Firme Transnationale Nike

sur les prix et incite les entreprises à délocaliser. IV- Exemple de trois entreprise multinational dans le domaine de la confection : A- Les marques . -Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Elle a assuré

Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés

productives. Pour bien comprendre ce phénomène, il est nécessaire de voir son importance dans le commerce international et les conséquences qui en découlent. Mais bien avant nous allons essayer de définir et de comprendre qu’est-ce une firme multinationale ? Une firme transnationale (FTN) est une entreprise de grande dimension, dont les capitaux sont multinationaux (la plupart du temps), dont le siège social est certes localisé dans un État, mais dont les nombreux établissements sont implantés partout dans

territoires. « Firmes » Une firme est une entreprise essentiellement commerciale de grande taille, qui possède des filiales, des succursales. La notion comprend l’idée de taille (grande entreprise) et en même temps celle de projection internationale. On pourra retenir donc de grands noms dans les domaines industriels, commerciales, financiers. La notion appelle de façon automatique les dénominations vues en cours : firmes internationales, firmes multinationales, firmes transnationales, firmes globales. « Grands

essentiels du développement des échanges internationaux, et en participant à ces échanges, elles sont devenues des "firmes transnationales" (on parle aussi parfois d'entreprises multinationales, mais les économistes utilisent plus volontiers le terme de transnationales). C'est ce processus que nous allons d'abord étudier. Nous verrons ensuite comment ces firmes transnationales agissent sur les marchés internationaux, quelles stratégies elles y développent et quelles en sont les conséquences sur les

Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés

......................................................................................... 4 1) L’évolution du concept FMN depuis 1970 :................................................................................ 4 2) De la firme primaire à la firme globale ....................................................................................... 4 II) Les caractéristiques contemporaines des FMN et leurs stratégies : ................................................... 8 1) Les caractéristiques

marques rivalisent entre elles lors des jeux, chacune tente de tirer le meilleur bénéfice de ces jeux au détriment d'un investissement considérable sur ceux-ci ou sur les sportifs. L'exemple marquant est celui de la rivalité entre Adidas et Nike. Jusqu'alors, Nike domine le marché chinois, mais Adidas qui souhaite assurer une visibilité supérieure à celle de son rival américain a déboursé 100 millions de dollars pour être le fournisseur officiel des jeux olympiques. Cet évènement sportif est pour le

juridiction, autrement dit un espace délimité par des règles de compétence. Du point de vue de la firme, le territoire est une variable exogène dont elle tient compte dans l’élaboration de ses stratégies économiques et financières, que cette variable soit très importante, comme autrefois, ou que son influence se soit réduite, parfois jusqu’à néant, comme aujourd’hui. On peut alors définir la territorialité d’une firme par son appartenance, son rattachement à un territoire. Ce qui revient à dire qu’elle suit

puissance industrielle, cœur de l'industrie mondiale de haute technologie[2]. Elle concentre au 31 mars 2006, 75,8% des 500 premières capitalisations mondiales[3]. Ces pôles accueillent les principaux sièges sociaux des firmes multinationales ou transnationales : • du pétrole (Exxon Mobil, BP...), • de l'automobile (Toyota, General Motors...), • de la chimie (BASF, Dow Chemical...), • de la pharmacie (Pfizer, GlaxoSmithKline...), • de l'aéronautique civile et militaire (EADS et Boeing), • des services