, succède à son père. Grâce à lui, l’entreprise

alimentaire préférée des français en 2004 (source-étude Mégabrand) et pour preuve, 85% de ses consommateurs déclarent ne rien acheter s'ils ne trouvent pas leur marque fétiche. Faits marquants Nutella est avec Ferrero Rocher, Kinder, Tic Tac et Mon chéri, une des marques phares du groupe Ferrero, premier inter venant sur le marché de la confiserie de chocolat en France (source Nielsen mai 2005). Nutella est avant tout l'inventeur de la pâte à tar tiner : en créant une nouvelle façon de consommer du

classement 1.Analyse économique de cinq entreprises leaders sur le marché du chocolat en France Nestlé France 2.744 Lindt 1.115 Kraft Jacobs Suchard 1.785 Ferrero France 2.067 Cadbury 1.264 Parts de marché des principaux acteurs sur le marché du chocolat en 2000 : Nestlé : 21,3% du marché Kraft Jacobs Suchard : 19,2% Ferrero : 15,8% Masterfood : 11,3% Lindt : 10% Année Chiffre d'affaire EBITA Bénéfice net Fonds propres Dette Employés 2005 91 075 11 720 7 995 253'000

avons choisie Ferrero car c'est une entreprise de confiseries mondialement connue, qui nous suivra de notre naissance jusqu'à notre mort, qui évolue sans cesse, qui s'introduit dans la vie sociale , dans la solidarité de notre pays. C'est aussi une entreprise intéressante car la plupart des gens ne savent pas que FERRERO est la grande entreprise qui dirige Kinder, Nutella ,Tic-tac etc.., elle a du vécu , et nous allèche tous ! Page 3 II PRESENTATION Le Groupe Ferrero est une entreprise

Les produits Ferrero Une stratégie locale pour une croissance globale 8 Le succès et la pérennité des produits Ferrero s’explique notamment par la stratégie de développement mise en place. A la base, une équipe d’experts en goût, en agronomie et en biologie travaille chaque jour en collaboration avec Michele Ferrero, véritable chef d’orchestre de l’innovation, créatrice de gourmandise. Ensuite, chaque produit est développé dans l’optique de créer de nouveaux segments de marché et de nouvelles

....................................... 5  B)  FERRERO FRANCE AUJOURD’HUI : ....................................................... 6  IV} LA STRATÉGIE DE FERRERO FRANCE : ......................................... 8  A)  UNE STRATÉGIE CLASSIQUE : .............................................................. 8  B)  UNE STRATÉGIE DE VALEURS : ........................................................... 9  V} LES RESSOURCES HUMAINES CHEZ FERRERO : .......................... 10  VI} MA MISSION