Forclusion Marque

travers le monde. Un personnel qualifié  Vendeurs spécialisés. Parmi les distributeurs d’articles de sport, peut-on identifier des groupes stratégiques ? Différenciation des distributeurs par rapport au CA de 2005 et la part des marques de distributeurs dans le CA de chacun. Les principaux distributeurs sont : Décathlon  CA 2005 : 3,6 Mds € : important  MMD : Important SPORT 2000  CA 2005 : 3,5 Mds € : important  MMD : Inexistante en 2005

principaux thèmes à traiter, pour chaque concurrent, sont les suivants : produit ou service proposés, produits et services complémentaires, tarifs associés, localisation, stratégies marketing, modes de distribution et de commercialisation, image de marque, politique d'alliances avec d'autres acteurs, etc. L’Etude des tendances socio-économiques L’étude du marché doit être actualisé en permanence, y compris après le lancement de l’entreprise afin d’anticiper au mieux les évolutions de son marché.

Le mot est sur toutes les bouches : hard-discount. Que ce soit chez les distributeurs ou chez les fabricants de marques nationales, il signifie menace. Comme sur l’ensemble de l’alimentaire, son emprise va crescendo, ses ventes progressant par exemple de 14,4 % en PGC et de 12,8 % en frais libre service. Tandis que les évolutions sont respectivement limitées à 2,3 et 1,3 % respectivement en GMS. Et l’ultra-frais ne déroge pas au mouvement. Lorsque le chiffre d’affaires affiche + 1,3 % en hypers et

c’est la concurrence monopolistique c’est un marche ou U il existe un grand nombre de vendeur mais chacun se trouve en position de monopole car son produit possède des caractéristique spécifique qui les différencie des autres (qualité, image de marque). Exercice petit I page 7 Question 1 : Les marches permettent la réalisation des échanges Question 2 : Le marche joue un rôle central dans le fonctionnement de l’économie et on désigne par économie de marche les systèmes économiques

qui permettent de sélectionner les priorités du marketing-mix du marketing opérationnel (3). • (1) L'analyse stratégique commence dans un premier temps par une analyse interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers, image de marque) et externe (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...) de l'entreprise. Il sera nécessaire d'utiliser une liste d'indicateurs objectifs et pertinents lors de cette analyse préalable

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économiques hostiles au système bancaire. C'est vrai, il faut l'avouer, le secteur bancaire est l'un des secteurs les plus règlementés et les plus contrôlés. Néanmoins il est en proie à des malversations qui tentent de porter atteinte à son image de marque et de sécurité financière qu'on lui a toujours reconnues. Cependant le contrôle interne comme définit par l'Ordre des Experts Comptables en France est l'ensemble des sécurités contribuant à la maîtrise de l'entreprise.... l'un des objectifs consiste

Quel intérêt pour les marques d’utiliser des packagings écologiques ? Le consommateur axe principalement son choix d’achat en fonction d’un packaging qui l’attire ou non. Les principales demandes (implicites ou non) sont la visibilité, la praticité, l’esthétique et la transparence. Pourtant, bien que l’écologie soit un sujet actuel, ces requêtes sont rarement économiques et écologiques. Alors en quoi réside l’intérêt pour l’annonceur de proposer des solutions écologiques ? I. Une réponse à une

est celle du choix entre l’adaptation ou la standardisation des décisions. Nous savons que les avantages de la standardisation résident essentiellement dans : - La réduction des coûts offert par les économies d’échelle, - La création d’une image de marque homogène et forte, - L’utilisation des synergies entre pays. Les inconvénients majeurs étant : - Les coûts en termes de perte d’efficacité et de perte de part de marché - Le manque de flexibilité et une capacité de réaction affaiblie face à la

derniers, ce sont les yaourts qui représentent le chiffre d'affaire le plus élevé (1,9 milliards d'euros en 2007). Dans ce dossier nous nous pencherons sur l'étude de la marque « Les deux vaches des fermiers du bio » sur le marché de l'ultra frais et plus précisément sur le segment du yaourt biologique. En effet, cette marque fabrique et commercialise des yaourts certifiés biologiques (sans conservateurs, ni colorants...). Pour étudier la stratégie des « deux vaches des fermiers du bio » nous