Fiche De Lecture Marketing Sensoriel

dynamisante......................................................171 Se débarrasser de ce mal de dos.......................................................171 Utiliser le bruissement .......................................................................172 Fiche descriptive des sous-modalités .........................................................173 Chapitre 11 : Changer via les niveaux logiques . . . . . . . . . . . . . . . . . .175 Quelle est votre perspective ?......................................

canaux Le choix d’un canal de distribution 96 97 103 115 120 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 DEUXIÈME PARTIE LE MARKETING DANS LES ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES

de bord. 9 MASTERE MANAGEMENT DE PROJETS ET DE PROGRAMMES • La marché et la communication produits. Cette communication est celle de l’entreprise sur ses marchés en tant que producteur ou distributeur. La publicité est une dimension du marketing qui vise la gestion optimale du couple produit : marché. Elle comprend l’ensemble des moyens mis en œuvre pour faire connaître un bien, un service ou une cause. La forme la plus connue est la publicité qui recourt à l’achat d’espace, elle est

sont privés de toute liberté d’action. 2. Le consommateur : influencé ou manipulé ? De plus en plus, les entreprises tentent d’influencer les consommateurs pour les inciter à acheter leurs produits. De nombreux procédés sont utilisés : le marketing sensoriel (odeur, musique, toucher…) ; la publicité ; les promotions… Néanmoins, tous ces procédés restent dans le domaine de l’influence, et ne peuvent être considérés comme de la manipulation, dans le sens où chacune des parties y trouve un intérêt :

que complexe.......................................................................... Le journal, un outil fédérateur ............................................ Satisfaire des objectifs, c’est organiser des niveaux de lecture spécifiques et construire un cheminement de lecture ................................................................................. Parlez-moi de moi ou les subtilités des lois de proximité ........................................................................... Organiser

aux standards communs de l’enseigne, du groupe ou de la marque. Avant de rejoindre un réseau, l’affilié doit suivre trois étapes10 :  premièrement, l’hôtelier doit définir l’ensemble de ses attentes par rapport à la chaîne comme dans une démarche marketing ; 10 La Manche West Normandie. Accompagnement de projet : s’affilier à une chaîne [en ligne]. Disponible sur : <http://pro.manchetourisme.com/fr/hotellerie-s-affilier-a-une-chaine>. (Consulté le 27-01-2014). 15 La fidélisation client dans les

Marketing Management Philip Kotler Kevin Lane Keller Delphine Manceau Bernard Dubois pages titre Kotler.indd 2 3/04/09 10:08:40 ST268-Kotler13.book Page 681 Jeudi, 2. avril 2009 1:13 13 Chapitre 19 Piloter le marketing direct, le marketing interactif, le marketing viral et la force de vente Les communications marketing prennent de plus en plus la forme d’un dialogue entre l’entreprise et ses clients. Les marques ne se demandent plus seulement comment contacter leurs clients, mais aussi comment

Marketing Management Philip Kotler Kevin Lane Keller Delphine Manceau Bernard Dubois Chapitre 19 Piloter le marketing direct, le marketing interactif, le marketing viral et la force de vente Les communications marketing prennent de plus en plus la forme d’un dialogue entre l’entreprise et ses clients. Les marques ne se demandent plus seulement comment contacter leurs clients, mais aussi comment les clients peuvent les contacter et même comment ils peuvent se contacter les uns les autres. Les

Fonctions de liaison ············································· 72 (Q-Link / VIERA Link) ● Appareil externe ··················································· 80 Fonctions avancées Décodeur Fonctions avancées L’enregistrement et la lecture de contenu sur cet appareil ou sur tout autre appareil peut nécessiter l’autorisation du propriétaire des droits d’auteur ou d’autres droits de cette nature liés à ce contenu. Panasonic n’a aucune autorité quant à et ne peut vous octroyer cette permission

oblige : on mélange un peu tous les termes pour désigner l’e-commerce en gestation. Les sites sont lents et bizarrement fichus, avec un design sommaire, des pages interminables... L’e-commerce au début n’est pas vraiment sexy ; il ressemble à du marketing direct sur l’écran monochrome d’un Minitel. Dans la majorité des cas, les sites se contentent de décrire leurs activités et de publier leurs catalogues de produits ou de services : caractéristiques, disponibilité, promotions. C’est le cas du Club